Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 3 лайков
224 555
Всего лайков на сайте

Статистика: мобайл является главным драйвером роста рекламных трат

10 апреля 2014, 10:51 |  Александр Лашков

Мобильная реклама, включая дисплейную, поисковую и in-app объявления, на данный момент растет в шесть раз быстрее аналогичного сегмента в десктоп-среде.

Многочисленные прогнозы на 2013-2016 годы обещают сохранение стремительных темпов роста на уровне, в среднем 50% год. И все благодаря продолжающемуся проникновению смартфонов и планшетов.

Подобные цифры приводятся, к примеру, в прогнозе рекламных трат от ZenithOptimedia. В документе сказано, что общемировые рекламные затраты возрастут с 3.9% в 2013 году до 5.5% в 2014, а к 2016 году рост составит 6.1%.

Оптимистичные новости приходят и из конкретных регионов – например, в Еврозоне также отмечается рост затрат на рекламу. Учитывая, что в период экономического кризиса в Европе наоборот отмечался спад рекламных трат на уровне 15%, даже нынешний рост в 0.7% - это очень обнадеживающе. Все-таки первый рост аж с 2010 года.

Интернет является самой быстрорастущей рекламной средой с приличным отрывом. Давайте повнимательнее взглянем на то, как будут развиваться события в интернет-рекламе в ближайшем будущем.

мобильный интернет.jpg 

Затраты на интернет-рекламу по типам (Общий объем дисплейной рекламы, объявления, поисковая реклама)


Естественно, большую часть рекламного пирога по-прежнему занимает телевидение – 40% всех бюджетов в 2013 году, что почти в два раза превышает объемы рынка интернет-рекламы (21%). В прошлом году рекламные траты в сети выросли на 16% и, согласно прогнозу, рост на этом уровне продолжится и в 2014-2016 гг.

Самой быстрорастущей категорией является дисплейная реклама, которая согласно прогнозу должна расти на 21% в год до 2016 г. Подобное развитие возможно благодаря улучшениям в области programmatik-baing (автоматизация и оптимизация закупок рекламы), которые дали рекламодателям больше контроля и возможностей для повышения эффективности бюджетов.

В статье Бена Дэвиса под названием «Что рекламирует programmatik-baing?» он так описывает преимущества этой системы:

[Существуют] большие возможности в плане отчетности, что дает рекламодателям больше уверенности в том, что их реклама показывается правильным людям в правильных местах. Эффективность таргетинга позволяет выкупать конкретную нужную аудиторию, а не тупо платить за показы в надежде, что удастся охватить целевых людей.

Programmatik-baing также помогает расти и другим секторам интернет-рекламы: траты в на продвижение в социальных медиа растут на 29% в год, а онлайн-видео показывает темпы роста на уровне 23% в год.

Ожидается, что дисплейная интернет-реклама сможет обогнать поисковую (текущий рост 13% в год) к 2015 году. 

Мобильная реклама-2.jpg

Вклад каждой рекламной среды в общемировой рекламный рынок (мобильный интернет, телевидение, десктопный интернет, наружная реклама, радио, кино, журналы, газеты)

Как отмечалось в начале статьи, мобильный сегмент растет в шесть раз быстрее, чем десктопный интернет, и мобильная реклама будет расти в среднем на 50% в год в период между 2013 и 2016 года.

Очевидно, что мобайл является главным драйвером, способствующим дальнейшему росту рекламных затрат, и ZenithOptimedia полагает, что именно мобайл будет ответственен за 35% общего роста рекламных бюджетах в 2013-2016 гг.

Во всем мире в 2013 году на мобильную рекламу потратили $13.4 млрд, что составляет 12.4% от всей интернет-рекламы и 2.7% от объема рекламы в медиа.

Аналитики считают, что к 2016 году затраты на мобильную реклам увеличатся до 28% от общего объема интернет-рынка и до 7.6% от объемов медиа-трат. Это значит, что мобильная реклама обгонит радио, журналы и «наружку», став самой мощной рекламной средой в мире.


По материалам Econsultancy

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Криптовалюты – золотая лихорадка XXI века. Что о них говорят в соцмедиа?
Игорь Меньшиков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Меньшиков - Thank you. all clear. Bitcoin you https://www.youtube.com/watch?v=kmxIF8ekY3g https://www.youtube.com/watch?v=-w1IDfSGnjw https://www.youtube.com/watch?v=AiWJ84rTqqM
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
88
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх