Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 116 лайков
209 920
Всего лайков на сайте

Статистика: мобайл является главным драйвером роста рекламных трат

10 апреля 2014, 10:51 |  Александр Лашков

Мобильная реклама, включая дисплейную, поисковую и in-app объявления, на данный момент растет в шесть раз быстрее аналогичного сегмента в десктоп-среде.

Многочисленные прогнозы на 2013-2016 годы обещают сохранение стремительных темпов роста на уровне, в среднем 50% год. И все благодаря продолжающемуся проникновению смартфонов и планшетов.

Подобные цифры приводятся, к примеру, в прогнозе рекламных трат от ZenithOptimedia. В документе сказано, что общемировые рекламные затраты возрастут с 3.9% в 2013 году до 5.5% в 2014, а к 2016 году рост составит 6.1%.

Оптимистичные новости приходят и из конкретных регионов – например, в Еврозоне также отмечается рост затрат на рекламу. Учитывая, что в период экономического кризиса в Европе наоборот отмечался спад рекламных трат на уровне 15%, даже нынешний рост в 0.7% - это очень обнадеживающе. Все-таки первый рост аж с 2010 года.

Интернет является самой быстрорастущей рекламной средой с приличным отрывом. Давайте повнимательнее взглянем на то, как будут развиваться события в интернет-рекламе в ближайшем будущем.

мобильный интернет.jpg 

Затраты на интернет-рекламу по типам (Общий объем дисплейной рекламы, объявления, поисковая реклама)


Естественно, большую часть рекламного пирога по-прежнему занимает телевидение – 40% всех бюджетов в 2013 году, что почти в два раза превышает объемы рынка интернет-рекламы (21%). В прошлом году рекламные траты в сети выросли на 16% и, согласно прогнозу, рост на этом уровне продолжится и в 2014-2016 гг.

Самой быстрорастущей категорией является дисплейная реклама, которая согласно прогнозу должна расти на 21% в год до 2016 г. Подобное развитие возможно благодаря улучшениям в области programmatik-baing (автоматизация и оптимизация закупок рекламы), которые дали рекламодателям больше контроля и возможностей для повышения эффективности бюджетов.

В статье Бена Дэвиса под названием «Что рекламирует programmatik-baing?» он так описывает преимущества этой системы:

[Существуют] большие возможности в плане отчетности, что дает рекламодателям больше уверенности в том, что их реклама показывается правильным людям в правильных местах. Эффективность таргетинга позволяет выкупать конкретную нужную аудиторию, а не тупо платить за показы в надежде, что удастся охватить целевых людей.

Programmatik-baing также помогает расти и другим секторам интернет-рекламы: траты в на продвижение в социальных медиа растут на 29% в год, а онлайн-видео показывает темпы роста на уровне 23% в год.

Ожидается, что дисплейная интернет-реклама сможет обогнать поисковую (текущий рост 13% в год) к 2015 году. 

Мобильная реклама-2.jpg

Вклад каждой рекламной среды в общемировой рекламный рынок (мобильный интернет, телевидение, десктопный интернет, наружная реклама, радио, кино, журналы, газеты)

Как отмечалось в начале статьи, мобильный сегмент растет в шесть раз быстрее, чем десктопный интернет, и мобильная реклама будет расти в среднем на 50% в год в период между 2013 и 2016 года.

Очевидно, что мобайл является главным драйвером, способствующим дальнейшему росту рекламных затрат, и ZenithOptimedia полагает, что именно мобайл будет ответственен за 35% общего роста рекламных бюджетах в 2013-2016 гг.

Во всем мире в 2013 году на мобильную рекламу потратили $13.4 млрд, что составляет 12.4% от всей интернет-рекламы и 2.7% от объема рекламы в медиа.

Аналитики считают, что к 2016 году затраты на мобильную реклам увеличатся до 28% от общего объема интернет-рынка и до 7.6% от объемов медиа-трат. Это значит, что мобильная реклама обгонит радио, журналы и «наружку», став самой мощной рекламной средой в мире.


По материалам Econsultancy

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Спасибо за отзыв, Анастасия. Да, прямые эфиры - это сила. Главное - вовремя о них сообщать подписчикам)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх