24 сентября в Москве прошла первая в истории агентская конференция ВКонтакте. Мы побывали там и записали все самое интересное. Читайте, думайте, внедряйте!
Конференция собрала 500 представителей агентств на два потока докладов: «Таргетированная реклама» для специалистов и «Управление агентством» для менеджеров и руководителей. Но разговор об управлении агентством оставим на потом и обсудим прикладные решения — изменения и лайфхаки таргетированной рекламы.
QR-код в рекламном кабинете
ВКонтакте добавили генератор QR-кодов – https://vkqr.ru/. Технология, которую похоронили за ненадобностью еще пять лет назад, возрождается и еще послужит на благо человечества. По крайней мере, ВКонтакте постарается.
QR-код от ВК может создать любой человек и использовать как в коммерческих, так и в личных целях. Принцип работы прост: вводите URL в генератор, получаете уникальный QR-код и делаете с ним что хотите – хоть на визитках печатайте, хоть клейте на коробки с товаром. Ссылка поддерживает переходы и в сообщество ВКонтакте, и на сайт.
Ничего удивительного? Тогда читайте дальше. ВКонтакте превратил маркетинговый «нафталин» в серьезный аналитический инструмент. Чтобы использовать QR-код более продуктивно, команда ВКонтакте добавит статистику по переходам в рекламный кабинет. Пользователи, отсканировашие код с UTM-меткой, попадают на прицел к маркетологу, как и любые другие категории интернет-граждан. Если все пойдет по плану, появится возможность связать наружную рекламу и онлайн.
Ждем деталей, обновления личного кабинета и тестируем!
Новый прогнозатор
Грядет новая оптимизация по целям, отмена рекомендованной ставки и новый прогнозатор! Как отметили представители ВКонтакте: «Забудьте все, чему мы вас учили».
«На первый взгляд прогнозатор ВКонтакте напоминает «собрата» в MyTarget, но есть и отличия: он поддерживает прогноз охвата и стоимость в разрезе одного дня и недели. Из негативного: расчет медиаплана, прогнозных показателей и настройки рекламной кампании придется полностью адаптировать», – делится впечатлениями Анастасия Семина, ведущий трафик-менеджер Ingate.
В самом кабинете пока появилась лишь маленькая частичка прогнозатора – ползунок стоимости. Полный интерфейс показали на конференции. Ловите свежий инсайд!
Еще больше аналитики
На конференции показали еще две новинки рекламного кабинета, пока без подробностей.
- Пиксель конверсий. Что это за зверь, пока непонятно, так что ожидаем новостей.
- Метрика oCPM. До сей поры ВКонтакте не было оптимизации рекламной кампании по CPM, только по CPC. Теперь же её добавят! Новая метрика oCPM поможет настраивать рекламу по тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят необходимое целевое действие. Такая метрика уже используется в MyTarget, теперь появится и ВКонтакте.
Массовое редактирование и массовое копирование объявлений
Кажется, команда ВКонтакте услышала мольбы таргетологов, набивших мозоли от бессмысленного копипаста. Чтобы заменить дату проведения акции или баннер, больше не нужно проваливаться в каждое объявление или юзать сторонние сервисы. Берешь и делаешь в кабинете. Так же и с массовым клонированием объявлений и загрузкой сообществ в таргетинг. Спасибо ВКонтакте от уставших рук!
Несколько памятных цитат от спикеров
И напоследок собрали несколько полезных и забавных высказываний со сцены.
- «Запускать тестирования и большие рекламные кампании лучше в начале или середине недели».
У вас будет будет время оперативно внести любые правки, в выходные на это может уйти много важного времени.
- «Ночью меньше активных пользователей – учитывайте это при запуске вашей рекламной кампании».
Рекламную кампанию стоит планировать и запускать так, чтобы поймать своих пользователей в момент активного потребления контента и взаимодействия с площадкой. Днем количество активных пользователей зачастую выше, чем ночью.
- «Ставки необходимо задавать в зависимости от целей кампании, желаемой аудитории и множества других факторов».
Для охватных рекламных кампаний постепенное повышение ставки позволит расходовать бюджет более рационально. Так вы сможете постепенно охватить аудиторию: от недорогих сегментов до наиболее востребованных среди рекламодателей.
В ситуации, когда вы закупаете трафик в СPC-модели, ставки повышаются в следующих случаях:
-
Когда охватили не всю ЦА, но дневные лимиты объявления и кампании не выкручиваются;
-
Если объявление совсем не откручивается, скорее всего, установлена слишком низкая стоимость клика.
- «Сохраняя аудитории можно работать с ними в будущем».
Например, после проведения охватных кампаний сохраненные аудитории с положительной реакцией можно использовать для ретаргетинга.
- «Когда вы выбираете метод закупки трафика в кабинете, нужно руководствоваться поставленными целями и задачами».
В зависимости от цели для узких аудиторий можно использовать CPM, чтобы охватить всех пользователей вашей ЦА и получить максимальный результат.
CPC-модель хорошо подходит для больших аудиторий и А/Б тестов, поскольку она быстрее подстроится под аукцион и подберет пользователей для показа рекламы, которые с большей вероятностью совершат клик. В данном случае первичную оптимизацию за вас делает система.
