Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 79 лайков
219 366
Всего лайков на сайте

Мемы в соцсетях мутируют, подобно ДНК

13 января 2014, 13:17 |  Алина Назарова

Интернет мемы – это контент (картинки, видео, музыка или фраза), который легко передается от человека к человеку. Ричард Докинз еще в 1976 году сравнил мемы с генами, которые также подвержены естественному отбору, мутации и искусственной селекции. Новое исследование Facebook показывает, насколько эта аналогия является точной.

Так же как людям свойственно передавать идеи, умышленно или неумышленно приукрашивая или искажая их, так и мемы способны мутировать и адаптироваться под нужную обстановку и аудиторию.

Зачастую мемы в соцсетях носят развлекательный характер, но могут приобретать политический, религиозный и др. оттенок.

Ученые Facebook использовали анонимные данные, чтобы определить, насколько «генетические мутации» мемов могут быть выгодными в специфических условиях, если тот или иной вариант соответствует убеждениям и культуре субпопуляции.

В качестве примера, приводится следующий мем, изначально относящийся к поддержке реформы здравоохранения Obamacare:

Никто не должен умирать, потому что не может позволить себе медицинскую помощь, и никто не должен разориться, потому что заболел. Если вы согласны, поделитесь этой фразой у себя в статусе.

В сентябре 2009 года, 470 000 пользователей Facebook перепостили эту фразу в свои статусы. Но при этом было создано 121 605 вариантов мема, которые разошлись по статусам почти 1,14 млн. пользователей.

В одних постах писали: «Никто не должен умирать из-за отсутствия медицинской помощи», другие говорили: «Никто не должен умирать, из-за реформы здравоохранения Obamacare».

Люди, придерживающиеся разных политических взглядов, адаптировали мем под свои собственные взгляды, и вероятно, взгляды своих друзей и подписчиков. Ученые Facebook объясняют это так: «Оригинальный вариант в поддержку закона о доступном здравоохранении (Obamacare) распространялся в основном либералами, а те, что упоминали правительство и налоги – были консерваторами.

Были и другие вариации, например, на тему «Звездных войн»: «Никто не должен быть заморожен в карбоните, потому что не может заплатить Джабба Хатту». Почему? Потому что люди помогают адаптироваться мемам, чтобы лучше соответствовать нужной аудитории.

Мемы будут более расшариваемыми, если из них сделаны ремиксы. Когда мем имеет четкий шаблон с замещаемыми переменными, люди легко его узнают и понимают, как самостоятельно его адаптировать. Они более вероятно поделятся собственными творениями, в которых легко распознается оригинал.

Ученые утверждают, что высокий уровень ремиксовости (адаптивности мемов), позволяет им оставаться популярными длительное время.

Для социальных сетей, понимание того, как развиваются мемы, позволяет сохранять контент свежим долгое время. Вместо того, чтобы показывать пользователям одни и те же мемы в ленте новостей, алгоритмы Facebook’a могли бы целенаправленно находить их и продвигать обновленные «мутированные» вариации.

Тарас Антюхов, эксперт IT-индустрии, директор по продуктам REG.RU считает:

Мемы, как и любые другие виды творчества, адаптируются под тренды информационного поля. Одной из главных особенностей интернет-мемов является то, что они быстро рождаются и быстро уходят в небытие. Это заметно облегчает анализ мемов как явления, ведь эволюцию проще отслеживать на системах, элементы которых имеют короткую «жизнь». Данное исследование полезно для понимания того, что происходит с интернет-мемами, но вывод из него только один — мемы не являются исключением из правил и подчиняются тем же законам популярности, что и другие виды творчества.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх