Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 138 лайков
215 753
Всего лайков на сайте

Видео – главный тренд 2016 года

31 марта 2016, 15:16 | 

Об авторе
Всеволод Шеховцев
Всеволод Шеховцев
генеральный директор, соучредитель агентства медиакоммуникаций Апрель
В 2015 году бренд Street Storm производитель видеорегистраторов и радар-детекторов — столкнулся с «черным пиаром» со стороны конкурентов. Резкое появление негативных комментариев на форумах и сайтах с отзывами, плохие оценки на Яндекс.Маркете — и продажи начали падать.

  • С этой проблемой бренд пришел к нам, в агентство “Апрель”. Необходимо было оперативно решить следующие задачи:
  • Снизить уровень негатива в отзывах о продукции на площадках интернет-магазинов и Яндекс.Маркете.
  • Сформировать позитивное информационное поле вокруг бренда в социальных медиа.
  • Увеличить количество подписчиков сообществ бренда в социальных сетях и их вовлеченность.

Актуальность кейса

Наш кейс — пример работы в digital с так называемыми noname-брендами. Они неизвестны широкому кругу потребителей, и это отражается на поведении потенциальных покупателей, которые первым делом «идут в интернет» в поисках объективной информации от других пользователей. В реалиях рынка такие бренды становятся очень уязвимы перед соцмедиа.

Реализация

1. «Антикризисный PR». В первую очередь необходимо было остановить поток негативной информации. Мы начали, с одной стороны, активно стимулировать существующих клиентов отставлять реальные отзывы на площадках. И, с другой стороны, создавали официальные аккаунты бренда Street Storm, представители которого оперативно реагировали на появляющиеся отзывы, индивидуально подходя к каждому появившемуся отзыву.

2. Формирование сообщества бренда.
Второй задачей стало повышение узнаваемости бренда у целевой аудитории с помощью развития страниц бренда в социальных сетях.

В контент-стратегии в Facebook и Vkontakte мы сделали ставку на видео. И не ошиблись. На примере нашего клиента в течение 2015 года мы наблюдали, как видеоформат набирает все больший охват пользователей, чтобы к 2016-му стать главным трендом года.

Часть роликов на странице StreetStorm— это «брендированный контент»: обзоры новых моделей производителя, видеоинструкции по их использованию и подключению.

Однако большая часть контента представляет собой видео «развлекательного характера» — снятые регистраторами сюжеты, произошедшие на дорогах России. Из огромного количества видеоматерила мы отбираем самые яркие и захватывающие моменты.

Действительно, многие по драматизму не уступают лучшим моментам остросюжетных фильмов. Пользователей привлекает как раз то, что все материалы — не постановочные, а реальные.

Единственная обработка, которую проходят ролики — это первичный монтаж. В подходящих случаях также накладывается музыка, после чего видео размещается в группе компании на Facebook. Площадка была выбрана неслучайно: на сегодняшний момент именно Facebook активно поощряет размещение видеоконтента и занимает второе место по просмотрам видео в Youtube, постепенно «догоняя» лидера.

Видео о ситуациях, в которые попадают реальные водители, видео о непростых взаимоотношениях пешеходов и водителей, видео с использованием «профессионального» юмора собирают тысячи просмотров и десятки, сотни, а иногда и тысячи «лайков». При этом бюджет на продвижение равен нулю.

Наиболее успешной публикацией в группе стал пост, размещенный в группе Street Storm на Facebook накануне Нового года. В сюжете водитель в течение нескольких минут руками удерживает падающую в кювет фуру! Видео мгновенно вызвало бурную реакцию публики из разных стран. С 23 по 30 декабря количество просмотров ролика на Facebook достигло 3 миллионов, число отметок «Мне нравится» составило более 17 тысяч, а репостов – более 19 тысяч. Среди 500+ комментариев есть ответы на испанском, русском, английском и других языках.

За этот же период количество подписчиков страницы увеличилось более чем в два раза! Более того, видеоролик попал в число видео, “рекомендованных” Facebook.

На продвижение видео не было потрачено ни копейки, бренду удалось собрать исключительно «органическую» аудиторию.

Прошло уже почти три месяца, а количество просмотров ролика продолжает медленно расти. В этом заключается еще одна особенность видео в SMM: «длинный хвост» будет приносить результаты в течение длительного времени после публикации.

В целом, результаты кампании впечатляют:

  • Общий охват кампании за 1 год - более 7 миллионов просмотров.
  • Вовлеченность пользователей - более 840 000 пользователей.
  • В 5 раз снизилось количество упоминаний бренда в негативном контексте.

Вывод

Видео — один из главных SMM-трендов 2016 года. Использовать видео в контет-стратегии продвижения бренда сегоня musthave, даже если в этой сфере у вас нет опыта, а бренд еще «не раскручен». Во-первых, пользователи соцсетей оценивают контент прежде всего с точки зрения содержания и правдивости повествования. В этом смысле, чем меньше ретуши и глянца в кадре, тем лучше.

А во-вторых, видеоконтент не обязательно должен быть «авторским»: хороших результатов можно добиться, публикуя на своей странице подборку тематических видео — выступая в качестве «агрегатора» интересных сюжетов, релевантных тематике вашего бренда. Возможно также использовать UGC — user generated content.

Кроме того, видео-контент может стать решением задачи быстрого привлечения качественной аудитории с минимальным бюджетом. Главное — найти интересную идею, связанную с тематикой вашего бренда, и ее воплощение в видеосюжетах.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх