Привет! С вами digital-агентство Hope Group, мы специализируемся на продвижении.
С развитием цифровых технологий и соцсетей компании стали активно использовать рекламные посты у блогеров и в пабликах для продвижения своих товаров и услуг. Однако в России, как и во многих других странах, существует регулирование рекламной деятельности, и она должна соответствовать законодательству.
В сентябре законодательство было обновлено, и рекламодатели столкнулись с некоторыми нюансами. В этой статье мы разберем, как правильно оформлять рекламные посты, что такое ERID, и где его можно получить.
Какие требования теперь предъявляются к рекламным постам
Перед тем как начать размещать таргетированную рекламу в ВК и других соцсетях, необходимо учесть следующие основные моменты:
- Обязательная маркировка. Законодательство РФ требует, чтобы рекламные сообщения были четко обозначены как таковые. Для этого используются слова, указывающие на рекламный характер контента, такие как «реклама» или «спонсор». Кроме того, необходимо указать наименование заказчика и добавить ERID.
- Запрещенные товары и услуги. Существует ряд товаров и услуг, реклама которых запрещена в России: алкоголь, табак, наркотики, оружие и многое другое. Перед запуском рекламной кампании стоит удостовериться, что ваш продукт не попадает под эти запреты.
Что такое ERID и зачем он нужен
ERID (Единый Реестр Идентификаторов) – это система идентификации рекламы в сети Интернет, созданная в России с целью улучшить контроль за рекламными материалами и обеспечить их соответствие законодательству.
Главная задача ERID – предоставление каждой рекламной кампании уникального идентификатора. Теперь он всегда должен быть встроен в рекламный материал, чтобы органы государственной власти могли отслеживать и контролировать его распространение.
Также ERID помогает установить ответственность за нарушение законодательства в области рекламы. Если ваши рекламные материалы не соответствуют требованиям закона, вас могут привлечь к административной или даже уголовной ответственности.
Как получить ERID
Для получения ERID необходимо обратиться в регистрирующий орган, который занимается выдачей идентификаторов. Список таких органов можно найти на официальном сайте ERID. При этом, для размещения рекламы в соцсетях, вы можете получить ERID как физическое лицо и как юридическое.
Получение ERID может потребовать определенных документов и информации о рекламной кампании. После получения идентификатора вы должны внедрить его в рекламный материал.
Помните, что код нужен для всех видов рекламы, даже для небольших вставок у блогеров.
Есть несколько вариантов размещения кода:
- в начале или в конце рекламного текста;
- на рекламном макете (при использовании нескольких фото – размещается на первом); в видеоролике – поверх видео или в описании к нему;
- зашить токен в ссылку на рекламируемый объект.
По заявлениям Роскомнадзора, наиболее верным будет размещение в начале текста или поверх фото и видео.
Резюмируем
Оформление рекламных постов в соответствии с законодательством РФ и, теперь, использование ERID – это необходимые вещи для владельцев бизнеса, которые хотят продвигать свои товары и услуги в интернете. Поэтому важно относиться внимательно ко всем нюансам продвижения и не стесняться обращаться к профессионалам.
Наш опыт показывает, что изменения в рекламном законодательстве позволяют успешно реализовывать рекламные интеграции с блогерами на разных площадках. Конечно же, важно готовить всю необходимую документацию, чтобы никого не наказали за нарушения. Поскольку правоприменительной практики по этому закону пока совсем мало, лучше проконсультироваться с теми, кто уже использовал эти инструменты.
