Чаще всего компании и бренды размещают видеоконтент в Telegram, ВКонтакте и на YouTube. Об этом заявили 63%, 58% и 57% опрошенных соответственно.
Среди соцсетей наиболее востребованные площадки для размещения видео – Telegram и ВКонтакте. Далее в списке следуют Дзен и Одноклассники. Среди видеохостингов лидируют YouTube, VK Видео, Rutube, TikTok и Яндекс Эфир.
Такие данные были получены в ходе опроса 500 специалистов, который провели Анкетолог, Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и PR-агентство Mediacom.Expert.
Половина (51%) респондентов используют видеоконтент для привлечения клиентов, 49% – для рекламы новых продуктов, 44% – для увеличения вовлеченности аудитории. Многие (42%) применяют видео для повышения узнаваемости бренда, 38% – для видеопрезентации и обзора товаров, 37% – для роста продаж. В числе других ответов участников опроса было применение видео для создания имиджа компании (33%), информирования аудитории об обновлении товара или услуги (29%), повышения лояльности клиентов (28%) и обучения по использованию товара или услуги (25%).
Около половины (44%) компаний полагают, что видео лучше доносит смысл сообщения, 42% – что оно популярнее других форматов контента, 36% – что видео может стать вирусным, обеспечив виральный охват и прирост подписчиков благодаря алгоритмам.
Абсолютное большинство (80%) респондентов публикуют маркетинговые видео в соцсетях и блог-платформах. Остальные используют видеоконтент на сайте компании (52%), размещают на тематических сайтах и форумах (37%), видео-хостингах (27%), телевидении (15%).
Что касается форматов:
-
82% опрошенных используют короткие видео,
-
35% – сторис,
-
33% – короткие вертикальные видео,
-
33% – «кружок» в соцсетях,
-
29% – видео дольше минуты,
-
22% – стримы.
Самые востребованные для маркетинговых целей форматы контента – рекламные ролики (об этом сообщили 44% участников опроса), лайфхаки и обучающие видео (43%), мастер-классы (35%), видеоотзывы и видео с экспертом (33%), социальные видео (32%), вебинары (25%), история бренда и инструкции (21%).
У 84% респондентов за последний год выросли расходы на производство видеоконтента. Четверть (23%) отметили рост трат в несколько раз, 18% – вдвое. У 15% затраты остались прежними, у 2% расходы уменьшились. В этом году 71% опрошенных хотят нарастить траты на создание видеоконтента, 23% оставят их без изменений, 6% сократят.
Источник: Анкетолог
