Согласно отчету исследовательского агентства Smart Ranking, по итогам 2025 года суммарная выручка 70 крупнейших PR-компаний России может вырасти на 27% и достичь порядка 23,9 млрд рублей.
Для сравнения: в 2024 году этот показатель составлял примерно 18,8 млрд рублей после роста на 40% за год.
Ключевыми драйверами индустрии эксперты называют:
- возвращение бизнеса к активным PR-кампаниям,
- заполнение ниш, оставшихся после ухода зарубежных игроков,
- технологическую трансформацию отрасли.
- стратегическое управление репутацией,
- использование цифровых инструментов, в том числе Telegram как основного канала коммуникаций,
- широкое внедрение нейросетей для аналитики, генерации контента и моделирования стратегий.
Лидерами по выручке в 2024 году стали такие агентства, как PromoAge, КРОС и Vinci Agency, при этом ряд компаний демонстрировал двузначный рост выручки – до 110 % в отдельных случаях. Это отражает как общую динамику рынка, так и усиливающуюся конкуренцию среди исполнителей PR-услуг.
Отмечается, что PR-рынок продолжает трансформироваться: компетенции смещаются от традиционных медиапланов к комплексным репутационным стратегиям, а анализ больших данных помогает точнее выстраивать коммуникации. При этом нейросети становятся не просто трендом, а повседневным инструментом в арсенале агентств для оптимизации процессов и повышения эффективности кампаний.
Прогнозы на 2026 год более сдержанные: участники рынка ожидают роста выручки до примерно 28,6 млрд рублей, но темпы этого роста оцениваются по-разному в зависимости от экономической ситуации и восстановления маркетинговых бюджетов, свидетельствует отчет Smart Ranking.
Источник: Forbes
