ВКонтакте изучила медиапривычки четырех поколений пользователей – альфа, зумеров, миллениалов и поколения X. В ходе исследования обнаружился заметный разрыв в способах потребления контента: форматы, время просмотра, мотивация, тематики и сценарии поведения различаются у каждого поколения.
Главные цели совпадают у всех возрастов – желание отдохнуть и узнать новости. Каждый второй пользователь заходит в соцсеть за актуальной информацией или для того, чтобы отвлечься. Больше половины аудитории сохраняет контент – 56%. Зумеры и миллениалы делятся находками чаще других поколений.
Альфа (от 14 лет): поколение коротких заходов и длинных сессий
Поколение альфа – самое динамичное по потреблению контента: 48% ограничиваются короткими сессиями, но чаще других могут залипнуть в VK Видео больше чем на два часа. Альфа выбирают быстрые форматы – саммари книг или фильмов (15% против 10% в среднем) и смотрят контент на ходу, любимая тема – ролики про уборку и организацию пространства.
Альфа – лидеры по музыкальному контенту: его предпочитают 74% представителей поколения, чаще всего слушают фоном, пик повторных прослушиваний приходится на вечер и время перед сном. В топе тем – музыка и мемы: посты о музыкальной индустрии называют 47% респондентов, мемы – 44%, меньше всего интересуются темой здоровья – 9%. Мемы чаще смотрят в формате коротких видео, так отвечают 48%.
Зумеры (17-29 лет): мемы, геймерский контент и горизонтальные видео
Зумеры чаще других используют соцсеть для развлечения: так ответили 47%. Это поколение – главные любители мемов, их выбирают 49%, любимый формат – картинки. Среди популярных тематик – геймерский и комикс-контент, к нему проявляют интерес 25% опрошенных. Зумеры особенно любят распаковки товаров, этот формат выбирают 34%.
Как и альфа, зумеры любят музыкальный контент: пик повторных прослушиваний приходится на выходные, об этом говорят 32% респондентов. Они чаще других поколений открывают контентные сервисы: VK Клипы выбирают 59%, VK Музыку – 83%, 63% пользуются приложением VK Видео. Зумеры предпочитают длинные горизонтальные ролики коротким клипам. Смотрят такие видео во время приема пищи – 31% или фоном, когда занимаются делами – 34%.
Миллениалы (30-44 года): любовь к клипам и практической пользе
Миллениалы – лидеры по просмотру клипов: формат выбирают 76%, чаще – перед сном или когда нечем заняться. Среди всех поколений именно они активнее всех онлайн: большая часть пользователей заходит в соцсеть каждый день.
Особый паттерн – сочетание развлечения с пользой. В топе тем – фильмы, их выбирают 36% респондентов, и наука – интерес к ней проявляют 24%. Практичные форматы популярны: лайфхаки нравятся 34% миллениалов, истории из жизни – 45%.
Поколение X (45 лет и старше): новости, короткие тексты и фуд-тренды
Поколение X – самое практичное и структурированное в потреблении контента. В отличие от других, они чаще планируют просмотр и специально выделяют время в течение дня на посты и клипы – так делают 22% против 14% в среднем.
Поколение X чаще других приходит в соцсеть, чтобы научиться новому, об этом говорят 45% пользователей. В топе тем – истории из жизни, их выбирают 46%, и фуд-блоги, к ним проявляют интерес 32%. Формат важен: они особенно ценят текст. Короткие тексты предпочитают 81% представителей поколения, посты с фото – 80%, изображения без подписи востребованы меньше, их выбирают 74%.
Исследование проводилось в октябре 2025 года. Использовались агрегированные и обезличенные данные внутренней аналитики и опрос более 1 000 пользователей ВКонтакте.
Напомним, по данным Mediascope за декабрь 2025 года, пользователи стали проводить во ВКонтакте больше часа в день. Также в конце года ВКонтакте объявила главные мемы 2025 года: в топе – «Сам решу-у» и «Лев, который все делает без удовольствия».
Источник: пресс-релиз ВКонтакте
