Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 11 лайков
189 389
Всего лайков на сайте

Видео – главный тренд 2016 года

31 марта 2016, 15:16 | 

Об авторе
Всеволод Шеховцев
Всеволод Шеховцев
генеральный директор, соучредитель агентства медиакоммуникаций Апрель
В 2015 году бренд Street Storm производитель видеорегистраторов и радар-детекторов — столкнулся с «черным пиаром» со стороны конкурентов. Резкое появление негативных комментариев на форумах и сайтах с отзывами, плохие оценки на Яндекс.Маркете — и продажи начали падать.

  • С этой проблемой бренд пришел к нам, в агентство “Апрель”. Необходимо было оперативно решить следующие задачи:
  • Снизить уровень негатива в отзывах о продукции на площадках интернет-магазинов и Яндекс.Маркете.
  • Сформировать позитивное информационное поле вокруг бренда в социальных медиа.
  • Увеличить количество подписчиков сообществ бренда в социальных сетях и их вовлеченность.

Актуальность кейса

Наш кейс — пример работы в digital с так называемыми noname-брендами. Они неизвестны широкому кругу потребителей, и это отражается на поведении потенциальных покупателей, которые первым делом «идут в интернет» в поисках объективной информации от других пользователей. В реалиях рынка такие бренды становятся очень уязвимы перед соцмедиа.

Реализация

1. «Антикризисный PR». В первую очередь необходимо было остановить поток негативной информации. Мы начали, с одной стороны, активно стимулировать существующих клиентов отставлять реальные отзывы на площадках. И, с другой стороны, создавали официальные аккаунты бренда Street Storm, представители которого оперативно реагировали на появляющиеся отзывы, индивидуально подходя к каждому появившемуся отзыву.

2. Формирование сообщества бренда.
Второй задачей стало повышение узнаваемости бренда у целевой аудитории с помощью развития страниц бренда в социальных сетях.

В контент-стратегии в Facebook и Vkontakte мы сделали ставку на видео. И не ошиблись. На примере нашего клиента в течение 2015 года мы наблюдали, как видеоформат набирает все больший охват пользователей, чтобы к 2016-му стать главным трендом года.

Часть роликов на странице StreetStorm— это «брендированный контент»: обзоры новых моделей производителя, видеоинструкции по их использованию и подключению.

Однако большая часть контента представляет собой видео «развлекательного характера» — снятые регистраторами сюжеты, произошедшие на дорогах России. Из огромного количества видеоматерила мы отбираем самые яркие и захватывающие моменты.

Действительно, многие по драматизму не уступают лучшим моментам остросюжетных фильмов. Пользователей привлекает как раз то, что все материалы — не постановочные, а реальные.

Единственная обработка, которую проходят ролики — это первичный монтаж. В подходящих случаях также накладывается музыка, после чего видео размещается в группе компании на Facebook. Площадка была выбрана неслучайно: на сегодняшний момент именно Facebook активно поощряет размещение видеоконтента и занимает второе место по просмотрам видео в Youtube, постепенно «догоняя» лидера.

Видео о ситуациях, в которые попадают реальные водители, видео о непростых взаимоотношениях пешеходов и водителей, видео с использованием «профессионального» юмора собирают тысячи просмотров и десятки, сотни, а иногда и тысячи «лайков». При этом бюджет на продвижение равен нулю.

Наиболее успешной публикацией в группе стал пост, размещенный в группе Street Storm на Facebook накануне Нового года. В сюжете водитель в течение нескольких минут руками удерживает падающую в кювет фуру! Видео мгновенно вызвало бурную реакцию публики из разных стран. С 23 по 30 декабря количество просмотров ролика на Facebook достигло 3 миллионов, число отметок «Мне нравится» составило более 17 тысяч, а репостов – более 19 тысяч. Среди 500+ комментариев есть ответы на испанском, русском, английском и других языках.

За этот же период количество подписчиков страницы увеличилось более чем в два раза! Более того, видеоролик попал в число видео, “рекомендованных” Facebook.

На продвижение видео не было потрачено ни копейки, бренду удалось собрать исключительно «органическую» аудиторию.

Прошло уже почти три месяца, а количество просмотров ролика продолжает медленно расти. В этом заключается еще одна особенность видео в SMM: «длинный хвост» будет приносить результаты в течение длительного времени после публикации.

В целом, результаты кампании впечатляют:

  • Общий охват кампании за 1 год - более 7 миллионов просмотров.
  • Вовлеченность пользователей - более 840 000 пользователей.
  • В 5 раз снизилось количество упоминаний бренда в негативном контексте.

Вывод

Видео — один из главных SMM-трендов 2016 года. Использовать видео в контет-стратегии продвижения бренда сегоня musthave, даже если в этой сфере у вас нет опыта, а бренд еще «не раскручен». Во-первых, пользователи соцсетей оценивают контент прежде всего с точки зрения содержания и правдивости повествования. В этом смысле, чем меньше ретуши и глянца в кадре, тем лучше.

А во-вторых, видеоконтент не обязательно должен быть «авторским»: хороших результатов можно добиться, публикуя на своей странице подборку тематических видео — выступая в качестве «агрегатора» интересных сюжетов, релевантных тематике вашего бренда. Возможно также использовать UGC — user generated content.

Кроме того, видео-контент может стать решением задачи быстрого привлечения качественной аудитории с минимальным бюджетом. Главное — найти интересную идею, связанную с тематикой вашего бренда, и ее воплощение в видеосюжетах.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх