Российский рынок инфлюенс-маркетинга (продвижение товаров и услуг в соцсетях через блогеров) может сократиться на 15%. Такие прогнозы дают в компании Okkam Creative и отмечают, что сокращение темпов роста происходит на фоне ввода запрета на рекламу в Instagram*, т.к. даже рост альтернативных площадок не сможет компенсировать отсутствие одной из ключевых соцсетей в общем сплите размещений.
В Okkam добавляют:
Даже в позитивном прогнозе по итогам года рынок не покажет роста и останется на уровне 2024 года, в диапазоне 57-60 млрд руб. В прошлом году рост рынка инфлюенс-маркетинга оценивался в 15-20%.
В Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) оценивают темпы роста в 10-15%. Так президент АРИР Борис Омельницкий отмечает:
В начале года прогнозы выглядели значительно более оптимистичными – около 25-30% роста, чему способствовал в том числе интерес рекламодателей к блогерам. Однако вторая половина года внесла коррективы, рынок вышел на более сдержанную траекторию.
Опрошенные Коммерсантом представители рекламной отрасли считают, что в будущем рынок скорее покажет сокращение, чем сохранит нулевой прирост.
Напомним, в марте 2025 года Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и eLama ожидали рост рынка на уровне 25-30% в текущем году до 55-57 млрд рублей. И отмечали, что по итогам 2024 года объем рынка инфлюенс-маркетинга составил 44 млрд рублей, увеличившись на 37% по сравнению с 2023 годом.
Ранее в прогнозе АРИР по рынку инфлюенс-маркетинга на 2025 и 2026 год были более оптимистичные оценки: 87% экспертов ожидали рост рынка в эти годы. По данным АРИР, рынок инфлюенс-маркетинга в 2023 году вырос до 18 млрд рублей, что на 50% больше показателей 2022 года.
*принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.
Источник: Коммерсантъ
