Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 34 лайков
189 334
Всего лайков на сайте

YouTube: шопинг во время просмотра видео

21 мая 2013, 10:02 |  Алина Назарова

Только представьте, вы смотрите видеоклип и вам очень хочется иметь такие же ботинки, рубашку и часы, как у певца в клипе. Все что вам для этого нужно, просто кликнуть на его прикид, и заветный товар уже у вас в корзине. Фантастика? Уже реальность.

Маркетологи давно экспериментируют с "shoppable" видео в партнерстве со сторонними поставщиками технологий, чтобы позволить зрителям при просмотре видео делать покупки.

Теперь и YouTube запускает специальный гаджет для брендовых видео каналов («channel gadget»), который позволяет создавать видео с возможностью покупки прямо во время просмотра (shoppable).

Новый гаджет для канала позволит пользователю напрямую взаимодействовать с интернет-магазином на протяжении всего просмотра. Однако в отличие от других подобных сторонних приложений, на YouTube канале информация о товаре сразу же вынесена в отдельное поле справа.

Чтобы сократить путь до покупки и превратить просмотр видео в продажи, мы представляем новый гаджет для каналов на YouTube (channel gadget). Пользователи смогут непосредственно взаимодействовать с брендом на протяжении всего просмотра видео, проверять наличие товара, сравнивать цены и делать покупку, совершая минимум кликов, - сообщается на блоге Google.

Новый гаджет будет доступен в качестве премиум-предложения для брендовых видеоканалов. TRESemmé стал первым брендом, который использует новый гаджет на своем YouTube-канале, чтобы демонстрировать всю линейку решений ухода за волосами.

Константин Карпов, заместитель руководителя New Media, Ailove:

На мой взгляд формат луков будет популярным и в России: сначала в рекламные ролики на каналах брендов будет сделана подобная интеграция, затем ответственные люди задумаются над тем, где еще разместить такую рекламу, а вместе с тем и кого одеть в свою продукцию.
Это открывает новый виток UGC-эволюции: бренды в обмен на размещение своей продукции в кадре будут получать от пользователей видеопродакшн, который впоследствии возможно использовать и раскручивать.

Николай Сюсько, new business manager, Affect придерживается более критического мнения по поводу новой функции:

В последние годы в диджитал-маркетинге уделяется большое внимание различным рекламным моделям от CPA до RTB. В какой-то момент градус кипения превосходит все немыслимые ожидания, но революции все нет и нет. Поэтому "shoppable" - не панацея от всех болезней, а витамин C.

"Shoppable video" - нишевое решение, которое идеально подходит для ритейлеров одежды. Стоит отметить, что такие компании как Adidas и Levi's уже давно экспериментируют с shoppable элементами на своих промо-сайтах. В их случае задача стоит тривиальной - рассказать аудитории про новую линейку одежды и направить в ближайший магазин. Таким образом имиджевые инструменты получают приятный бонус - небольшой "продажный" трафик. Но он все еще настолько ничтожен, что всерьез его не воспринимают.

Проблема у "shoppable video" одна и весьма серьезная - это затраты на съемку, монтаж и внедрение рекламных триггеров в видео. Пока ритейлеры обходятся фотографиями готовых луков со ссылками на продукцию. И если iPhone 5 или зеркалка в руках даже аматора могут сделать хорошую картинку, то съемка клипов - уже молекулярная кухня. Подытожим: барьер - цена входа в "shoppable video". На уровне "первый", "прогрессивный" и "имиджевый" какая-нибудь Lamoda.ru поиграется в "shoppable", но и только.

В будущем такие платформы как Youtube не интегрируют "shoppable", потому что их главная задача - чтоб аудитории было с ними комфортно и легко. Реклама - серьезный раздражитель, который может спугнуть клиента. Поэтому пока мы довольствуемся рекламными компромисами. Каким будет будущее интернет-рекламы? На этот вопрос ответ найден, но он почему-то не работает :)


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Егор Кузнецов
    больше года назад
    Теперь Product Placement переживет свое второе рождение.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх