1 133
49 23 46 13

5 типов постов в Facebook, которые понравятся подписчикам

25 февраля 2014, 10:13
Успех брендов в digital-маркетинге сегодня во многом зависит от активности и правильности постинга в Facebook. Многие компании теряются на фоне разнообразия профилей, а другие, наоборот, находят свой оригинальных стиль общения и подход к каждому фолловеру. Эти взлеты и падения измеряются лайками, комментариями и расшариваниями. Разобраться, какие посты станут популярными на FB, а какие вообще не стоило писать, нам поможет Шерис Джейкоб (ShericeJacob) и ее статья на KissMetrics.

Лайки vs. Расшаривания

Во-первых, надо понять, что значит поставить лайк или расшарить пост. Когда пользователь нажимает кнопку «мне нравится», он как бы говорит «я верю автору, я поддерживаю и понимаю его».
Расшаривания представляют для бизнеса большую ценность, так как они увеличивают показатели охвата. Пост должен говорить за человека о его интересах, оглашать его жизненную позицию, рассказывать о его личности от третьего лица.
Эксперт по продвижению в соцсетях Брайан Картер сказал:

Когда мы делимся публикацией со своими друзями и фолловерами, мы имеем ввиду «мне это очень нравится; жаль, что я не написал это первым; эта позиция настолько «моя», что я хотел бы, чтобы все мои друзья, семья, мой босс и мои коллеги видели это».

Поставь лайк или расшарь, если…

Картер и компания Marketo провели увлекательное исследование: определили, какие посты вызывают наиболее позитивный фидбек у публики, и проанализировали их характерные черты. Вот некоторые результаты:

Погода + известный фильм

Пожаловаться на погоду в самый холодный месяц зимы или в разгар летнего зноя – это классика. И это всегда привлекает единомышленников. А если объединить заявление о неприятии к холоду/жаре со скриншотом из известнейшего фильма, то получится вирусный пост, например:


(дайте, знать, если все станет настолько плохо)

Несмотря на то, что этот пост был размещен на странице, на которую было подписано меньше 10000 человек, при помощи лайков и расшариваний его увидели больше 40 000 пользователей.
Некоторые пользователи Facebook с огорчением вздохнут, в тысячный раз увидев этот пост, ведь его было слишком много в Ленте новостей. Но и о результатах тут не поспоришь:


(Только тетя может любить тебя, как мать,
Хранить секреты, как сестра,
Вести себя, как лучшая подруга,
И всыпать по первое число, если потребуется…
Если ты любишь своих племянников и племянниц всем сердцем, то ставь лайк и нажимай «рассказать друзьям».)

Судя по 15 000 расшариваний, тети очень серьезно подходят к своей роли в семейном счастье.
При создании поста думайте о том, кем подписчики хотят видеть себя, какой образ создать, чтобы открыться миру. Представьте ситуацию: вы спрашиваете у женщины «кто вы такая?». Сразу после имени любая назовет свою профессию, расскажет все про своих детей и семью. Постарайтесь ставить себя на место пользователя и видеть мир их глазами.

Давай, расскажи нам, что ты действительно думаешь!

У многих из нас в глубине души скрываются довольно поверхностные мысли, которыми на самом деле мы хотели бы поделиться. Это может быть любовь к кофе или желание пройтись по магазинам, чтобы избавиться от стресса. Увидев подобный пост, вы подумаете, что нашли родственную душу:



(повторяй за мной: я заслуживаю новые туфли!)

Вероятнее всего, эта тематика привлечет внимание всех женщин, чей шкаф забит туфлями, но идею всегда можно изменить и адаптировать под вашу сферу деятельности. Ведь, например, вы точно знаете, чего заслуживают маркетологи? Использовать эту картинку можно по-разному: мужья могут отметить на ней своих жен, жены мужей, обувной бренд может прислать ее всем своим покупателям.

Вдохновляющие цитаты

Некоторые из них звучат, как очевидность, но люди очень любят делиться с друзьями именно такими картинками. Так пользователи хотят показать другим, что у них есть цель, и они обязательно ее достигнут:


(Будет больно. Это займет много времени и потребует самоотдачи. Нужна сила воли. Придется принимать разумные решения. Это требует жертв. Тебе нужно будет использовать свои физические возможности по максимуму и преодолеть искушения. Но я обещаю, достигнув результата, ты поймешь, что это бесценно).

Как вы видите, этот пост набрал 23 000 лайков и более 10 000 расшариваний, потому что очень много пользователей его прочитали, осознали и прочувствовали. А таким показателям охвата позавидует любой бренд.

Список дел, которые необходимо успеть сделать за свою жизнь

«Я всегда хотел ___________.» Неважно, что именно: поймать гигантскую рыбу, съездить в Китай, приручить ежа или попробовать жареных шмелей – каждый из нас о чем-то мечтает. Бренды могут взять на вооружение эту тактику и разместить какое-нибудь неординарное изображение. Если вы продаете садовый инвентарь, то пусть это будет фотография всемирно известного ботанического сада. Если вы автомеханик, то ваших подписчиков не сможет оставить равнодушным изображение отреставрированного старинного автомобиля. А вот идеальный пост для фанатов путешествий:



Неважно, кем вы работаете, найдите в этой сфере деятельности самое прекрасное, чудесное. Подберите изображение и поделитесь им с аудиторией. Можете сочетать его с надписью: «Ставь лайк, если хочешь побывать здесь». Люди очень любят мечтать и составлять списки с пожеланиями.

И напоследок: как создать пост?

Одно дело видеть популярные посты в Ленте, а другое – самому создавать вирусный контент. К счастью, существует очень много сайтов, которые помогут вам найти вдохновение и приступить к практике. Вот несколько прекрасных примеров:
Сервис Rotten E-cards поможет вам найти шаблоны забавных открыток, которые уже давно заполняют просторы Сети:



С помощью QuickMeme и ImgFlip вы сможете создать любой мем, который вы когда-либо встречали в соцсетях:



LiveLuvCreate дает возможность выбрать подходящий фон для создания красивой картинки с текстом:



Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
1 комментарий
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Elena Simanihina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Elena Simanihina
    больше года назад
    По-моему использование скриншотов кадров из фильмов это нарушение авторских прав, от имени бренда рискованно такие вещи публиковать, разве нет?
    +
    3
    -
    Ответить