3 недели назад, когда реалити-шоу «Фабрика Лайков», только стартовало, мы встретились с наставниками проекта Андреем Нифедовым, Костей Павловым и Максом Брандтом, чтобы поближе познакомиться с ними и вообще понять, что такое этот загадочный видеоблогинг.

Сегодня, когда и участники проекта, и наши читатели достаточно глубоко погрузились в эту тему, мы снова обратились к Андрею, Косте и Максу, но уже с другими вопросами. Как заработать на видеоблоге? Какие каналы продвижения самые эффективные? И что будет с видеоблогерами, когда их подписчики получат аттестат зрелости? Читайте в нашем интервью.

Андрей Нифедов Дата рождения: 4 ноября 1984 года Город: Санкт-Петербург Проект: Omskoe TV Общее число подписчиков: 3 000 000	Костя Павлов Дата рождения: 24 ноября Город: Санкт-Петербург Проект: познавательно развлекательный канал LizzzTV Общее число подписчиков: 2 000 000	Макс Брандт Дата рождения: 1 сентября 1988 года Город: Санкт-Петербург Проект: познавательно развлекательный канал LizzzTV Общее число подписчиков: 2 000 000

Видеоблогинг. Начало

Вы как-то продвигали свой первый проект?

Костя Павлов (К.П.): Помню, как выложил свое первое видео. Думал, что стоит его опубликовать, и сразу появится куча просмотров. Прошел час — у меня 2 просмотра, и то, по ходу, мои же. Прошли сутки — 20 просмотров, и опять же мои... Я был в шоке. «Как же так? Это же популярная видеоплатформа... Здесь все должны смотреть видео кучами.» Но, само собой, никто не смотрел мое видео. Потому что кому ты нужен поначалу, чтобы тебя специально искали? И случайно на твое видео никак не наткнутся.

И тогда я начал искать способы продвижения. На меня случайно вышел паренек с блога-миллионника, и мы стали сотрудничать. Через некоторое время он объявил, что уходит, и я занял его место видеоредактора в этой группе. Вместе с тем у меня появилась возможность постить свои видео в этом популярном блоге. (У нас было условие, что я поддерживаю группу, а группа поддерживает меня.) Так все мои видео стали набирать по 20–30 тысяч просмотров, выходить в топ, где люди их смотрели и подписывались на канал. И Lizzz TV стал худо-бедно расти...

Андрей Нифедов (А.Н.): Я тоже продвигал. Но поступил по-еврейски, хитро: сделал несколько выпусков, в которых персонаж (Нинель Пофиг — прим. ред.) якобы благоговела перед Стасом (Стасом Давыдовым, создателем канала «This is Хорошо» — прим. ред.) и все время повторяла: «Стасик! Стасик! Ой, а если Стасик лайкнет...» И Стасик, конечно, лайкнул, запостил видео в своей группе, и это дало хороший прирост. Долгое время Нинель дружила со Стасом, кстати сказать, она даже вела один из выпусков «This is хорошо» на 1 апреля.

Стас Давыдов и Нинель Пофиг

Как сейчас продвигаете свои проекты?

А.Н.: Я не продвигаю, оно само продвигается. Ну разве что какие-то коллаборации, потому что полезно бывает снять видео с другими блогерами, где-то засветиться.

К.П.: В основном коллаборациями, хотя уже месяцев 5 ничего такого не делали. Сейчас есть подвижки, но мы уходим в другую область, поэтому особо незаморачиваемся.

Вы уходите в продюсирование?

К.П.: Да.

М.Б.: Но мы не бросаем свои проекты: будут и «Слабо», и «Вызов», и «Нубы»... У нас есть идеи для новых шоу, но мы не спешим с их реализацией. Мыпонимаем, что, если будем делать их сами, останется меньше времени на основную работу.

К.П.: Мы сейчас, скорее, продадим наши идеи, чем будем сами воплощать их в жизнь.

Начинали вы самостоятельно, без помощников. А кто сейчас в вашей команде?

К.П.: Вообще, у нас в команде много людей. Есть несколько видеомонтажеров, несколько операторов...

Макс Брандт (М.Б.): Менеджер, администратор проекта, бухгалтер, юрист.

К.П.: Мы считали не так давно, вместе с нами в команде 13 человек. Хотя сейчас, наверное, больше.

М.Б.: Но если считать еще и наших партнеров по видеоблогингу, то есть тех, кого мы продюсируем, с кем коллаборируемся, то наберется больше 20 человек.

Андрей, а кто входит в твою команду?

А.Н.: По съемкам у меня нет команды. Иногда я прошу помочь жену, если мне нужен оператор, ассистент или актер. А еще есть Юра Иванов (продюсер «Фабрики Лайков» — прим. ред.), который приглашает людей в случае сложных съемок.

Нужен ли видеоблогеру продюсер?

М.Б.: Да. С каждым месяцем все больше и больше.

