Мирославская Ксения

Мирославская Ксения
PR-manager IQBuzz

Волшебный ретаргетинг: персональная реклама для «горячего лида»

20 февраля 2014

[AUTHOR] Совсем недавно ВКонтакте запустил новую технологию для размещения рекламы в соцсети - ретаргетинг.

Для начала напомним, ретаргетинг – это один из инструментов маркетинга, с помощью которого баннеры «преследуют» пользователей, ранее посещавших сайт компании.
Плюс к этому: можно самостоятельно задавать параметры целевой аудитории, и даже показывать рекламные объявления отдельным пользователям (если вы знаете их id, email или номер телефона).

Говоря простым языком, рекламодатели могут быстрее найти заинтересованного в покупке клиента, а тот, в свою очередь, останется доволен "проницательностью" бренда.

Но как добиться эффективного результата от размещения рекламы и сфокусировать внимание на «горячих лидах»?

Безусловно, можно настроить таргетинг на подписчиков вашего сообщества, конкурентов и групп отраслевой тематики, а также задать еще много различных параметров для целевой аудитории. Но далеко не все клиенты могут быть подписаны на интересующие вас группы или страницы ВКонтакте.
Провести «разведку» в соцсети и сегментировать аудиторию можно с помощью сервиса мониторинга.

Как это работает:

1. В IQBuzz настраивается несколько тем мониторинга: упоминания во ВКонтакте вашего бренда, конкурентов и поиск клиентов, заинтересованных в покупке.
Рассмотрим пример с конкурирующими фитнес-клубами «Alex-fitness» и «Зебра».

2. Все найденные упоминания бренда из соцсети загружаются в сервис. Т.к. в конкретном случае мы мониторим ВКонтакте, в выдачу попадают фотографии, содержащие соответствующий нашему поиску хэштег, а также посты с отмеченными геопозициями.
Благодаря собранному контенту маркетолог компании имеет возможность не только оценить отношение клиентов, скажем, к фитнес-клубу, но также просмотреть профили потенциальных и настоящих клиентов, чтобы знать их «в лицо». К каждому найденному сообщению в системе прикрепляется карточка автора с информацией, указанной в его профиле. Далее, в качестве дополнительной возможности, IQBuzz позволяет выгрузить все id выбранных пользователей.


Карточка автора.

При настройке ретаргетинга для выбранной аудитории можно выбрать массу вариантов размещения баннера для ее удержания и привлечения внимания, например, к новым услугам. Здесь все зависит от вашей фантазии.

1. Далее: для чего вам упоминания конкурентов?
Мониторинг «инфополя соперника» при грамотной работе с найденным контентом дает вам незаменимое преимущество, а в перспективе победу на «поле боя». Пользователи компании конкурента с легкостью превращаются… в лояльных к вашему бренду клиентов!

«Крик души» и жалобы человека, которыми он поделился в соцмедиа вы мастерски можете обернуть себе на пользу. Предложите пользователю то, чего ему не хватает (не забываем про возможность выгрузки id для показа баннера именно этому клиенту).

Пример 1

Пример 2

Услышьте пользователя и помогите ему, если это не могут сделать другие. Забота, внимание и проницательность не просто удивят клиентов, но и вызовут уважение в отношении вашего бренда.

1. Реклама для «горячих лидов»: здесь, прямо сейчас, и только то, что им нужно! Инсайты ваших клиентов лежат на поверхности. Они уже разместили пост с просьбой подсказать наилучший вариант для посещения, скажем, фитнес-клуба, они прописали свои требования, они уже готовы купить абонемент, который им посоветуют другие. Так будьте на шаг впереди ваших конкурентов, ожиданий аудитории, и даже пожеланий самого пользователя. Идите на опережение и удивляйте!

Мы готовы предоставить вам доступ к сервису мониторинга и сгенерировать список id пользователей для настройки ретаргетинга Вконтакте. Пишите на info@iqbuzz.com



Рейтинг 5, голосов 6

Комментарии

2 комментария
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Гость 21.02.2014 15:07
А что можно ретаргетится на айдишники? Мне казалось на пиксель, мейл и телефон
Гость Гость 21.02.2014 15:12
А, правда, нашел, что можно

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных