1 44
17 16 6 5

YouTube: шопинг во время просмотра видео

21 мая 2013, 10:02  | Алина Назарова

Только представьте, вы смотрите видеоклип и вам очень хочется иметь такие же ботинки, рубашку и часы, как у певца в клипе. Все что вам для этого нужно, просто кликнуть на его прикид, и заветный товар уже у вас в корзине. Фантастика? Уже реальность.

Маркетологи давно экспериментируют с "shoppable" видео в партнерстве со сторонними поставщиками технологий, чтобы позволить зрителям при просмотре видео делать покупки.

Теперь и YouTube запускает специальный гаджет для брендовых видео каналов («channel gadget»), который позволяет создавать видео с возможностью покупки прямо во время просмотра (shoppable).

Новый гаджет для канала позволит пользователю напрямую взаимодействовать с интернет-магазином на протяжении всего просмотра. Однако в отличие от других подобных сторонних приложений, на YouTube канале информация о товаре сразу же вынесена в отдельное поле справа.

Чтобы сократить путь до покупки и превратить просмотр видео в продажи, мы представляем новый гаджет для каналов на YouTube (channel gadget). Пользователи смогут непосредственно взаимодействовать с брендом на протяжении всего просмотра видео, проверять наличие товара, сравнивать цены и делать покупку, совершая минимум кликов, - сообщается на блоге Google.

Новый гаджет будет доступен в качестве премиум-предложения для брендовых видеоканалов. TRESemmé стал первым брендом, который использует новый гаджет на своем YouTube-канале, чтобы демонстрировать всю линейку решений ухода за волосами.

Константин Карпов, заместитель руководителя New Media, Ailove:

На мой взгляд формат луков будет популярным и в России: сначала в рекламные ролики на каналах брендов будет сделана подобная интеграция, затем ответственные люди задумаются над тем, где еще разместить такую рекламу, а вместе с тем и кого одеть в свою продукцию.
Это открывает новый виток UGC-эволюции: бренды в обмен на размещение своей продукции в кадре будут получать от пользователей видеопродакшн, который впоследствии возможно использовать и раскручивать.

Николай Сюсько, new business manager, Affect придерживается более критического мнения по поводу новой функции:

В последние годы в диджитал-маркетинге уделяется большое внимание различным рекламным моделям от CPA до RTB. В какой-то момент градус кипения превосходит все немыслимые ожидания, но революции все нет и нет. Поэтому "shoppable" - не панацея от всех болезней, а витамин C.

"Shoppable video" - нишевое решение, которое идеально подходит для ритейлеров одежды. Стоит отметить, что такие компании как Adidas и Levi's уже давно экспериментируют с shoppable элементами на своих промо-сайтах. В их случае задача стоит тривиальной - рассказать аудитории про новую линейку одежды и направить в ближайший магазин. Таким образом имиджевые инструменты получают приятный бонус - небольшой "продажный" трафик. Но он все еще настолько ничтожен, что всерьез его не воспринимают.

Проблема у "shoppable video" одна и весьма серьезная - это затраты на съемку, монтаж и внедрение рекламных триггеров в видео. Пока ритейлеры обходятся фотографиями готовых луков со ссылками на продукцию. И если iPhone 5 или зеркалка в руках даже аматора могут сделать хорошую картинку, то съемка клипов - уже молекулярная кухня. Подытожим: барьер - цена входа в "shoppable video". На уровне "первый", "прогрессивный" и "имиджевый" какая-нибудь Lamoda.ru поиграется в "shoppable", но и только.

В будущем такие платформы как Youtube не интегрируют "shoppable", потому что их главная задача - чтоб аудитории было с ними комфортно и легко. Реклама - серьезный раздражитель, который может спугнуть клиента. Поэтому пока мы довольствуемся рекламными компромисами. Каким будет будущее интернет-рекламы? На этот вопрос ответ найден, но он почему-то не работает :)


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
Комментарии
1 комментарий
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Егор Кузнецов
    больше года назад
    Теперь Product Placement переживет свое второе рождение.
    +
    0
    -
    Ответить