WhatsApp впервые за 12 месяцев показал рост месячной активной аудитории в России на устройствах Android после длительного периода падения на фоне ограничения мессенджера. По данным Digital Budget, которые приводит «Коммерсантъ», в июле показатель увеличился на 1,7% по сравнению с июнем, а в августе – еще на 4,4%. В сентябре аудитория вновь незначительно сократилась – на 0,5%.
При этом в годовом выражении мессенджер потерял около 30% активных пользователей: с сентября 2025 года по сентябрь 2026 года их число снизилось с 82 млн до 57,9 млн. Наиболее заметное месячное падение пришлось на январь и февраль 2026 года – на 13% и 10% соответственно.
Аудитория Telegram за тот же годовой период, напротив, выросла на 26% – с 91 млн до 114 млн пользователей, следует из оценки Digital Budget.
Исследование учитывает только устройства на Android. Метрика MAU отражает число уникальных пользователей, которые хотя бы раз за месяц открывали приложение и совершали в нем действия. Переносить эти результаты на всю аудиторию мессенджеров без учета iOS нельзя.
По мнению экспертов, возвращение WhatsApp к росту связано с тем, что пользователи адаптировались к ограничениям и вернулись к привычному способу общения, так как быстро изменить сформировавшиеся за годы привычки медиапотребления сложно.
Напомним, в августе 2025 года были ограничены звонки через Telegram и WhatsApp в России. В октябре Роскомнадзор официально подтвердил, что частично ограничивает работу иностранных мессенджеров WhatsApp и Telegram. В ведомстве сообщили, что это необходимо «для противодействия преступникам».
Источник: «Коммерсантъ»