К.П.: Да, ведь есть много молодых блогеров, чьи видео выстреливают, но они сами не знают, что с этим делать. У них может быть 200 000 подписчиков, 200 000 просмотров под каждым видео, но четкого плана работы нет. Рекламодатели приходят к таким новоиспеченным звездам, а они еще школьники и не знают, как cебя вести. Рекламодатели ставят какие-то условия, чего-то требуют... И в результате такой юный блогер говорит: «Да на фиг мне это надо», — и все бросает.

М.Б.: А есть другая ситуация, когда человек делает видео, но у него 2000 просмотров. А если вложиться в раскрутку, то контент взорвет весь интернет.

Когда мы начинали, была другая ситуация. Нам не нужен был продюсер. В принципе мы сами всего добились, не покупая рекламу, не прилагая каких-то усилий в плане промоушена. Мы просто что-то делали, где-то размещались и в итоге выстрелили за счет оригинальной идеи и работоспособности. Но идея и работоспособность — это те вещи, которые должны быть у всех.

Сейчас ситуация другая, начинающим блогерам нужны продюсеры, чтобы их направлять и решать все формальные вопросы, тогда блогер сможет заниматься только творчеством.

А.Н.: Самому лучше этим не заниматься, потому что и блогинг, и продюсирование — это сложные вещи. Если заниматься и тем, и другим, в итоге ничего хорошо не получится.

Как заработать видеоблогеру?

А за что вообще видеоблогеры получают деньги?

К.П.: Только за рекламу. И партнерка YouTube, и спонсоры, которые приходят извне, — это все реклама.

М.Б.: Конечно, есть еще офлайн-выступления.

К.П.: Но это больше потешить свое самолюбие.

А.Н.: Блогеры получают деньги за рекламу: интеграция, партнерки, какие-то рекламные кампании, в конце концов заказные ролики, когда за деньги блогеры снимают видео для какого-либо бренда.

Сколько нужно подписчиков, чтобы ощутимо зарабатывать?

К.П.: Скорее, нужны не подписчики, а просмотры. Можно иметь тысячу подписчиков, но 100 000 просмотров каждого видео. И это будет интересным вариантом для спонсоров и рекламодателей. А вот если у тебя миллион подписчиков, но 10 000 просмотров, это уже неинтересно. То есть количество подписчиков практически не играет роли.

А.Н.: Да, это зависит, скорее, от просмотров. Хотя и от подписчиков, конечно, тоже. Количество подписчиков — это то, на что смотрят рекламодатели.

Андрей Нифедов

А что касается периодичности видео?

М.Б.: Конечно, это очень важно.

Чем чаще, тем лучше?

К.П.: Нет, раз в неделю — это почти идеальный вариант.

М.Б.: А если проектов несколько, то раз в неделю нужно делать видео для каждого из них.

К.П.: Либо разбивать на каналы.

М.Б.: У нас на двоих семь каналов с разным контентом. Так удобнее, потому что люди могут подписываться только на то, что хотят видеть. Были у нас опыты и со всеми роликами на одном канале, но конверсия была хуже — меньше смотрят, хуже оценки и комментарии. Стоило сделать отдельный канал, и реакция людей поменялась: «О! Я буду это смотреть, я пришел туда, где мне интересно».

К.П.: Видеоблоги — это не телевидение, где на одном канале куча разных шоу и программ.

А.Н.: Я пробовал выпускать видео и раз в неделю, и три раза в день. Но, мне кажется, самый оптимальный вариант — один ролик в день или через день.

Как снимать видео

Какие виды блогов, по вашему мнению, самые популярные и перспективные?

А.Н.: Сейчас все еще популярны домашние анкетные блоги, причем их снимают как мальчики, так и девочки. Это популярно сейчас, но, мне кажется, это ненадолго. Определенно всегда будут пользоваться популярностью жанры, где есть взаимодействие с людьми, — это пранки, опросы, какие-то троллинги, те же «Вызов», «Слабо».

К.П.: Это, скорее, зависит от личности. Та же Мария Way делала интересные блоги, где она перевоплощалась в Джека Воробья и других героев. Это был очень качественный контент, который было интересно смотреть, но он был менее востребован, чем те блоги, которые Маша делает как личность, как человек. Они больше нравятся людям.

М.Б.: Да, и на видео с перевоплощением она тратила очень много сил и времени. А выхлопа было меньше, чем от роликов в стиле «Как прошел день».

К.П.: То есть людям интереснее наблюдать на настоящими людьми, отдельными личностями, нужны личности, чем какой-то контент. Но у нас все по-другому. Во-первых, мы парни, во-вторых, мы уже старые для видеоблогинга, особенно такого, который делают сейчас. И нам приходится пробиваться за счет качественного контента и оригинальных идей.

М.Б.: Но точечные форматы тоже выстреливают. Например, проект «Короче говоря». Это феноменальный случай, когда оригинал в Америке набирает меньше просмотров, чем переозвучка у нас. Если сейчас кто-нибудь начнет работать в таком формате в России, то это пойдет очень хорошо. И у нас уже есть такие планы.

