Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 41 лайков
222 379
Всего лайков на сайте

Perfomance Marketing Moscow 2015: актуальные данные по мобильному интернету

8 октября 2015, 19:13 |  Жанна Рожкова

7 октября в Москве прошла конференция Perfomance Marketing Moscow, где лучшие спикеры со всего мира рассказали об использовании передовых технологий при продвижении бренда.

Дэвид Снэддон, Google EU HQ, представил последние тенденции в поведении онлайн-пользователей.

Тренд №1 – мобильные устройства

Мы уже не просто выходим онлайн, мы там живем. А мобильные – это не просто устройства для выхода в сеть, это неотъемлемая часть нашего поведения.

Вместе с поведением пользователей, меняются и их запросы:

  • Пользователи больше интересуются мобильными приложениями, чем сайтами,

DSC_0583.jpg

Поисковый индекс для мобильных в скором времени обойдет десктоп:

DSC_0584.jpg

Тренд №2 – видео

Каждый день на YouTube загружается видео, длительность которого равна контенту, который транслировали три крупнейшие американские ТВ-сети в течение последних 5 лет.

Причем пользователи не просто смотрят видео, они предпочитают делать это на мобильных устройствах. По данным Ipsos и Google, смартфоны наиболее популярны среди пользователей в возрасте 18-34 лет, которые смотрят видео каждый день.

2.png

Дэвид отметил, что несмотря на растущую популярность онлайн-видео не станет полноценной заменой ТВ, а лишь займет свою нишу. Тем не менее, если раньше маркетологи думали о том, как в первую очередь адаптировать свою кампанию под ТВ, то теперь это не самая лучшая идея.

Тренд №3 – Perfomance

Впервые термин «Номофобия» (страх остаться без мобильного телефона или вдалеке от него) был упомянут в 2010 году. Однако сейчас он более чем актуален.

Пользователи не расстаются со своими мобильными устройствами и активно используют их:

  • 82% людей используют смартфоны для поиска информации во время покупок в офлайн-магазине,
  • 83% людей используют мобильные для поиска информации, когда они находятся дома,
  • Каждый третий пользователей предпочитает искать информацию о товаре с помощью смартфона вместо того, чтобы спросить что-то у консультанта,
  • 91% пользователей считают, что контент должен быть им доступен на любых устройствах,
  • 65% пользователей начинают поиск информации на одних устройствах, а заканчивают на других.

Важность мобильных на практике:

  • Кейс от компании Lafayette: 20% покупок в магазине предшествовали онлайн-визиты, 20% из которых совершались с мобильных устройств.
  • Кейс от компании Zalando: после увеличения присутствия компании в мобильной среде количество конверсий, относящихся к мобильным устройствам, выросло на треть, а объем контекстного трафика с мобильных устройств увеличился до 47%.

Еще больше данных о мобильном интернете представил Дирк Хенке, Criteo.

  • В среднем пользователь смартфона проводит 2 часа в день со своим устройством (в то время как с партнером 97 минут),
  • Доля мобильных транзакций составляет 35% во всем мире:

DSC_0601.jpg

  • В России рост мобильных транзакций за последний квартал составил 19% – их доля увеличилась с 18,7% (2 квартал 2015) до 22,3% (3 квартал 2015),
  • Доля смартфонов, с которых совершаются транзакции, в России сейчас составляет 12,7%,

DSC_0607.jpg

  • Интересно, что пользователи предпочитают делать покупки с десктопа днем, а со смартфона – вечером или даже ночью.

DSC_0608.jpg

  • Россия – лидер по использованию нескольких устройств в процессе покупки:

DSC_0610.jpg

Практические данные по мобильному шоппингу от KupiVip:

  • Число мобильных покупок за последний квартал выросло на 22%,
  • Средняя стоимость заказа на мобильных на 10% выше, чем на десктопах,
  • Конверсия на мобильных на 65% больше, чем на десктопах.

DSC_0606.jpg

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх