Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 90 лайков
209 318
Всего лайков на сайте

6 вдохновляющих маркетинговых тактик Google

3 февраля 2014, 09:00 | 

Google на протяжении многих лет помогает маркетологам эффективно развивать бизнес, честными способами добиваться первых позиций в топе и завоевывать признание пользователей.

Но конкуренты поисковика как в России, так и за рубежом не стоят на месте, поэтому компания делает все возможное, чтобы о ней узнал каждый человек на планете. Каким же образом столь крупная корпорация, устанавливающая правила для остальных, ведет рекламную политику? Как специалисты организовывают рекламные кампании? Портал Econsultancy опубликовал статью, в которой освещены интересующие многих рекламные технологии Google.

 Email-маркетинг Google Analytics

Рассылки GA всегда были интересными, красивыми и крайне полезными для всех, кто их получает. На скриншоте ниже изображено одно из последних писем:

 

Во-первых, строка темы отлично прописана. Увидев письмо, пользователь сразу понимает, что информация внутри релевантна и практически значима. Ее формулировка конкретна: 

Understand Your Products and Site Categories Better with Content Grouping in Google Analytics

(Лучше поймите свой товар и категории сайта с помощью Групп контента Google Analytics)

Получатель письма уже понимает, что информация внутри поможет улучшить его бизнес.

Новостной раздел и полезные советы отдельно выделены, а также пользователи могут зарегистрироваться в Google Analytics, не закрывая письма.

Email-маркетинг Google+

Еще один отличный пример письма от Google:

 

«Вот как ты выглядишь в Google+ сегодня», - говорит Google, намекая на серость и посредственность. А затем призывает изменить фотографию профиля на ту, которая лучше всего отразит вашу индивидуальность.

Олдскульные рекламные методы

Google размещает достаточно большое количество наружной рекламы. Южный вокзал Бостона, например:

 

Компания создает «умные объявления», которые демонстрируют все ее преимущества. Вот пример такой рекламы неподалеку от изображенного на ней объекта (Лондонский Глаз):

 

А вот так Google призывает британцев пользоваться голосовым поиском:

 

Огромный баннер Google Адреса на здании заметен каждому, и находится он опять же недалеко от описанного на нем ресторана:

Видео

Если зайти на аккаунт компании в YouTube, можно поразиться многообразию профессионально снятых роликов, которые транслируются не только в вебе, но и по телевизору. Они оригинальны и креативны.

  • Посвященный поиску ролик был снят в декабре 2013 года и уже набрал 30 миллионов просмотров. В нем Google дает нам понять, что поисковая система имеет отношение ко всем человеческим проблемам, ко всем событиям, происходящим сегодня, завтра и всегда.


  • Более 300 видео на YouTube рекламируют Chrome. Многие из них транслируются на телевидении. Рекламную серию Chrome for Everyone компания выпустила осенью прошлого года. Вошедший в нее ролик со Стьюи из Гриффинов набрал почти 25 миллионов просмотров:

  • Некоторые видеосюжеты не подходят по формату для телевидения, потому что они являются рекламой нишевых продуктов. Однако компания уделяет им должное внимание, все ролики качественные и интересные. Вот пример, посвященный Научной Ярмарке Google: 


  • Следующее видео, набравшее 9 миллионов просмотров на YouTube, называется The Google Chrome Speed Tests. Как вы уже поняли, в нем демонстрируется высокая скорость загрузки страницы браузера. Идея ролика – связать науку и технологии, провести эксперимент, как это делали сумасшедшие ученые, готовые в любой момент взорваться вместе с лабораторией или сделать великое открытие:


Поиск

Данный пример лучше назвать не рекламной кампанией, а доказательством того, что Google немного опережает своих конкурентов в области почтовых сервисов.

Это скриншот выдачи Google по запросу «email»:

Естественно, Gmail на своем месте. Но дело не в этом. Взгляните на мета-описания каждого из сервисов:

  • «Official site for the service» (Официальный сайт сервиса), «Interface for international users» (Интерфейс для иноязычных пользователей) – слишком безлично. К тому же это не самые выдающиеся возможности почтового функционала.
  • Hotmail упоминает «What’s this?» and «someone@example.com» - этих элементов не должно быть в описании.
  • «Outlook is free modern email service» - бесплатный и современный, но непонятно, почему пользователи должны выбрать именно его.

Сравним с мета-описанием Google:

The ease and simplicity of Gmail, available across all your devices. Gmail's inbox helps you stay organized by sorting your mail by type. Plus, you can video chat ...

(Легкость и простота в использовании сервиса Gmail доступна пользователям на всех устройствах).

Брендинг через новые проекты: Google Glass, промышленное освоение астероидов, экологические технологии

Google всегда был компанией, которая смотрит дальше остальных. Некоторое время назад не существовало такого сервиса, как Карты Google, а его создание было рискованным экспериментом. Сегодня все мы ежедневно пользуемся им.

Возможно, новые проекты компании станут приносить большой доход, но, находясь на стадии разработки, они создают прекрасный PR уже существующим. Из-за постоянного освещения этапов совершенствования проектов в Сети, Google постоянно на слуху.

Каждое из этих рекламных направлений прекрасно и качественно реализовано, и именно это заставляет нас ставить Google на порядок выше остальных.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх