Ира Лобановская

Ира Лобановская
Продуктовый и коммуникационный стратег 

Выступления ТED, которые должен посмотреть каждый маркетолог

Выступления ТED, которые должен посмотреть каждый маркетолог
03 декабря 2019

Современному маркетологу важно не только умело управлять рекламными каналами, ловко жонглировать отчетами и оперировать большими данными, но и всегда оставаться креативным и вдохновленным. Помочь в этом может лучший канал для трансляции сильных и необычных идей – конференция TED.

Вот 9 лекций, которые будут полезны каждому маркетологу. Все выступления переведены на русский язык. Устраивайтесь поудобнее, впитывайте новую информацию и заряжайтесь мотивацией.


Тим Харфорд – Польза безвыходных ситуаций

Рекламный бюджет исчерпан, план по лидам не закрыт, подрядчики не выполняют обещанные KPI, упал сайт... Как вы ведете себя в подобных обстоятельствах?

Тим Харфорд знает немало примеров из жизни, когда препятствия в той или иной ситуации в итоге приводили к потрясающим результатам. В своем выступлении он увлеченно рассказывает эти истории, а также дает им психологическое обоснование: каким образом преодоление трудностей в безвыходных ситуациях делает нас креативными и в итоге оборачивается еще большим успехом, чем если бы все шло по плану.

Кэти О'Нил – Эра слепой веры в «большие данные» должна подойти к концу

Сегодня алгоритмы решают, кто победитель, а кто проигравший. Но что если они ошибочны?

В своем выступлении математик и специалист по обработке данных Кэти О'Нил рассуждает о том, как именно работают алгоритмы и чего им недостает, чтобы оставаться точными и справедливыми. Лекция О’Нил помогает взглянуть со стороны на сложившуюся в мире ситуацию и понять, почему индивидуальный подход нельзя полностью заменить технологиями на основе Big data.

Джорджия Лупи – Как мы можем найти себя в данных

Еще одно выступление о технологии Big Data, на этот раз транслирующее совершенно иную точку зрения.

Джорджия Лупи работает с цифрами каждый день и в своей лекции она предлагает взглянуть по-новому на сухой язык чисел. Для этого она переводит данные в истории о людях, добавляя личные подробности и визуализируя обыденные детали. В итоге своими примерами Джорджия облекает цифры в понятные, удобные и даже личные данные.

Шина Айенгар – Как облегчить выбор

Шина провела исследование более 2000 американцев и выяснила: человек делает выбор около 70 раз в день. Это изобилие не приносит ничего хорошего – мы сомневаемся, боимся ошибиться и в итоге принимаем неверное решение. Шина разработала 4 техники, которые могут помочь в процессе выбора и нам самим и людям, которых мы обслуживаем. Применяя их в своей работе, интернет-маркетологи могут не только облегчить муки выбора своей аудитории, но и улучшить показатели бизнеса.

Кевин Аллока – Как видеоролики становятся вирусными

Видео – наиболее подходящий формат для запуска «сарафанного радио» и быстрого вовлечения больших социальных групп. Выступление Кевина Аллока будет полезно всем, кто собирается покорить социальные сети с помощью вирусного эффекта.

Тренд-менеджер YouTube выявил 3 фактора, которые способствуют вирусному распространению видео: его должны поддержать законодатели вкуса, вокруг него должно сформироваться сообщество, и оно должно обладать непредсказуемостью.

Алексис Оханян – Как расшевелить социальные сети

Всего за 4 минуты Алексис Оханян, основатель портала Reddit, рассказывает о том, как полезно иногда отпустить контроль для достижения главной цели.

Интернет – это поле, где все игроки равны. Оно открыто для всех нас: мы можем перейти по любой ссылке, скачать, открыть, загрузить, поддержать чью-то идею, создать что-то новое за считанные минуты. Алексис приводит в пример кампанию Гринпис по защите горбатых китов, которая при поддержке пользователей Reddit смогла остановить китобойную экспедицию в Японии. Пример китенка Mister Splashy Pants – отличный урок для всех, кто работает в интернет-маркетинге. 

Нет ничего невозможного, если вы честны с вашей аудиторией и не боитесь иногда быть несерьезными, считает Алексис.

Сет Годин – Племена, которые мы ведем за собой

В своем выступлении Сет Годин рассказывает о том, как интернет возродил древнюю форму человеческой организации – племена.

Люди могут найти друг друга в интернете, наладить контакт и сделать что-то вместе. Это люди со схожими интересами и идущие за лидером. Как стать таким лидером? Сет Годин уверен: это под силу любому — будь это простой житель Сан-Франциско, который не смог смириться с отловом бездомных животных и их истреблением, пожарный-доброволец или обычный продавец кроссовок. Для достижения цели вам больше не нужна огромная аудитория. Все, что необходимо – это идея, поиск и нахождение истинных приверженцев.

Ренни Глисон – история о ненайденной странице

В этом видео Ренни Глисон предлагает взглянуть по-новому на хорошо всем знакомую страницу с 404 ошибкой.

Ненайденная страница вызывает лишь раздражение? А что если подойти к ее разработке творчески, поэкспериментировать с главным сообщением и его подачей? Примеры из презентации Ренни показывают: страница с 404 ошибкой может оказаться отличной возможностью установить связь с вашей аудиторией. Удивляйте, развлекайте, шутите – все это поможет вашему бренду выделиться из толпы, считает Ренни.

Дерек Сиверс – Как создать движение

Интернет-маркетологам будет полезно взять на вооружение: в основе каждого шага пользователя лежит его личный выбор, и чтобы повлиять на этот выбор нужно быть смелым или даже слегка безумным.

В своем небольшом выступлении предприниматель Дерек Сиверс рассуждает о том, что необходимо лидеру, чтобы создать движение. На примере смешного видео, где один человек, танцующий странный, нелепый танец запускает целый флешмоб, он объясняет, как именно происходит вовлечение людей.


Так как влюбить в себя клиента? Транслируя ценности через продукт или через забавную 404 страницу, облекая цифры в истории, создавая целые движения или снимая смешные видео с котом. У каждого маркетолога свой способ взаимодействия с аудиторией, главное – чувствовать тренды, экспериментировать и не бояться преподносить миру необычные идеи. 
Рейтинг 5, голосов 4

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных