Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 0 лайков
198 666
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Видео – главный тренд 2016 года

31 марта 2016, 15:16 | 

Об авторе
Всеволод Шеховцев
Всеволод Шеховцев
генеральный директор, соучредитель агентства медиакоммуникаций Апрель
В 2015 году бренд Street Storm производитель видеорегистраторов и радар-детекторов — столкнулся с «черным пиаром» со стороны конкурентов. Резкое появление негативных комментариев на форумах и сайтах с отзывами, плохие оценки на Яндекс.Маркете — и продажи начали падать.

  • С этой проблемой бренд пришел к нам, в агентство “Апрель”. Необходимо было оперативно решить следующие задачи:
  • Снизить уровень негатива в отзывах о продукции на площадках интернет-магазинов и Яндекс.Маркете.
  • Сформировать позитивное информационное поле вокруг бренда в социальных медиа.
  • Увеличить количество подписчиков сообществ бренда в социальных сетях и их вовлеченность.

Актуальность кейса

Наш кейс — пример работы в digital с так называемыми noname-брендами. Они неизвестны широкому кругу потребителей, и это отражается на поведении потенциальных покупателей, которые первым делом «идут в интернет» в поисках объективной информации от других пользователей. В реалиях рынка такие бренды становятся очень уязвимы перед соцмедиа.

Реализация

1. «Антикризисный PR». В первую очередь необходимо было остановить поток негативной информации. Мы начали, с одной стороны, активно стимулировать существующих клиентов отставлять реальные отзывы на площадках. И, с другой стороны, создавали официальные аккаунты бренда Street Storm, представители которого оперативно реагировали на появляющиеся отзывы, индивидуально подходя к каждому появившемуся отзыву.

2. Формирование сообщества бренда.
Второй задачей стало повышение узнаваемости бренда у целевой аудитории с помощью развития страниц бренда в социальных сетях.

В контент-стратегии в Facebook и Vkontakte мы сделали ставку на видео. И не ошиблись. На примере нашего клиента в течение 2015 года мы наблюдали, как видеоформат набирает все больший охват пользователей, чтобы к 2016-му стать главным трендом года.

Часть роликов на странице StreetStorm— это «брендированный контент»: обзоры новых моделей производителя, видеоинструкции по их использованию и подключению.

Однако большая часть контента представляет собой видео «развлекательного характера» — снятые регистраторами сюжеты, произошедшие на дорогах России. Из огромного количества видеоматерила мы отбираем самые яркие и захватывающие моменты.

Действительно, многие по драматизму не уступают лучшим моментам остросюжетных фильмов. Пользователей привлекает как раз то, что все материалы — не постановочные, а реальные.

Единственная обработка, которую проходят ролики — это первичный монтаж. В подходящих случаях также накладывается музыка, после чего видео размещается в группе компании на Facebook. Площадка была выбрана неслучайно: на сегодняшний момент именно Facebook активно поощряет размещение видеоконтента и занимает второе место по просмотрам видео в Youtube, постепенно «догоняя» лидера.

Видео о ситуациях, в которые попадают реальные водители, видео о непростых взаимоотношениях пешеходов и водителей, видео с использованием «профессионального» юмора собирают тысячи просмотров и десятки, сотни, а иногда и тысячи «лайков». При этом бюджет на продвижение равен нулю.

Наиболее успешной публикацией в группе стал пост, размещенный в группе Street Storm на Facebook накануне Нового года. В сюжете водитель в течение нескольких минут руками удерживает падающую в кювет фуру! Видео мгновенно вызвало бурную реакцию публики из разных стран. С 23 по 30 декабря количество просмотров ролика на Facebook достигло 3 миллионов, число отметок «Мне нравится» составило более 17 тысяч, а репостов – более 19 тысяч. Среди 500+ комментариев есть ответы на испанском, русском, английском и других языках.

За этот же период количество подписчиков страницы увеличилось более чем в два раза! Более того, видеоролик попал в число видео, “рекомендованных” Facebook.

На продвижение видео не было потрачено ни копейки, бренду удалось собрать исключительно «органическую» аудиторию.

Прошло уже почти три месяца, а количество просмотров ролика продолжает медленно расти. В этом заключается еще одна особенность видео в SMM: «длинный хвост» будет приносить результаты в течение длительного времени после публикации.

В целом, результаты кампании впечатляют:

  • Общий охват кампании за 1 год - более 7 миллионов просмотров.
  • Вовлеченность пользователей - более 840 000 пользователей.
  • В 5 раз снизилось количество упоминаний бренда в негативном контексте.

Вывод

Видео — один из главных SMM-трендов 2016 года. Использовать видео в контет-стратегии продвижения бренда сегоня musthave, даже если в этой сфере у вас нет опыта, а бренд еще «не раскручен». Во-первых, пользователи соцсетей оценивают контент прежде всего с точки зрения содержания и правдивости повествования. В этом смысле, чем меньше ретуши и глянца в кадре, тем лучше.

А во-вторых, видеоконтент не обязательно должен быть «авторским»: хороших результатов можно добиться, публикуя на своей странице подборку тематических видео — выступая в качестве «агрегатора» интересных сюжетов, релевантных тематике вашего бренда. Возможно также использовать UGC — user generated content.

Кроме того, видео-контент может стать решением задачи быстрого привлечения качественной аудитории с минимальным бюджетом. Главное — найти интересную идею, связанную с тематикой вашего бренда, и ее воплощение в видеосюжетах.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - С 30.07.2017 можно отслеживать в два раза больше объектов. Для работы с Инстаграм создан дополнительный тариф за 550 руб/мес, с которым вы сможете отслеживать сообщения и комментарии к 10-ти аккаунтам.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх