Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 125 лайков
209 353
Всего лайков на сайте

Один день из жизни креативного директора… Андрей Лебедев

17 июля 2013, 09:00 |  Марина Демина

Утро

Рабочее утро у меня наступает часов в 12, если нет встреч. С 10 до 12 самое незагруженное время в городе, можно без пробок быстро съездить по личным делам, а клиенты и коллеги только раскачиваются.

А вот от дома на работу я еду на самокате. Во-первых, так быстрее. Пешком минут десять, а на самокате минуты три-четыре. Во-вторых, любое катание — это позитив. Бабульки и охранники смотрят на тебя неодобрительно, и ты понимаешь, что все делаешь правильно.

Есть разные умные советы, что рабочий день не должен начинаться с чтения почты. Я первым делом начинаю смотреть новости рынка, свежие кейсы и т.д. Это inspiration. Дело не в том, что я следую этому совету, или мне просто не хочется сразу почту читать. Когда ты мониторишь рынок, ты расширяешь кругозор и получаешь заряд бодрости и вдохновения в самом начале дня.

В основном, я все читаю в Facebook, не люблю ходить на всякие предвзятые агрегаторы.

День

У меня есть три главные вещи, которыми я занимаюсь в течение рабочего дня. Первое – это клиентские встречи. Я активно участвую в нью-бизнесе, в тендерах и в продажах наших проектов. Кроме того, мы агентство с очень длинными контрактами, и часто есть общие встречи, на которых клиенты делятся планами, а мы – достижениями, чтобы найти новые общие точки.

Второе – это работа с командой, внутренние рабочие встречи, мозговые штормы, генерация идей, обсуждение проектов. Внутренних встреч достаточно много, и они съедают немало времени. Нас работает 52 человека, из них где-то 30 – это люди, которым от тебя что-то надо.

Третье – я непосредственно работаю над задачами, что-то пишу, анализирую, готовлю презентации. В отличие от многих креативных директоров я довольно много презентаций или их частей делаю сам.

Еще бывают конференции, на которые я хожу знакомиться с людьми и выступать.





Идеи

Есть такая теория, что на штормах нельзя критиковать. Все должны генерировать любые идеи. Я не придерживаюсь этой теории. Если заход — лажа, я говорю сразу. Классические теории штормов касаются более глобальных процессов. В рекламе это более прикладная история. У тебя есть бриф, задачи, медиа-каналы, набор ограничений, которые тебя уже направили. Здесь классические правила не так актуальны.

Иногда я использую всякие игровые креативные механики типа пинг-понга, баттл за и против и т.д.

Блокнот

У меня всегда открыт блокнот TextEdit, и я туда пишу какие-то тезисы, которые надо где-то использовать. Они идут сплошной простыней, без разделителей, такой mess. Но иногда это помогает найти связи и параллели между отчужденными на первый взгляд вещами.

Еще у меня 3-4 блокнота на столе — я в них рисую, когда что-то говорю и объясняю, причем скорее для себя, т.к. нормальный человек понять эти каракули не сможет.

Про романтику

Надо четко понимать, что ты — про работу. Если люди думают, что ты только бухаешь шампанское с клиентами, одеваешься как клоун и продаешь какие-то суперликвидные идеи, которые ребята генерируют за тебя, то это совсем не так. Не надо строить образ из MadMen.

Надо быть умным, обладать широким кругозором, уметь быстро понимать бизнес клиента и его нужды. Когда ты это делаешь на первой встрече, когда клиент чувствует, что ты на его языке говоришь, это клево. Он понимает, что это агентство мечты. Там не какие-то придурки, а люди, которые помогут ему заработать. Когда ты приносишь ему на тендер не лабуду с QR-кодами, а реальный продукт для его бизнеса — ты побеждаешь.

Странно говорить «надо быть умным», но это так. Надо быть умным. В западных резюме это называется что-то вроде strong strategic vision.

Вечер

Сегодня я играю в сквош. Это игра вне зоны комфорта. Если ты хочешь выигрывать, а не просто мячик гонять, то в первую очередь надо встать и сделать усилие над собой. Это интервальная игра и тебе постоянно нужно дальше, дальше и дальше. Каждое новое очко. Сложный мяч взять сложно. Иногда человек даже думает: «Не побегу, потому что выдохнусь и всю партию проиграю». Но когда что-то важное, то рассуждать нельзя, ты бежишь за всем на свете. Каждый следующий мяч дается действительно сложнее. После таких моментов тебе потом проще в агентстве забить на зону комфорта, преодолевать себя и драйвить других.






Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх