Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 98 лайков
198 379
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Мемы в соцсетях мутируют, подобно ДНК

13 января 2014, 13:17 |  Алина Назарова

Интернет мемы – это контент (картинки, видео, музыка или фраза), который легко передается от человека к человеку. Ричард Докинз еще в 1976 году сравнил мемы с генами, которые также подвержены естественному отбору, мутации и искусственной селекции. Новое исследование Facebook показывает, насколько эта аналогия является точной.

Так же как людям свойственно передавать идеи, умышленно или неумышленно приукрашивая или искажая их, так и мемы способны мутировать и адаптироваться под нужную обстановку и аудиторию.

Зачастую мемы в соцсетях носят развлекательный характер, но могут приобретать политический, религиозный и др. оттенок.

Ученые Facebook использовали анонимные данные, чтобы определить, насколько «генетические мутации» мемов могут быть выгодными в специфических условиях, если тот или иной вариант соответствует убеждениям и культуре субпопуляции.

В качестве примера, приводится следующий мем, изначально относящийся к поддержке реформы здравоохранения Obamacare:

Никто не должен умирать, потому что не может позволить себе медицинскую помощь, и никто не должен разориться, потому что заболел. Если вы согласны, поделитесь этой фразой у себя в статусе.

В сентябре 2009 года, 470 000 пользователей Facebook перепостили эту фразу в свои статусы. Но при этом было создано 121 605 вариантов мема, которые разошлись по статусам почти 1,14 млн. пользователей.

В одних постах писали: «Никто не должен умирать из-за отсутствия медицинской помощи», другие говорили: «Никто не должен умирать, из-за реформы здравоохранения Obamacare».

Люди, придерживающиеся разных политических взглядов, адаптировали мем под свои собственные взгляды, и вероятно, взгляды своих друзей и подписчиков. Ученые Facebook объясняют это так: «Оригинальный вариант в поддержку закона о доступном здравоохранении (Obamacare) распространялся в основном либералами, а те, что упоминали правительство и налоги – были консерваторами.

Были и другие вариации, например, на тему «Звездных войн»: «Никто не должен быть заморожен в карбоните, потому что не может заплатить Джабба Хатту». Почему? Потому что люди помогают адаптироваться мемам, чтобы лучше соответствовать нужной аудитории.

Мемы будут более расшариваемыми, если из них сделаны ремиксы. Когда мем имеет четкий шаблон с замещаемыми переменными, люди легко его узнают и понимают, как самостоятельно его адаптировать. Они более вероятно поделятся собственными творениями, в которых легко распознается оригинал.

Ученые утверждают, что высокий уровень ремиксовости (адаптивности мемов), позволяет им оставаться популярными длительное время.

Для социальных сетей, понимание того, как развиваются мемы, позволяет сохранять контент свежим долгое время. Вместо того, чтобы показывать пользователям одни и те же мемы в ленте новостей, алгоритмы Facebook’a могли бы целенаправленно находить их и продвигать обновленные «мутированные» вариации.

Тарас Антюхов, эксперт IT-индустрии, директор по продуктам REG.RU считает:

Мемы, как и любые другие виды творчества, адаптируются под тренды информационного поля. Одной из главных особенностей интернет-мемов является то, что они быстро рождаются и быстро уходят в небытие. Это заметно облегчает анализ мемов как явления, ведь эволюцию проще отслеживать на системах, элементы которых имеют короткую «жизнь». Данное исследование полезно для понимания того, что происходит с интернет-мемами, но вывод из него только один — мемы не являются исключением из правил и подчиняются тем же законам популярности, что и другие виды творчества.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх