Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
216 564
Всего лайков на сайте

5 доп.ресурсов Facebook для маркетинга

31 июля 2012, 10:06 |  Анастасия Марголис

В поисках ответов на интересующие вопросы по social media маркетингу иногда уместнее обратиться к самой платформе, чем к посторонним блогам и тематическим изданиям. Так, например, обстоят дела с Facebook.

Стефани Бак (Stephanie Buck), редактор интернет-издания Mashable, составила список из 5 официальных маркетинговых инструментов Facebook, созданных самой социальной сетью. Эти инструменты способны стать руководством для вашего бизнеса, предоставляя советы по вопросам маркетинга, новости и тематические исследования (кейсы). Кроме того, эти 5 ресурсов могут помочь в разработке и проведении таких кампаний в Facebook, о которых раньше никто никогда не слышал.

1. Facebook-студия

Если вы ищете примеры успешного социального маркетинга, Стефани Бак советует обратиться за вдохновением в Facebook-студию. Этот ресурс курирует кампании по обмену играми, появляющимися в социальной сети. Помимо галереи маркетинговых приёмов, на сайте представлены Награды Facebook-студии за проведение исключительных кампаний. Также у вас есть возможность выложить туда собственные трофеи. Facebook-студия освещает кампании всего мира, поэтому на сайте можно ознакомиться с опытом работ других стран и культур.

2. Успешные истории

Инструмент «Успешные истории» следует воспринимать как полезное дополнение к Facebook-студии. Этот ресурс подразделяется на 2 раздела: 1) индивидуальные цели и 2) результаты каждой кампании, которые вы можете сопроводить несколькими цепляющими картинками.

Использование «Успешных историй», по словам западного специалиста, даст вам идеи и вдохновение для формирования собственных маркетинговых планов. К примеру, кампания с бесплатной обёрткой для салата P.F. Chang могла бы убедить вас провести собственную купонную акцию или пропаганду среди потребителей.

3. Центр разрешений бренда

Так же как медиа должны следовать специальным рекомендациям при использовании определённых типов контента, бренды должны придерживаться конкретных положений Facebook. Ознакомьтесь с пятью разделами «Центра разрешения бренда», чтобы удостовериться в том, что ваш бизнес соответствует требованиям социальной сети.

Прочитав положения Facebook (на русском языке), вы узнаете, например, следующее:

  • название этой социальной сети запрещено использовать в своём предприятии или доменном имени;
  • чтобы использовать товарный знак или логотип Facebook в пьесе/книге/фильме, надо получить соответствующее разрешение;
  • нельзя копировать логотипы с сайта Facebook;
  • скриншоты с личной информацией (в том числе фотографии, имена и т.д. фактических пользователей) требуют письменного согласия от лица (лиц), прежде чем они могут быть опубликованы;
  • текстовые ссылки на Facebook, никогда не должны содержать гиперссылки на что-либо иное кроме страницы входа Facebook.com;
  • не разрешается использовать глаголы – производные от слова Facebook и прочих товарных марок социальной сети и т.д.

Кроме того, аватарка бренда не может включать рекламные подписи типа «Получите скидку 50%» или «Участвуйте в конкурсе на странице». Это нарушение правил поведения в социальной сети, влекущее за собой блокировку страницы.

4. Демоинструмент Facebook

Если планируете размещение объявлений формата Premium или Sponsored Story (Премиум или Оплаченные истории), используйте Демоинструмент, чтобы заранее посмотреть, как они будут выглядеть на сайте. При этом вы можете на выбор просмотреть симуляцию размещения образца брендового объявления либо протестировать свою собственную рекламу. Инструмент сгенерирует шаблон, демонстрирующий содержимое страницы с объявлением на боковой панели или Оплаченной историей.

5. Маркетинговая страница Facebook

Официальная Маркетинговая страница Facebook делится советами и ресурсами по грамотному ведению вашего бизнеса, благодаря чему он становится более подкованным в маркетинговом использовании платформы. Страница публикует события и последние обновления пользователей в маркетинговых новостях Facebook. Здесь вы можете следить за вебинарами и живыми сообщениями раздела «Вопрос – ответ», которые обучают администраторов брендовых страниц Facebook взаимодействовать с фанами и расширять их аудиторию. Кроме того, Facebook постоянно стремиться повышать вовлечённость пользователей на своей маркетинговой странице, запрашивая обратную связь и тематические исследования (кейсы), касающиеся их бизнеса.

Актуальность для Рунета

5 перечисленных выше инструментов знакомы многим российским маркетологам, но они действительно не спешат их применять. Почему? Возможно, одной из причин является то, что на аудиторию Рунета ориентирован всего один из этих 5 инструментов – «Центр разрешений бренда». Остальные даже не переведены на русский язык.

Почему-то в первую очередь западная компания решила ознакомить российскую аудиторию с перечнем пугающих запретов. Вероятно, это говорит о том, что Facebook пока несильно заинтересован в маркетологах Рунета, и точно свидетельствует о том, что нарушения своих прав и патентов он не готов терпеть ни в одной стране мира. Да, ознакомившись с положениями «Центра разрешений бренда», сразу осознаёшь, что с маркетингом на Facebook опасно связываться. Как минимум одному из сайтов Рунета уже пришлось распрощаться с доменом, нарушающим патент Facebook. Кстати, судя по названию ресурса – «Цукерберг позвонит» – он изначально примерно на это и рассчитывал. Даже на большее... Сегодня издание, некогда размещавшееся на понтовом домене facebookru.com, почему-то и название сменило. Будем надеяться, имя «Лайкни» никогда ни с чем у представителей западной социальной сети ассоциироваться не будет. Ну, или хотя бы, что у них не окажется соответствующего патента в России.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Anamargo
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Anamargo
    больше года назад
    Присоединяюсь к Вашей благодарности зарубежному автору за подборку. Надеюсь, Стефани нас услышит). Спасибо за комментарий, Дин Экс!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Дин Экс
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Дин Экс
    больше года назад
    Шикарно. Казалось бы, что в SMO тяжелого ? А когда к делу подойти конструктивно и с полной ответственностью, то тяжелого найти можно много, но еще больше можно найти методов решения возникших проблем или вопросов. Благодарствую за подборку!
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх