Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) – набор поисковых запросов, необходимых для продвижения сайта в ТОП выдачи поисковой системы. СЯ состоит как из отдельных слов, так и словосочетаний. Примеры:

• лампы,
• светодиодные лампы,
• купить светодиодные лампы в москве.

Семантическое ядро составляют исходя из анализа нескольких критериев:

• предлагаемых компанией товаров или услуг;
• статистики поисковых интернет-систем по запросам пользователей, находящейся в открытом доступе;
• деятельности конкурентов компании в данной отрасли.

Продвижение сайта, посвящённого какой-либо узконаправленной тематике, не должно вестись по популярным запросам, а полностью соответствовать тому, что посетитель ожидает увидеть на нем. Пример – скачать музыку, скачать книги, чемпионат россии по футболу. Поисковые системы квалифицируют это как спам и налагают штрафные санкции.

Цели и процедура составления СЯ

Цели создания – формирование тематики, к которой сайт будет отнесен поисковой системой. Поисковый робот анализирует структуру сайта, в которой прописаны соответствующие ключевые слова – пользовательские запросы.

Ключевые слова подбираются на основе критериев частотности и конкурентности, определяемых с помощью:

• Google Analytics,
• Яндекс.Вордстат.

Это основные источники для подбора запросов. Помимо них используются базы ключевых слов, находящиеся в Интернете в открытом доступе, а также ссылочные агрегаторы.

Оптимизаторы также используют специализированное ПО Key Collector, проводят мониторинг видимости конкурентов по интересующим запросам. Популярные системы мониторинга – MegaIndex, PR CY.

В семантическом ядре должны быть представлены все виды запросов:

• ВЧ – высокочастотные, общего характера;
• СЧ – среднечастотные, с уточнениями;
• НЧ – низкочастотные, с максимальным уточнением потребностей пользователя.

Факторы, учитываемые при составлении СЯ

«Полезность» ключевого слова для продвижения сайта определяется на основе различных факторов. При формировании семантического ядра обычно учитывают:

• частотность запроса;
• конкурентность;
• геозависимость (региональную принадлежность);
• сезонность (пик спроса на тот или иной товар в зависимости от времени года);
• количество показов запроса без словосочетаний с его наличием;
• число показов без учёта морфоформ;
• релевантные пользовательским запросам страницы;
• число страниц в ТОПе выдачи;
• приблизительную цену продвижения конкретного запроса;
• число переходов;
• число отказов.