Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 40 лайков
189 244
Всего лайков на сайте

Мемы в соцсетях мутируют, подобно ДНК

13 января 2014, 13:17 |  Алина Назарова

Интернет мемы – это контент (картинки, видео, музыка или фраза), который легко передается от человека к человеку. Ричард Докинз еще в 1976 году сравнил мемы с генами, которые также подвержены естественному отбору, мутации и искусственной селекции. Новое исследование Facebook показывает, насколько эта аналогия является точной.

Так же как людям свойственно передавать идеи, умышленно или неумышленно приукрашивая или искажая их, так и мемы способны мутировать и адаптироваться под нужную обстановку и аудиторию.

Зачастую мемы в соцсетях носят развлекательный характер, но могут приобретать политический, религиозный и др. оттенок.

Ученые Facebook использовали анонимные данные, чтобы определить, насколько «генетические мутации» мемов могут быть выгодными в специфических условиях, если тот или иной вариант соответствует убеждениям и культуре субпопуляции.

В качестве примера, приводится следующий мем, изначально относящийся к поддержке реформы здравоохранения Obamacare:

Никто не должен умирать, потому что не может позволить себе медицинскую помощь, и никто не должен разориться, потому что заболел. Если вы согласны, поделитесь этой фразой у себя в статусе.

В сентябре 2009 года, 470 000 пользователей Facebook перепостили эту фразу в свои статусы. Но при этом было создано 121 605 вариантов мема, которые разошлись по статусам почти 1,14 млн. пользователей.

В одних постах писали: «Никто не должен умирать из-за отсутствия медицинской помощи», другие говорили: «Никто не должен умирать, из-за реформы здравоохранения Obamacare».

Люди, придерживающиеся разных политических взглядов, адаптировали мем под свои собственные взгляды, и вероятно, взгляды своих друзей и подписчиков. Ученые Facebook объясняют это так: «Оригинальный вариант в поддержку закона о доступном здравоохранении (Obamacare) распространялся в основном либералами, а те, что упоминали правительство и налоги – были консерваторами.

Были и другие вариации, например, на тему «Звездных войн»: «Никто не должен быть заморожен в карбоните, потому что не может заплатить Джабба Хатту». Почему? Потому что люди помогают адаптироваться мемам, чтобы лучше соответствовать нужной аудитории.

Мемы будут более расшариваемыми, если из них сделаны ремиксы. Когда мем имеет четкий шаблон с замещаемыми переменными, люди легко его узнают и понимают, как самостоятельно его адаптировать. Они более вероятно поделятся собственными творениями, в которых легко распознается оригинал.

Ученые утверждают, что высокий уровень ремиксовости (адаптивности мемов), позволяет им оставаться популярными длительное время.

Для социальных сетей, понимание того, как развиваются мемы, позволяет сохранять контент свежим долгое время. Вместо того, чтобы показывать пользователям одни и те же мемы в ленте новостей, алгоритмы Facebook’a могли бы целенаправленно находить их и продвигать обновленные «мутированные» вариации.

Тарас Антюхов, эксперт IT-индустрии, директор по продуктам REG.RU считает:

Мемы, как и любые другие виды творчества, адаптируются под тренды информационного поля. Одной из главных особенностей интернет-мемов является то, что они быстро рождаются и быстро уходят в небытие. Это заметно облегчает анализ мемов как явления, ведь эволюцию проще отслеживать на системах, элементы которых имеют короткую «жизнь». Данное исследование полезно для понимания того, что происходит с интернет-мемами, но вывод из него только один — мемы не являются исключением из правил и подчиняются тем же законам популярности, что и другие виды творчества.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх