Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 16 лайков
198 968
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Видеология - новая ступень развития бизнеса

1 октября 2012, 17:25 | 

Анатолий, насколько глобальным Вы видите проникновение видео, как инструмента продвижения, в сферу бизнеса?

Постепенно мы входим в эпоху видеократии - времени, когда с помощью видео передаётся 90% информации. По статистике, более 80% российской интернет-аудитории смотрит онлайн-видео, поэтому использование видеконтента становится актуальнее с каждым годом. Видео помогает быстрее доставить информацию до аудитории и получить обратную связь. Кроме того, CTR рекламы видеоплеера намного выше CTR графических и текстовых ссылок. Именно поэтому многие зарубежные компании уже активно используют видео для продвижения своего бизнеса. Так, например, компания BMW увеличила продажи на 12%, начав работать с видеоконтентом в стратегических целях, а компания Zappos.com повысила свою конверсию с 6% до 30%, разместив видео продукции в онлайн–каталоге.

О госте
Анатолий Воронцов
Анатолий Воронцов
практикующий видеолог, председатель комиссии по медиаконтенту Российской ассоциации электронного контента, генеральный директор IT-компании «Далтон Медиа»
Вы являетесь автором термина видеология, – расскажите, пожалуйста, что он означает, и что включает в себя это понятие.

Очевидный факт, что в идеале у каждой компании должна быть своя идеология, то есть то ключевое послание, которое лежит в основе позиционирования - то, на чём строятся её ценности. Исходя из этого, видеология будет представлять собой то сообщение и идентификационный образ компании, которые будут транслироваться аудитории через видео. Видеология также включает в себя более узкое понятие – видеостратегия. Это более точное описание поэтапных активностей компании, направленных на продвижение бизнеса с помощью видео.

А какие цели должна преследовать видеология компании и какие задачи решать?

Видеостратегия может иметь сразу несколько целей, например, такие как визуализация образа компании, увеличение лояльности, информирование целевой аудитории, формирование её приверженности, а также увеличение продаж или решение каких-то внутрикорпоративных задач. Как вы видите, видеостратегия охватывает достаточно широкий спектр вопросов и проникает во все сферы деятельности компании. А с учётом высокой эффективности использования видео для развития своего бизнеса роль видеологии в этом процессе сложно переоценить. Моё глубокое убеждение, что в настоящее время, в эпоху, когда видео стало основным средством передачи информации, видеология является неотъемлемой составляющей бизнеса в целом.

Анатолий, не могли бы Вы рассказать о каких-то базовых элементах, которые следует учесть при создании своей видеологии?

Тут всё индивидуально и зависит от целей, которые ставит перед собой компания. На данный момент существует огромное количество видеопроектов, которые способствуют развитию бизнеса и продвижению продукта: видеопрезентации, онлайн-трансляции, вебинары, видеоблоги, спецпроекты на базе ugc модуля и многое другое. Но есть несколько базовых вопросов, которые в первую очередь должна решить для себя компания при создании своей видеологии.

В своем общем смысле видеостратегия отвечает на вопрос: «Как?». Но не стоит забывать ещё об одном важном вопросе: «С помощью чего?». Для его решения видеорынок предлагает массу вариантов: это и YouTube, и различные видеохостинги, и онлайн-видеоплатформы, и другие сервисы.

А какие сервисы по работе с видеоконтентом Вы могли бы порекомендовать?

Выбор сервиса в данном случае зависит от целей, которые ставит перед собой компания. Если задачей является распространение вирусного контента, то для этого идеально подойдёт YouTube. Если же цель компании - загрузка и доставка больших объёмов контента, то лучше воспользоваться сервисами аналогичными CDNvideo. Но если компания преследует сразу несколько целей, то ей лучше воспользоваться универсальным сервисом, который включает в себя все перечисленные функции одновременно – это онлайн-видеоплатформа. Она представляет собой облачные технологии, которые позволяют создать любой видеопроект и управлять им из любой точки, где есть доступ к Интернету. Видеплатформы имеют широкий функционал для создания любых проектов под различные задачи компании. Используя возможности платформы, можно загружать большие объёмы видео, брендировать плеер, экспортировать видео на партнёрские сайты, монетизировать контент, организовывать онлайн-трансляции и многое другое.

Анатолий, не могли Вы пояснить, в чём принципиальное отличие видеоплатформы от YouTube?

Используя платформенные решения, вы оставляете за собой все права на ваш контент и можете полностью контролировать его распространение, также вы имеете возможность брендировать плеер и самим настраивать его интерфейс. Кроме того, вам будет доступна подробная статистика по количеству просмотров, их географии и любым другим, интересующим вас параметрам. И, что не маловажно, вы исключаете возможность показа сторонней рекламы, чего не может предложить вам YouTube.

Какова ситуация на рынке видеоплатформ, и кому может быть интересен это сервис прежде всего?

В настоящее время рынок видеоплатформ в России только формируется, но уже сейчас можно выделить несколько его лидеров: Eagle.Platform (eagleplatform.com), CDN Video (www.cdnvideo.ru), а также зарубежный игрок KIT Digital (www.kitd.ru).

Среди западных компаний, которые реализуют свою видеостратегию на базе видеоплатформ, такие крупные корпорации, как The New York Times, Sony Music, General Motors, Conde Nast и многие другие. Что касается отечественного рынка, то многие компании тоже постепенно начинают использовать данный сервис для работы со своим контентом. Видеоплатформы подходят для различных сфер бизнеса. Так, например, сервис Eagle.Platform (eagleplatform.com) уже стали использовать спортивные организации (Российский футбольный союз, Профессиональная баскетбольная лига, Российская федерация баскетбола, Российский союз боевых искусств), СМИ (РИА Новости, МУЗ ТВ, Lenta.ru, Тульские новости), образовательные организации (Центр Норбекова) и другие.

Анатолий, не могли бы Вы назвать компании, которые уже начали создание своей видеологии, и каких результатов они добились?

Прежде всего, я бы хотел выделить маленькие независимые студии, которые развивают собственные сети дистрибуции контента. Среди них такие компании как «Molodejj.tv» (molodejj.tv) и Карамба ТВ (carambatv.ru). Они создали свою технологическую платформу, в рамках которой дистрибутируют свой контент на сторонние сайты-витрины.

Многие крупные холдинги также начали создавать свою видеостратегию, открывая видеопроекты. В качестве примера могу привести такие компании как СТС-Медиа - интернет проект «Videomore» (videomore.ru), Холдинг Газпром-Медиа - сервис Now.ru (www.now.ru), Digital Access - видеохостинг ivi.ru (www.ivi.ru).

Как Вы оцениваете восприимчивость Российского бизнеса к новому способу продвижения с помощью видео и готовности вкладываться в видеологию?

На данный момент на российском рынке присутствует достаточное количество корпоративных клиентов, понимающих необходимость создания своей видеологии и видеостратегии. Однако на данном этапе эти компании не готовы платить деньги за инновационные технологические решения, поскольку не до конца понимают эффективность потенциальных видеопроектов. Зачастую причины инертности многих компаний в использовании видео для продвижения своего бизнеса кроются в стереотипах, сложившихся вокруг всех новых подходов и инновационных технологий. Например, многие компании считают, что создать свою видеостратегию будет слишком дорого, другие думают, что своими силами они не смогут реализовать этот проект и придётся привлекать в штат новых сотрудников или отдавать эти задачи на аутсорсинг, многие же просто не видят выгоды от использования видео для развития бизнеса. Но всё это не более чем стереотипы, построенные на страхе и недоверии людей к чему-то новому, чего они раньше не делали, и с чем не сталкивались.

Какой выход из данной ситуации вы можете предложить?

Решение сложившейся ситуации я вижу в создании каких-либо бесплатных пробных версий видеосервисов, для того чтобы компании могли оценить возможности, которые открывает перед ними использование видео и ощутить реальную пользу. Таким образом, клиент, ничего не теряя: ни денег, ни каких-либо других ресурсов - пробует использовать видео для развития своего бизнеса и приобретает колоссальный опыт в создании своей видеостратегии.

Анатолий, какой прогноз вы можете сделать на ближайшие 2-3 года относительно числа компаний, которые начнут создавать свою видеологию для продвижения бизнеса?

Я считаю, что количество компаний, использующих видеоконтент для развития своего бизнеса, будет расти с каждым годом. Если проводить параллели с западным рынком, то рост может составить порядка 20% - 30% в год. Поэтому актуальность создания видеологии будет увеличиваться, т.к. видео становится всё более и более востребованным продуктом на рынке.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
244
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх