0 121
43 0 34
Выступления ТED, которые должен посмотреть каждый маркетолог

Выступления ТED, которые должен посмотреть каждый маркетолог

3 декабря 2019, 11:11

Об авторе
Ира Лобановская
Ира Лобановская Продуктовый и коммуникационный стратег 
Продуктовый и коммуникационный стратег 
Современному маркетологу важно не только умело управлять рекламными каналами, ловко жонглировать отчетами и оперировать большими данными, но и всегда оставаться креативным и вдохновленным. Помочь в этом может лучший канал для трансляции сильных и необычных идей – конференция TED.

Вот 9 лекций, которые будут полезны каждому маркетологу. Все выступления переведены на русский язык. Устраивайтесь поудобнее, впитывайте новую информацию и заряжайтесь мотивацией.


Тим Харфорд – Польза безвыходных ситуаций

Рекламный бюджет исчерпан, план по лидам не закрыт, подрядчики не выполняют обещанные KPI, упал сайт... Как вы ведете себя в подобных обстоятельствах?

Тим Харфорд знает немало примеров из жизни, когда препятствия в той или иной ситуации в итоге приводили к потрясающим результатам. В своем выступлении он увлеченно рассказывает эти истории, а также дает им психологическое обоснование: каким образом преодоление трудностей в безвыходных ситуациях делает нас креативными и в итоге оборачивается еще большим успехом, чем если бы все шло по плану.

Кэти О'Нил – Эра слепой веры в «большие данные» должна подойти к концу

Сегодня алгоритмы решают, кто победитель, а кто проигравший. Но что если они ошибочны?

В своем выступлении математик и специалист по обработке данных Кэти О'Нил рассуждает о том, как именно работают алгоритмы и чего им недостает, чтобы оставаться точными и справедливыми. Лекция О’Нил помогает взглянуть со стороны на сложившуюся в мире ситуацию и понять, почему индивидуальный подход нельзя полностью заменить технологиями на основе Big data.

Джорджия Лупи – Как мы можем найти себя в данных

Еще одно выступление о технологии Big Data, на этот раз транслирующее совершенно иную точку зрения.

Джорджия Лупи работает с цифрами каждый день и в своей лекции она предлагает взглянуть по-новому на сухой язык чисел. Для этого она переводит данные в истории о людях, добавляя личные подробности и визуализируя обыденные детали. В итоге своими примерами Джорджия облекает цифры в понятные, удобные и даже личные данные.

Шина Айенгар – Как облегчить выбор

Шина провела исследование более 2000 американцев и выяснила: человек делает выбор около 70 раз в день. Это изобилие не приносит ничего хорошего – мы сомневаемся, боимся ошибиться и в итоге принимаем неверное решение. Шина разработала 4 техники, которые могут помочь в процессе выбора и нам самим и людям, которых мы обслуживаем. Применяя их в своей работе, интернет-маркетологи могут не только облегчить муки выбора своей аудитории, но и улучшить показатели бизнеса.

Кевин Аллока – Как видеоролики становятся вирусными

Видео – наиболее подходящий формат для запуска «сарафанного радио» и быстрого вовлечения больших социальных групп. Выступление Кевина Аллока будет полезно всем, кто собирается покорить социальные сети с помощью вирусного эффекта.

Тренд-менеджер YouTube выявил 3 фактора, которые способствуют вирусному распространению видео: его должны поддержать законодатели вкуса, вокруг него должно сформироваться сообщество, и оно должно обладать непредсказуемостью.

Алексис Оханян – Как расшевелить социальные сети

Всего за 4 минуты Алексис Оханян, основатель портала Reddit, рассказывает о том, как полезно иногда отпустить контроль для достижения главной цели.

Интернет – это поле, где все игроки равны. Оно открыто для всех нас: мы можем перейти по любой ссылке, скачать, открыть, загрузить, поддержать чью-то идею, создать что-то новое за считанные минуты. Алексис приводит в пример кампанию Гринпис по защите горбатых китов, которая при поддержке пользователей Reddit смогла остановить китобойную экспедицию в Японии. Пример китенка Mister Splashy Pants – отличный урок для всех, кто работает в интернет-маркетинге. 

Нет ничего невозможного, если вы честны с вашей аудиторией и не боитесь иногда быть несерьезными, считает Алексис.

Сет Годин – Племена, которые мы ведем за собой

В своем выступлении Сет Годин рассказывает о том, как интернет возродил древнюю форму человеческой организации – племена.

Люди могут найти друг друга в интернете, наладить контакт и сделать что-то вместе. Это люди со схожими интересами и идущие за лидером. Как стать таким лидером? Сет Годин уверен: это под силу любому — будь это простой житель Сан-Франциско, который не смог смириться с отловом бездомных животных и их истреблением, пожарный-доброволец или обычный продавец кроссовок. Для достижения цели вам больше не нужна огромная аудитория. Все, что необходимо – это идея, поиск и нахождение истинных приверженцев.

Ренни Глисон – история о ненайденной странице

В этом видео Ренни Глисон предлагает взглянуть по-новому на хорошо всем знакомую страницу с 404 ошибкой.

Ненайденная страница вызывает лишь раздражение? А что если подойти к ее разработке творчески, поэкспериментировать с главным сообщением и его подачей? Примеры из презентации Ренни показывают: страница с 404 ошибкой может оказаться отличной возможностью установить связь с вашей аудиторией. Удивляйте, развлекайте, шутите – все это поможет вашему бренду выделиться из толпы, считает Ренни.

Дерек Сиверс – Как создать движение

Интернет-маркетологам будет полезно взять на вооружение: в основе каждого шага пользователя лежит его личный выбор, и чтобы повлиять на этот выбор нужно быть смелым или даже слегка безумным.

В своем небольшом выступлении предприниматель Дерек Сиверс рассуждает о том, что необходимо лидеру, чтобы создать движение. На примере смешного видео, где один человек, танцующий странный, нелепый танец запускает целый флешмоб, он объясняет, как именно происходит вовлечение людей.


Так как влюбить в себя клиента? Транслируя ценности через продукт или через забавную 404 страницу, облекая цифры в истории, создавая целые движения или снимая смешные видео с котом. У каждого маркетолога свой способ взаимодействия с аудиторией, главное – чувствовать тренды, экспериментировать и не бояться преподносить миру необычные идеи. 
(Голосов: 3, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.