В рамках запуска обновленной программы монетизации VK Видео совместно с агентством Hate изучило отношение россиян к видеоблогингу и монетизации своего контента. Согласно исследованию, 83% респондентов хотели бы зарабатывать на видеоконтенте, 6% уже превратили блог в полноценный источник дохода.
Почти 60% россиян уже имеют хотя бы минимальный опыт создания контента:
-
14% публикуют его регулярно,
-
еще 27% делают это время от времени,
-
19% ранее пробовали вести блог, но прекратили.
Доминирующая мотивация – финансовая: 65% хотят больше зарабатывать, 44% – превратить хобби в доход.
Отношение к блогингу отличается в зависимости от возраста. Для подростков важнее возможность стать заметными, так ответили 30% респондентов в возрасте 14-17 лет. Аудитория 18-34 лет чаще других заинтересована в развитии личного бренда (23%). Среди россиян старше 55 лет (41%) рассматривают создание контента способ делиться опытом и экспертизой
Самой популярной темой для старта видеоблога стали путешествия – их выбрали 25% опрошенных. В тройку также вошли еда и кулинария (22%) и юмор (20%). Среди молодежи заметно выше интерес к играм, лайфстайлу, реакциям и обзорам, аудитория старшего возраста чаще выбирает темы, связанные с кулинарией, регионами проживания, а также знаниями и опытом.
Несмотря на высокий интерес к видеоблогингу и желание зарабатывать, респонденты признались, что нуждаются в практической помощи. Более половины респондентов (52%) считают, что начать вести блог им помогла бы простая и понятная инструкция о первых шагах. Еще 41% рассчитывают на помощь с продвижением, 34% – на поддержку платформы для новых авторов, а 32% – на более простые инструменты для съемки и монтажа.
Запрос на поддержку особенно заметен за пределами крупнейших городов. В малых населенных пунктах жители реже создают контент и чаще сталкиваются с вопросом, как превратить его в источник дохода. В селах и поселках регулярно публикуют контент лишь 6% опрошенных, тогда как в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках этот показатель составляет 17–19%.
Анастасия Дезорцева, директор по инфлюенс-маркетингу Hate Agency:
Востребованный лайфстайл-контент позволяет естественно вписывать продукты, а юмор превращает рекламу в креатив. Специализация, например, в автомобильной тематике, сужает круг заказчиков, но повышает вашу ценность для профильных брендов, ценящих экспертизу.
Стабильные охваты важнее мимолетного хайпа, поэтому упростите связь с вами, указав четкие контакты. Тщательно выбирайте рекламодателей, чтобы не подорвать репутацию. Начинающим авторам стоит самим проявлять инициативу: предлагайте свои услуги агентствам, отправляйте статистику. Но главное – качество контента, которое удерживает аудиторию и приносит доход.
Исследование проводилось в 2026 году методом онлайн-опроса (CAWI). В нем приняли участие две тысячи респондентов из разных регионов России.
Напомним, ранее VK Видео изменили правила монетизации: снижен порог входа для авторов контента. И запустил AI-разметку на эпизоды для длинных роликов.
Источник: пресс-релиз VK
