Роскомнадзор опубликовал данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) за сентябрь–октябрь 2025 года: объем рекламы, переданной в реестр как размещенной в Instagram*, составил всего 15,7 млн руб. Это в 64 раза меньше, чем годом ранее, когда фиксировался почти 1 млрд руб.
С 1 сентября в России действует прямой запрет на рекламу на ресурсах организаций, признанных экстремистскими. За нарушение предусмотрены штрафы, поэтому крупные бренды полностью ушли с площадки.
Тем не менее Instagram* продолжает использоваться частью малого бизнеса. Осенью там появлялись единичные интеграции – в основном у образовательных проектов, косметических брендов, интернет-сервисов и локального ретейла. По данным игроков рынка, часть компаний маскирует рекламу под нативные рекомендации или продакт-плейсмент, формально обходя прямое нарушение.
До ограничений Instagram* занимал около 20% рынка блогерской рекламы (примерно 11,6 млрд руб. в 2024 году). После запрета этот объем сократился примерно на 85%.
Основные бюджеты перераспределились на легальные платформы:
- Telegram – около 40%,
- YouTube – 30%,
- VK – 15%,
- остальное делят TikTok и другие площадки.
Резкого роста цен на рекламу у блогеров запрет не вызвал, но к концу года ставки традиционно увеличиваются на 10–15%. По оценкам аналитиков, инфлюенс-маркетинг в 2025 году либо вырастет на 10%, либо покажет стагнацию. В 2024 году рынок оценивался в 42–44 млрд руб.
Напомним, ранее депутаты предложили увеличить штрафы за размещение рекламы в запрещенных соцсетях до 1 млн рублей. Законопроект направлен на отзыв в Верховный суд, Генпрокуратуру, Минюст и МВД.
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
Источник: Ведомости