Дайте несколько советов начинающим блогерам: что обязательно нужно делать/иметь в своем арсенале и чего делать ни в коем случае нельзя.

К.П.: Естественно, самое полезное — это работоспособность. Какой бы крутой, няшный, красивый и интересный ты ни был, все равно нужна работоспособность.

М.Б.: Нужно хотя бы раз в неделю делать один проект, а в идеале — два.

К.П.: Еще очень хороший совет — иметь свой стиль и формат канала.

М.Б.: И не останавливаться, потому что на пути молодого видеоблогера очень много проблем: и гневные комментарии, и нехватка времени... Ведь начинающий видеоблогер не может полностью посвятить себя блогингу — он либо учится, либо работает, либо еще что-то.

К.П.: И он не видит в блогинге большого толка, пока не начнет на нем зарабатывать.

М.Б.: А деньги не пойдут, пока он не начнет что-то делать. Такой вот замкнутый круг получается.

А чего нельзя делать?

М.Б.: Нельзя копировать российских блогеров.

К.П.: А вот делать что-то подобное, но по-своему можно.

М.Б.: Можно брать что-то из Америки и адаптировать под Россию. Но если есть «+100 500» и «This is Хорошо», то обзоры вирусных роликов вряд ли хорошо пойдут. Конечно, можно продавить своей идеей и этот формат, но это все равно будет смотреться хуже, чем что-то новое. Чего еще нельзя делать?

К.П.: Да у меня есть ощущение, что можно реально все. Потому что это видеоблогинг! Над тобой нет какого-то вышестоящего лица, никто тебе ничего не запретит.

М.Б.: И еще совет — нужно развиваться во всех соцсетях и прокачивать не только видео, но и себя как личность.

К.П.: Да, прокачивать свою медийность. Сейчас очень многие начинающие блогеры этого не понимают. И я сам, честно говоря, еще полгода назад этого не понимал. Думал: «Какая медийность? Главное, чтобы было больше подписчиков, просмотров». А сейчас наоборот — понимаю, что пусть лучше будет меньше подписчиков, но зато мы будем известными.

Костя и Макс на съемках шоу «Главная сцена»

М.Б.: И еще блогеру нужно быть честным по отношению к себе, потому что зрителей можно обманывать. По-хорошему. Чтобы им было интересно. Но себя обманывать не стоит.

А.Н.: Блогер должен все время говорить. Очень распространенная ошибка — паузы в видео. Как только появилась пауза дольше 2–3 секунд, видео выключается и закрывается.

Второе на данном этапе развития — это качество. Если сегодня снимать на старый мамин фотоаппарат, то смотреть никто не будет. Это катило году в 2009, а сейчас уже нет. И третий совет — не спрашивать, что снимать. Если ты сидишь и не знаешь, что тебе снимать, то ничего не снимай.

ПРО YouTube

Насколько YouTube развит в России как бизнес?

К.П.: В России, естественно, зарабатывается меньше денег, чем на англоязычных каналах.

М.Б.: Там все зависит от рекламы, в которую вкладываются компании.

К.П.: Англоязычные каналы более распространенные, и там зарабатывают в 2, а то и в 3 раза больше. Причем только на партнерке. У них меньше рекламы в роликах, и это плюс. А нам приходится брать рекламу извне и раздражать тем самым зрителей.

А.Н.: Конечно, в России YouTube не так развит, как в Америке. Но российский интернет второй по посещаемости после англоговорящего, и я думаю, что он второй и в плане YouTube. Может быть, он в 10 раз меньше, чем в штатах, но это все равно очень много. Больше, чем в других странах.

И еще вопрос по поводу аудитории YouTube. Много ли каналов с аудиторией 21+?

А.Н.: Я знаю пару каналов, которые пишут себе 21+, чтобы выглядеть солиднее, но на самом деле снимают видео для школьников. Взрослые каналы есть, например, начинают появляться каналы о материнстве и детстве или «гаражные» каналы, где мужики занимаются ремонтом машин... Это взрослые блоги, и их будет все больше, потому что поколение интернета вырастет, а поколение телевизора уже вымрет.

М.Б.: Такие каналы есть, но они непопулярны.

Почему?

К.П.: Потому что именно школьники понимают, как все это работает. Они садятся после школы поесть, и в это время включают какой-нибудь ролик, который идет 5–6 минут. Уроки сделали, есть еще пара минут, надо посмотреть пару роликов. А по телевизору это совсем по-другому работает.

А когда они вырастут из школы?

М.Б.: Во-первых, это еще примерно 5 лет, и за это время может случиться все что угодно.

К.П.: А во-вторых, нет, они уже привыкли к этой системе.

М.Б.: Но ведь и блогеры растут вместе со зрителями. Те, кто начинал 5 лет назад, сейчас делают не то же самое, что в начале своего творческого пути.