Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 849 лайков
177 804
Всего лайков на сайте

5 скучных компаний с увлекательной социальной стратегией

2 июля 2014, 10:42 |  Илья Щербаков

Подразумевается, что реклама в соцмедиа должна быть интересной и нестандартной. Должна ли компания, которая продвигается в соцсетях, также быть интересной и нестандартной? Отчасти это так – компании, активно использующие SMM, как правило, заняты в индустрии развлечений, занимаются производством фаст-фуда, выпуском одежды и даже программного обеспечения.

Это – популярные отрасли, традиционно представляющие интерес для широкой аудитории. А как быть с рекламодателями из более солидных и соответственно «скучных» отраслей, например, налоги или аудит? Могут ли социальные медиа стать для таких компаний эффективным маркетинговым каналом с «цепляющим» внимание людей содержанием? Оказалось, что да. Ниже мы собрали 5 примеров того, как «скучные» компании могут нестандартно и увлекательно использовать социальные платформы.

Н & R Block

Налоговая компания H & R Block присутствует в нескольких социальных сетях, но основное внимание уделяет работе в Facebook. Количество подписчиков официальной страницы компании чуть меньше 380 000. Около 28,3% подписчиков в Facebook переходят на сайт компании по ссылкам, публикуемым в постах. В среднем совершается более 500 переходов на сайт.

Сравнение количеств фанов страницы H & R Block Facebook со страницами двух крупных конкурентов – TurboTax (Intuit) и TaxACT.

H & R Block выбирает обычные ежедневные новости, которые с налогами не связаны, и преподносит их в рамках своей профессиональной деятельности. Например, на День святого Валентина компания создала так называемый «Внутренний Романтический Сервис» (IRS), в рамках которого давала людям советы по приобретению подарков ко Дню Всех Влюблённых. Пост в Facebook с рекламой такой услуги набрал более 3 000 лайков, а переходов по ссылке было около 5 000.

Maersk Line

Сфера деятельности компании Maersk Line – контейнерные перевозки по морю. Выбранная ей социальная стратегия заслуживает самого пристального внимания.

Компания не просто зарегистрировалась в соцмедиа, а пошла дальше и создала сайт http://maersklinesocial.com. На его главной странице помещен вопрос – «Почему компания по контейнерным перевозкам должна присутствовать в социальных сетях?». Раздел «Ваши идеи» предназначен для предложений о том, как Maersk Line может улучшить свое присутствие в социальных медиа.

Поражает и количество аккаунтов Maersk Line в соцсетях – 10. За последние две недели брендированные сообщения от Maersk Line  публиковались в каждом социальном аккаунте, по крайней мере, 1 раз в день. Отметим, что компания делает акцент на визуальном контенте и публикует на своем сайте и в соцсетях много красивых фотографий.

General Electric

Компания General Electric также заслуживает внимания, как рекламодатель, который активно работает в соцмедиа и предлагает своим клиентам интересный контент. Сфера деятельности этого промышленного гиганта разнообразна – смотрите сами, под маркой GE производятся как буровые двигатели, так и посудомоечные машины. Согласитесь, что с таким разнообразием товаров трудно сформировать стратегию продвижения в социальных сетей.

Профили General Electric есть в восьми социальных сетях. Рекламируя в них свою продукцию, компания подчеркивает её «крутизну» и предлагает полюбоваться на детали. Например, на страничке в Tumblr пользователю демонстрируются подъемные краны, терминалы в аэропортах, виды из кабины крановщика и многое другое «индустриальное великолепие».

CBRE

Компания CBRE – мировой лидер в сфере коммерческой недвижимости, добившийся успеха и без социальных медиа. Доминированию CBRE на рынке ничего не угрожает, однако именно с помощью соцмедиа международный гигант решил закрепить свое положение среди конкурентов.

Для продвижения было решено активно использовать Instagram. Выбор в пользу именно этой социальной платформы, объясняет представитель CBRE Пол Сачмен:

«Instagram для нашей компании – возможность наиболее ярко продемонстрировать гибкость нашего бренда в деловых вопросах. Недвижимость играет очень важную роль в жизни каждого из нас. Instagram позволяет выйти за традиционные для B2B рамки и добиться более тесного контакта с клиентами».

Neenah Paper

Наконец последний пример – компания Neenah Paper Inc, занимающаяся разработкой, производством и реализацией прочной бумаги и нетканых материалов. 

В Twitter’е компании больше 23 000 фолловеров, активно ретвитящих новости от Neenah. За последние 10 дней в новостной ленте компании появилось в общей сложности 57 твитов, из которых 52 были ретвитнуты. Это составило 91% от общего числа отправленных твитов.

Что касается содержания постов Neenah Paper Inc, то около половины их твитов представляют собой фотографии того, как их продукция используется клиентами. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх