Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 46 лайков
218 756
Всего лайков на сайте

Статистика: мобайл является главным драйвером роста рекламных трат

10 апреля 2014, 10:51 |  Александр Лашков

Мобильная реклама, включая дисплейную, поисковую и in-app объявления, на данный момент растет в шесть раз быстрее аналогичного сегмента в десктоп-среде.

Многочисленные прогнозы на 2013-2016 годы обещают сохранение стремительных темпов роста на уровне, в среднем 50% год. И все благодаря продолжающемуся проникновению смартфонов и планшетов.

Подобные цифры приводятся, к примеру, в прогнозе рекламных трат от ZenithOptimedia. В документе сказано, что общемировые рекламные затраты возрастут с 3.9% в 2013 году до 5.5% в 2014, а к 2016 году рост составит 6.1%.

Оптимистичные новости приходят и из конкретных регионов – например, в Еврозоне также отмечается рост затрат на рекламу. Учитывая, что в период экономического кризиса в Европе наоборот отмечался спад рекламных трат на уровне 15%, даже нынешний рост в 0.7% - это очень обнадеживающе. Все-таки первый рост аж с 2010 года.

Интернет является самой быстрорастущей рекламной средой с приличным отрывом. Давайте повнимательнее взглянем на то, как будут развиваться события в интернет-рекламе в ближайшем будущем.

мобильный интернет.jpg 

Затраты на интернет-рекламу по типам (Общий объем дисплейной рекламы, объявления, поисковая реклама)


Естественно, большую часть рекламного пирога по-прежнему занимает телевидение – 40% всех бюджетов в 2013 году, что почти в два раза превышает объемы рынка интернет-рекламы (21%). В прошлом году рекламные траты в сети выросли на 16% и, согласно прогнозу, рост на этом уровне продолжится и в 2014-2016 гг.

Самой быстрорастущей категорией является дисплейная реклама, которая согласно прогнозу должна расти на 21% в год до 2016 г. Подобное развитие возможно благодаря улучшениям в области programmatik-baing (автоматизация и оптимизация закупок рекламы), которые дали рекламодателям больше контроля и возможностей для повышения эффективности бюджетов.

В статье Бена Дэвиса под названием «Что рекламирует programmatik-baing?» он так описывает преимущества этой системы:

[Существуют] большие возможности в плане отчетности, что дает рекламодателям больше уверенности в том, что их реклама показывается правильным людям в правильных местах. Эффективность таргетинга позволяет выкупать конкретную нужную аудиторию, а не тупо платить за показы в надежде, что удастся охватить целевых людей.

Programmatik-baing также помогает расти и другим секторам интернет-рекламы: траты в на продвижение в социальных медиа растут на 29% в год, а онлайн-видео показывает темпы роста на уровне 23% в год.

Ожидается, что дисплейная интернет-реклама сможет обогнать поисковую (текущий рост 13% в год) к 2015 году. 

Мобильная реклама-2.jpg

Вклад каждой рекламной среды в общемировой рекламный рынок (мобильный интернет, телевидение, десктопный интернет, наружная реклама, радио, кино, журналы, газеты)

Как отмечалось в начале статьи, мобильный сегмент растет в шесть раз быстрее, чем десктопный интернет, и мобильная реклама будет расти в среднем на 50% в год в период между 2013 и 2016 года.

Очевидно, что мобайл является главным драйвером, способствующим дальнейшему росту рекламных затрат, и ZenithOptimedia полагает, что именно мобайл будет ответственен за 35% общего роста рекламных бюджетах в 2013-2016 гг.

Во всем мире в 2013 году на мобильную рекламу потратили $13.4 млрд, что составляет 12.4% от всей интернет-рекламы и 2.7% от объема рекламы в медиа.

Аналитики считают, что к 2016 году затраты на мобильную реклам увеличатся до 28% от общего объема интернет-рынка и до 7.6% от объемов медиа-трат. Это значит, что мобильная реклама обгонит радио, журналы и «наружку», став самой мощной рекламной средой в мире.


По материалам Econsultancy

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - ага, вон как агрятся)))) Написал правду ак бомбануло. РУБЛЬ за офера в ОК. Ппц!!! Да конечно не плохо так зарабатывать. Лям на раскрутку вложил - офферы через месяц вышли - сидишь со своим трафиков в 100 уников в сутки и толку)))) Вот и кэшбокс. Я их потом еще выведу на чистую воду на ютубе)))
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх