Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 59 лайков
171 841
Всего лайков на сайте

8 впечатляющих рекламных кампаний начала 2014 года

28 февраля 2014, 13:04 |  Дарья Калинская

Прошло всего 2 месяца с начала 2014 года, однако за это время была создана не одна интересная рекламная кампания. Ниже представлены некоторые из них.

#Hibernot от LandRover

В январе LandRover запустил кампанию #Hibernot, которая была построена вокруг онлайн-центра для зимних поездок, прогулок и мероприятий по всей Великобритании.

Сайт был запущен с более чем 80 поддерживаемыми компанией мероприятиями, которые проходят в Британии этой зимой, позволяя людям выйти и наслаждаться этой «серой и желанной землей».

Посетителям сайта Hibernot, который создан с использованием адаптивного дизайна, предлагалось присоединиться к мероприятиям, которые курирует LandRover. Для этого нужно было разместить фотографии своих приключений на свежем воздухе с хештегом #Hibernot.

Эта кампания была социальной по своей сути, но также поддерживалась и традиционными СМИ с ТВ и кинорекламой, сообщающими о ее запуске. Креативная идея прекрасно вписывается в концепцию бренда LandRover, имеющего неплохие социальные сообщества в Facebook (102 000 подписчиков) и Twitter (77 000 фоловеров).

Приложение Net-A-Porter

Ранее в этом месяце Net-A-Porter анонсировал запуск своего нового журнала, который претендовал на то, чтобы стать модной библией и конкурировать с Vogue и Harper’s Bazaar.

Чтобы помочь в продвижении журнала, Net-A-Porter создал iOS-приложение, названное I Am Porter, которое совпало с всеобщим увлечением сeлфи.

Приложение позволило пользователям делать и загружать фотографии, добавлять обложку и шапку Porter и превращать таким образом себя в звезду.

Затем пользователям предлагали делиться своими фото в Twitter и Instagram, и это оказалось достаточно успешным проектом.

По данным Topsy, было сделано около 2800 упоминаний о #IAMPORTER в связи с запуском журнала.

Juventus #LoveJu

В ходе кампании, названной первой в мире социмедиа постановкой, Juventus дал своим фанатам поучаствовать в «ритуалах» перед матчем.

Фанаты европейских футбольных команд часто принимают участие в активных творческих постановках, преимущественно включающих песни и размахивание флагом.

Для игры против Inter Milan 2 февраля фанаты могли представить свои собственные хореографические идеи через приложение в Facebook, создав рисунок, который болельщики на стадионе будут воспроизводить с помощью цветных кусков картона.

Более 3000 вариантов было представлено шестнадцатилетним мальчиком из Парижа, являвшимся потенциальным победителем.

Было более 13 500 твитов с хештегом #LoveJu, некоторые из которых были отображены на большом экране стадиона перед игрой.

В общем, это был инновационный и захватывающий способ награждения зарубежных поклонников и привлечения их к участию в соцмедиа-активностях.

Life-O-Graph от Pedigree

Эта кампания является ярким примером того, как традиционные бренды пробуют стать более гибкими.

Продукция Marston’s Pedigree, вероятно, не так широко распространена среди молодых покупателей, при этом компания использовала SMM-тренд и создала приложение для расшаривания воссозданных старых фото.

Приложение позволило пользователям загружать изображения с их телефона и затем восстанавливать их, чтобы сравнить, как они изменились по прошествии времени. Эту кампанию частично вдохновили два брата, прославившиеся онлайн благодаря тому, что воссоздали свои старые детские фотографии.

   

Идея состоит в том, что потом изображения можно расшаривать в Facebook и Twitter, а Marston раздаст призы лучшим.

Это интересный пример, как компании пытаются использоваться возможности мемов для социального маркетинга.

Кампания Renault #UndressNewTwingo

Чтобы поспособствовать запуску новой модели Twingo, Renault организовала тизерную кампанию, которая медленно разоблачала внешний вид автомобиля, по мере того как люди делали твиты.

11 февраля Renault и We Are Social дразнили СМИ, объявив о предпоказе и призывая всех принять участие в нем.

Затем в 17:00 13 февраля в прямом эфире на undressnewtwingo.com было показано видео с новым Twingo, покрытым камуфляжной наклейкой.

Экспертам, аудитории и широкой общественности было предложено написать об этом в Twitter, используя хeштег #UndressNewTwingo.


После каждых 100 твитов профессиональная танцевальная труппа совершала очередной «стриптиз» вокруг Twingo, медленно открывая новый дизайн автомобиля.

Было зафиксировано 45 000 посещений за несколько часов на undressnewtwingo.com. Более 100 постов в блогах было опубликовано о кампании, и в течение 1,5 часа предпоказа было около 4000 твитов. #UndressNewTwingo стал очень актуальной темой во Франции.

Конкурс Urban Decay в Pinterest

Urban Decay в настоящее время проводит конкурс в Pinterest, участникам которого предлагают выиграть билеты на музыкальный фестиваль Coachella.

Для того чтобы принять участие, нужно создать пинборд по названием Electric Festival Style with UD, затем разместить варианты своего внешнего вида для музыкальных фестивалей этого года. Они должны также подписаться на Urban Decay в Pinterest и подтвердить свой email-адрес с помощью онлайн-формы.

Эта кампания принесла Urban Decay почти 50 000 подписчиков в Pinterest.

Twitter-кампания Суперкубка от Esurance

Миллионы долларов были потрачены на ТВ-рекламу Суперкубка в этом году, а Esurance удалось стать одной из наиболее обсуждаемых компаний в Америке.

Esurance запустила в эфир рекламу сразу после окончания игры, чтобы сообщить о лотерее с призовым фондом 1,5 млн $. Чтобы участвовать в конкурсе, пользователи должны были делать твиты с тегами #EsuranceSave30.

По данным Topsy, хештег был использован более 3,8 млн раз в течение последних 30 дней, что впечатляет вне зависимости от стоимости кампании.

Конкурс Reiss в Pinterest

Reiss предложил участникам конкурса вознаграждение в 1000 фунтов, если они создадут панель с названием Reiss – Be Mine, используя образ святого Валентина и по крайней мере 5 элементов из коллекции весна–лето.

Затем они должны были написать об этом в Twitter, чтобы официально участвовать.

Быстрый поиск Pinterest показал, что было сделано более 100 неплохо идущих записей, хотя Reiss допустил ошибку, не включив в кампанию опцию сбора данных.

По материалам: www.econsultancy.com

Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    больше года назад
    Не добавлен тег <h2> для заголовка #Hibernot от LandRover.

    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    >предложил участникам конкурса потребительский всплеск в 1000 фунтов - что-что предложил?

    >Для игры против Inter Milan - это два разных клуба
    >комуфляжный
    >зафиксирвоано

    Автор, keep calm и вычитайте свой прекрасный материал)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Как получить пользу от негатива в комментариях
Andrew Godunov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Andrew Godunov - Большое спасибо)
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
459
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Злой_сантехник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Злой_сантехник - И за ответ, Анна, тоже большое спасибо. Вот приятно, черт возьми, когда человек не просто статью написал, но и следит за ней потом, с читателями общается. Показатель профессионализма, как ни крути.
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх