Контент Стратегия

Описание

В рамках Курса проанализируем, какими составляющими должна обладать грамотная контент-стратегия, и отработаем полученные знания на практике — не без помощи кейсов ярких брендов. Кроме того, поговорим о самом интересном этапе — оценке эффективности брендированного контента.
Программа
Введение в контент-маркетинг
• Контент как генератор ценности для бренда
• Отличия и преимущества контент-маркетинга
• Ключевые каналы распространения брендированного контента
• Типы и форматы контента
• UGC
• Тренды в контент-маркетинге (use cases)
Контент-стратегия
• Цели и задачи контент-стратегии
• Ценность контента для бренда vs. ценность контента для аудитории
• Content gaps и отстройка от конкурентов
• Контентные пиллары и рубрики
• Издательское мышление: от пилларов — к детальному контент-плану
Оценка эффективности контента
• Аудит контента
• Скоринг контента

Зарегистрируйся на Курс и получи бесплатный доступ к видео всех выступлений Саммита Digital Branding Best Cases