В 2025 году TikTok стал одной из самых быстрорастущих платформ для инфлюенс-маркетинга в России. Число российских блогеров, продающих рекламу в TikTok, выросло в шесть раз. Такие данные приводит коммуникационное агентство Win2Win Communications. Причиной стало перераспределение рекламных бюджетов после блокировки Instagram (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена).
Аудитория TikTok продолжает расширяться даже с учетом внутренних ограничений платформы, что повышает ее привлекательность для рекламодателей.
Рост цен на вертикальные и длинные форматы отмечается на всех площадках. Например, CPV:
- в TikTok вырос на 18,9%,
- на YouTube Shorts – на 78,1%, до 1,30 руб.,
- в VK Клипах – на 15,8% (до 3 руб.),
- в Telegram – на 36,4% (до 4,42 руб.).
Длинные форматы также подорожали: VK Видео – до 0,89 руб. (+32,8%), YouTube – до 1,74 руб. (+28,9%).
Фотопосты остаются основным форматом в инфлюенс-маркетинге. Их средняя цена в Telegram выросла до 3,49 руб. (+34,7%), а в VK до 3,53 руб. (+43,5%).
Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications:
Увеличение числа блогеров, предлагающих TikTok, в шесть раз – показательный сигнал: интерес к платформе растет, несмотря на нюансы. Бренды пока осторожны, но мы отмечаем рост интереса к размещениям на этой площадке и прогнозируем, что 2026 году спрос может увеличиться.
Напомним, ранее Австралия запретила подросткам доступ к TikTok, YouTube и другим соцсетям.
Источник: Газета.ru
