Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
189 492
Всего лайков на сайте

Введение в рекламу в видеоблогах

5 ноября 2015, 12:01 |  Гайк Мкртчян

Об авторе

Гайк Мкртчян, руководитель Blueberry agency, основатель Vlogster.ru

Миллионы просмотров, обсуждение роликов вплоть до ведущих федеральных каналов страны делают рекламу в видеоблогах одним из наиболее востребованных инструментов маркетинговой коммуникации в интернете. Но если вы захотите здесь и сейчас провести эффективную кампанию в видеоблогосфере, то вас ждет неприятный сюрприз: рынок видеоблогов не систематизирован, кейсов с подтвержденным бизнес-эффектом очень мало, а самих блогеров нужно разыскивать по всему Рунету. О том, как справиться с этими проблемами, я расскажу в цикле статей на Likeni.ru. 

Феномен видеоблогов

Смотреть за чьей-то жизнью и рыться в чужом белье – любимый формат телезрителей на протяжении многих лет. Об этом говорит популярность всех реалити-шоу, выходящих на ТВ. Видеоблоги — это реалити-шоу нашего времени. По аналогии с ТВ и шоу-бизнесом, популярные блогеры формируют общественное мнение, вкусы и желания. Если раньше все бросались покупать платье или кроссовки, которые носит любимый певец или модель, то сейчас молодежь ориентируется на своих YouTube-кумиров. Аудитория следит за жизнью простых девочек «из народа» (Катя Клеп), за красивой жизнью москвичей «при деньгах» (Дневник Хача) и с недавнего времени даже за жизнью простого бомжа (Женя Якут).

Ниже приведен график, показывающий темпы роста YouTube и видеоблогов. Как видите, несмотря на снижение темпов роста аудитории самой площадки, пользователи смотрят больше видео и активнее подписываются на понравившиеся каналы.


С помощью рекламы в видеоблогах владелец бизнеса, маркетолог или представитель рекламного агентства может решить следующие бизнес-задачи:

1. Стимулирование сбыта.

2. Повышение узнаваемости бренда.

3. Репутационная отстройка от конкурентов.

4. Формирование лояльности к бренду.

5. Информирование о выходе нового продукта.

6. Привлечение участников промоакции.

С чего начать

Шаг 1. Подбор блогеров

Для проведения рекламной кампании вам необходимо найти целевых блогеров, которые подходят вам по ряду параметров:

  • стоимость контакта с целевым сегментом аудитории;
  • социально-демографические данные аудитории канала;
  • тематика видеоблога;
  • стиль и личные характеристики блогера;
  • портрет аудитории канала.

При планировании кампании обязательно запросите у видеоблогера скриншот статистики из YouTube Analytics. Вас должны интересовать следующие характеристики:

  • соцдем характеристики – YT дает статистику по полу, возрасту и местонахождению зрителей ролика;
  • среднее количество просмотров одного ролика – чтобы оценить потенциально возможный охват среди представителей вашей ЦА;
  • среднее время просмотра видео – поможет определить, на каких секундах нужно разместить вашу рекламу, чтобы получить максимальное число контактов.

Пример статистики видеоблогера Маши Новосад:


Шаг 2. Изучение кейсов

Бессмысленно проводить рекламные кампании в видеоблогах, не разбираясь в их возможностях. Как правило, просмотры кейсов помогают ответить на множество вопросов: какие форматы рекламных интеграций доступны, какие товарные категории и как реагирует аудитория данного канала на рекламу?

Попросите у ваших целевых блогеров примеры подобных интеграций. Сверьте результаты кейсов с размещенными видео: обратите внимание на вовлеченность аудитории. Соотношение лайков к дизлайкам и тональность комментариев помогут вам понять обратную связь потребителей.

Сколько это стоит

Крупнейшие рекламодатели в России при размещении рекламы в видеоблогах считают эффективность следующим образом:

Инвестиции/Количество просмотров видеоролика = стоимость рекламного контакта

Например, если вы потратили 100 000 рублей на продакт-плейсмент в популярном видеоблоге, а на выходе получили 1 млн просмотров, то один контакт вам обошелся в 10 копеек.

Если ваш продукт направлен на аудиторию определенного пола и возраста, необходимо посчитать стоимость целевого контакта. YouTube разделяет пользователей по полу и на возрастные сегменты – 13–17, 18–24, 25–34, 35+. Стоимость целевого контакта рассчитывается по следующей формуле:

Инвестиции/Количество целевых просмотров видеоролика = стоимость целевого контакта

Чтобы определить количество целевых контактов, нужно запросить у блогера скриншот статистики конкретного видео, просуммировать проценты интересующих вас сегментов и умножить полученный показатель на общее количество просмотров видеоролика.

Оптимально, чтобы разница количества целевых и рекламных контактов отличалась менее, чем в два раза. В таком случае вы можете быть уверены, что совершили верный выбор видеоблога для размещения рекламы.

Конечно, реклама в видеоблогах — не единственный формат рекламы на YouTube. Сама площадка предлагает такие форматы рекламы, как In-Stream и In-Display. Чтобы определиться, какой формат подходит именно вам, давайте их сравним.

Преимущества рекламы в видеоблогах:

  • невысокая стоимость контакта;
  • не нужно снимать собственное видео;
  • аудитория лояльна к контенту видеоблогера;
  • наличие лидера мнений;
  • гарантия просмотра рекламы.

Преимущества YouTube-рекламы:

  • точное таргетирование;
  • ремаркетинг;
  • возможности партнерской сети Google.

Если ваш бюджет на продвижение и продакшн не ограничен, ваша аудитория достаточно узкая и перед вами стоит задача создать имидж бренда, то рекламный муд-ролик с продвижением традиционными YouTube-инструментами с их возможностями таргетинга — ваш выбор.

Интеграции лишены возможности таргетироваться на конкретную аудиторию — вашу рекламу увидят все пользователи, просмотревшие ролик.

В следующей статье я расскажу вам про форматы рекламных интеграций, про тренды влогосферы, опишу категории продуктов, для которых видеоблоги могут дать максимальный результат. Также я расскажу о сложностях работы с видеоблогерами и про инструмент, позволяющий облегчить работу с ними.   

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх