Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 78 лайков
218 788
Всего лайков на сайте

YouTube: шопинг во время просмотра видео

21 мая 2013, 10:02 |  Алина Назарова

Только представьте, вы смотрите видеоклип и вам очень хочется иметь такие же ботинки, рубашку и часы, как у певца в клипе. Все что вам для этого нужно, просто кликнуть на его прикид, и заветный товар уже у вас в корзине. Фантастика? Уже реальность.

Маркетологи давно экспериментируют с "shoppable" видео в партнерстве со сторонними поставщиками технологий, чтобы позволить зрителям при просмотре видео делать покупки.

Теперь и YouTube запускает специальный гаджет для брендовых видео каналов («channel gadget»), который позволяет создавать видео с возможностью покупки прямо во время просмотра (shoppable).

Новый гаджет для канала позволит пользователю напрямую взаимодействовать с интернет-магазином на протяжении всего просмотра. Однако в отличие от других подобных сторонних приложений, на YouTube канале информация о товаре сразу же вынесена в отдельное поле справа.

Чтобы сократить путь до покупки и превратить просмотр видео в продажи, мы представляем новый гаджет для каналов на YouTube (channel gadget). Пользователи смогут непосредственно взаимодействовать с брендом на протяжении всего просмотра видео, проверять наличие товара, сравнивать цены и делать покупку, совершая минимум кликов, - сообщается на блоге Google.

Новый гаджет будет доступен в качестве премиум-предложения для брендовых видеоканалов. TRESemmé стал первым брендом, который использует новый гаджет на своем YouTube-канале, чтобы демонстрировать всю линейку решений ухода за волосами.

Константин Карпов, заместитель руководителя New Media, Ailove:

На мой взгляд формат луков будет популярным и в России: сначала в рекламные ролики на каналах брендов будет сделана подобная интеграция, затем ответственные люди задумаются над тем, где еще разместить такую рекламу, а вместе с тем и кого одеть в свою продукцию.
Это открывает новый виток UGC-эволюции: бренды в обмен на размещение своей продукции в кадре будут получать от пользователей видеопродакшн, который впоследствии возможно использовать и раскручивать.

Николай Сюсько, new business manager, Affect придерживается более критического мнения по поводу новой функции:

В последние годы в диджитал-маркетинге уделяется большое внимание различным рекламным моделям от CPA до RTB. В какой-то момент градус кипения превосходит все немыслимые ожидания, но революции все нет и нет. Поэтому "shoppable" - не панацея от всех болезней, а витамин C.

"Shoppable video" - нишевое решение, которое идеально подходит для ритейлеров одежды. Стоит отметить, что такие компании как Adidas и Levi's уже давно экспериментируют с shoppable элементами на своих промо-сайтах. В их случае задача стоит тривиальной - рассказать аудитории про новую линейку одежды и направить в ближайший магазин. Таким образом имиджевые инструменты получают приятный бонус - небольшой "продажный" трафик. Но он все еще настолько ничтожен, что всерьез его не воспринимают.

Проблема у "shoppable video" одна и весьма серьезная - это затраты на съемку, монтаж и внедрение рекламных триггеров в видео. Пока ритейлеры обходятся фотографиями готовых луков со ссылками на продукцию. И если iPhone 5 или зеркалка в руках даже аматора могут сделать хорошую картинку, то съемка клипов - уже молекулярная кухня. Подытожим: барьер - цена входа в "shoppable video". На уровне "первый", "прогрессивный" и "имиджевый" какая-нибудь Lamoda.ru поиграется в "shoppable", но и только.

В будущем такие платформы как Youtube не интегрируют "shoppable", потому что их главная задача - чтоб аудитории было с ними комфортно и легко. Реклама - серьезный раздражитель, который может спугнуть клиента. Поэтому пока мы довольствуемся рекламными компромисами. Каким будет будущее интернет-рекламы? На этот вопрос ответ найден, но он почему-то не работает :)


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Егор Кузнецов
    больше года назад
    Теперь Product Placement переживет свое второе рождение.
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - ага, вон как агрятся)))) Написал правду ак бомбануло. РУБЛЬ за офера в ОК. Ппц!!! Да конечно не плохо так зарабатывать. Лям на раскрутку вложил - офферы через месяц вышли - сидишь со своим трафиков в 100 уников в сутки и толку)))) Вот и кэшбокс. Я их потом еще выведу на чистую воду на ютубе)))
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх