Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 0 лайков
198 281
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Один день из жизни креативного директора… Андрей Лебедев

17 июля 2013, 09:00 |  Марина Демина

Утро

Рабочее утро у меня наступает часов в 12, если нет встреч. С 10 до 12 самое незагруженное время в городе, можно без пробок быстро съездить по личным делам, а клиенты и коллеги только раскачиваются.

А вот от дома на работу я еду на самокате. Во-первых, так быстрее. Пешком минут десять, а на самокате минуты три-четыре. Во-вторых, любое катание — это позитив. Бабульки и охранники смотрят на тебя неодобрительно, и ты понимаешь, что все делаешь правильно.

Есть разные умные советы, что рабочий день не должен начинаться с чтения почты. Я первым делом начинаю смотреть новости рынка, свежие кейсы и т.д. Это inspiration. Дело не в том, что я следую этому совету, или мне просто не хочется сразу почту читать. Когда ты мониторишь рынок, ты расширяешь кругозор и получаешь заряд бодрости и вдохновения в самом начале дня.

В основном, я все читаю в Facebook, не люблю ходить на всякие предвзятые агрегаторы.

День

У меня есть три главные вещи, которыми я занимаюсь в течение рабочего дня. Первое – это клиентские встречи. Я активно участвую в нью-бизнесе, в тендерах и в продажах наших проектов. Кроме того, мы агентство с очень длинными контрактами, и часто есть общие встречи, на которых клиенты делятся планами, а мы – достижениями, чтобы найти новые общие точки.

Второе – это работа с командой, внутренние рабочие встречи, мозговые штормы, генерация идей, обсуждение проектов. Внутренних встреч достаточно много, и они съедают немало времени. Нас работает 52 человека, из них где-то 30 – это люди, которым от тебя что-то надо.

Третье – я непосредственно работаю над задачами, что-то пишу, анализирую, готовлю презентации. В отличие от многих креативных директоров я довольно много презентаций или их частей делаю сам.

Еще бывают конференции, на которые я хожу знакомиться с людьми и выступать.





Идеи

Есть такая теория, что на штормах нельзя критиковать. Все должны генерировать любые идеи. Я не придерживаюсь этой теории. Если заход — лажа, я говорю сразу. Классические теории штормов касаются более глобальных процессов. В рекламе это более прикладная история. У тебя есть бриф, задачи, медиа-каналы, набор ограничений, которые тебя уже направили. Здесь классические правила не так актуальны.

Иногда я использую всякие игровые креативные механики типа пинг-понга, баттл за и против и т.д.

Блокнот

У меня всегда открыт блокнот TextEdit, и я туда пишу какие-то тезисы, которые надо где-то использовать. Они идут сплошной простыней, без разделителей, такой mess. Но иногда это помогает найти связи и параллели между отчужденными на первый взгляд вещами.

Еще у меня 3-4 блокнота на столе — я в них рисую, когда что-то говорю и объясняю, причем скорее для себя, т.к. нормальный человек понять эти каракули не сможет.

Про романтику

Надо четко понимать, что ты — про работу. Если люди думают, что ты только бухаешь шампанское с клиентами, одеваешься как клоун и продаешь какие-то суперликвидные идеи, которые ребята генерируют за тебя, то это совсем не так. Не надо строить образ из MadMen.

Надо быть умным, обладать широким кругозором, уметь быстро понимать бизнес клиента и его нужды. Когда ты это делаешь на первой встрече, когда клиент чувствует, что ты на его языке говоришь, это клево. Он понимает, что это агентство мечты. Там не какие-то придурки, а люди, которые помогут ему заработать. Когда ты приносишь ему на тендер не лабуду с QR-кодами, а реальный продукт для его бизнеса — ты побеждаешь.

Странно говорить «надо быть умным», но это так. Надо быть умным. В западных резюме это называется что-то вроде strong strategic vision.

Вечер

Сегодня я играю в сквош. Это игра вне зоны комфорта. Если ты хочешь выигрывать, а не просто мячик гонять, то в первую очередь надо встать и сделать усилие над собой. Это интервальная игра и тебе постоянно нужно дальше, дальше и дальше. Каждое новое очко. Сложный мяч взять сложно. Иногда человек даже думает: «Не побегу, потому что выдохнусь и всю партию проиграю». Но когда что-то важное, то рассуждать нельзя, ты бежишь за всем на свете. Каждый следующий мяч дается действительно сложнее. После таких моментов тебе потом проще в агентстве забить на зону комфорта, преодолевать себя и драйвить других.






Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх