Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 115 лайков
210 172
Всего лайков на сайте

Perfomance Marketing Moscow 2015: актуальные данные по мобильному интернету

8 октября 2015, 19:13 |  Жанна Рожкова

7 октября в Москве прошла конференция Perfomance Marketing Moscow, где лучшие спикеры со всего мира рассказали об использовании передовых технологий при продвижении бренда.

Дэвид Снэддон, Google EU HQ, представил последние тенденции в поведении онлайн-пользователей.

Тренд №1 – мобильные устройства

Мы уже не просто выходим онлайн, мы там живем. А мобильные – это не просто устройства для выхода в сеть, это неотъемлемая часть нашего поведения.

Вместе с поведением пользователей, меняются и их запросы:

  • Пользователи больше интересуются мобильными приложениями, чем сайтами,

DSC_0583.jpg

Поисковый индекс для мобильных в скором времени обойдет десктоп:

DSC_0584.jpg

Тренд №2 – видео

Каждый день на YouTube загружается видео, длительность которого равна контенту, который транслировали три крупнейшие американские ТВ-сети в течение последних 5 лет.

Причем пользователи не просто смотрят видео, они предпочитают делать это на мобильных устройствах. По данным Ipsos и Google, смартфоны наиболее популярны среди пользователей в возрасте 18-34 лет, которые смотрят видео каждый день.

2.png

Дэвид отметил, что несмотря на растущую популярность онлайн-видео не станет полноценной заменой ТВ, а лишь займет свою нишу. Тем не менее, если раньше маркетологи думали о том, как в первую очередь адаптировать свою кампанию под ТВ, то теперь это не самая лучшая идея.

Тренд №3 – Perfomance

Впервые термин «Номофобия» (страх остаться без мобильного телефона или вдалеке от него) был упомянут в 2010 году. Однако сейчас он более чем актуален.

Пользователи не расстаются со своими мобильными устройствами и активно используют их:

  • 82% людей используют смартфоны для поиска информации во время покупок в офлайн-магазине,
  • 83% людей используют мобильные для поиска информации, когда они находятся дома,
  • Каждый третий пользователей предпочитает искать информацию о товаре с помощью смартфона вместо того, чтобы спросить что-то у консультанта,
  • 91% пользователей считают, что контент должен быть им доступен на любых устройствах,
  • 65% пользователей начинают поиск информации на одних устройствах, а заканчивают на других.

Важность мобильных на практике:

  • Кейс от компании Lafayette: 20% покупок в магазине предшествовали онлайн-визиты, 20% из которых совершались с мобильных устройств.
  • Кейс от компании Zalando: после увеличения присутствия компании в мобильной среде количество конверсий, относящихся к мобильным устройствам, выросло на треть, а объем контекстного трафика с мобильных устройств увеличился до 47%.

Еще больше данных о мобильном интернете представил Дирк Хенке, Criteo.

  • В среднем пользователь смартфона проводит 2 часа в день со своим устройством (в то время как с партнером 97 минут),
  • Доля мобильных транзакций составляет 35% во всем мире:

DSC_0601.jpg

  • В России рост мобильных транзакций за последний квартал составил 19% – их доля увеличилась с 18,7% (2 квартал 2015) до 22,3% (3 квартал 2015),
  • Доля смартфонов, с которых совершаются транзакции, в России сейчас составляет 12,7%,

DSC_0607.jpg

  • Интересно, что пользователи предпочитают делать покупки с десктопа днем, а со смартфона – вечером или даже ночью.

DSC_0608.jpg

  • Россия – лидер по использованию нескольких устройств в процессе покупки:

DSC_0610.jpg

Практические данные по мобильному шоппингу от KupiVip:

  • Число мобильных покупок за последний квартал выросло на 22%,
  • Средняя стоимость заказа на мобильных на 10% выше, чем на десктопах,
  • Конверсия на мобильных на 65% больше, чем на десктопах.

DSC_0606.jpg

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Тюхов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Тюхов - Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх