Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 35 лайков
216 771
Всего лайков на сайте

До и После: когда слоган не радует

24 сентября 2014, 16:44 |  Илья Щербаков

Рекламные слоганы — дело тонкое, одни могут стать символами бренда для целого поколения, другие — запутать аудиторию и сформировать чувство отчуждения к продукту за счет неопределенного и запутанного послания потребителю. Выход из положения есть — это ребрендинг, который никогда не бывает легким решением, но порою это единственное, что помогает.


1. Denny’s

Слоган сети закусочных Denny’s — «Хорошее место, для того чтобы перекусить» (A Good Place to Sit and Eat) не пользовался популярностью по ряду причин. Фраза выглядела уж очень серой и совершенно не запоминалась. Да и в поиске Google по запросу «хорошее место для перекуса» скорее нашлось какое-нибудь кафе неподалеку от интересующегося пользователя, но никак не Denny’s .

Хороший слоган должен быть неотделим от бренда. Руководствуясь этим правилом, в 2011 году сеть Denny’s представила новый лозунг — «Американская закусочная всегда открыта» (America’s Diner is Always Open). Наряду с серией рекламных роликов Dinersodes эта фраза должна означать атмосферу тепла и уюта, которую владельцы Denny’s стремятся создать в своих ресторанах.


2. Sara Lee

Sara Lee Company — корпорация, занимающаяся производством и продажей выпечки и других продуктов питания, а также потребительских товаров. Слоганом компании была фраза: «Черт побери, вам даже не понадобится вилка!», что вводило покупателей в заблуждение. Клиенты Sara Lee и так понимали, что, для того чтобы попробовать выпечку бренда, вилкой можно и пренебречь.

В итоге лозунг сменили на несколько неожиданный — «Никто не может устоять перед Сарой Ли» (Nobody Doesn’t Like Sara Lee). Во фразе обыгрывалось женское имя в названии компании. Несмотря на то, что новый слоган звучал двусмысленно, о корпорации узнали даже те люди, кто никогда не пробовал её продукцию.


3. FedEx

FedEx — одна из крупных компаний, предоставляющих почтовые, курьерские и другие услуги логистики по всему миру. Слоганы у фирмы были разные, в том числе и сомнительного качества, например: «Наш самый главный груз — Ваш» (Our Most Important Package is Yours) и "Зачем связываться с кем попало?«(Why Fool Around with Anyone Else?).

Слоган «Расслабьтесь, Это FedEx» (Relax, It’s FedEx) был придуман в 2004 году, что стало огромным шагом вперед по сравнению с прошлым опытом.

Однако на этом FedEx не остановился и принял в 2009 году простой, но запоминающийся новый слоган — «Весь мир вовремя» (The World on Time). Под ним компания работает и сегодня.


4. Expedia

Expedia — крупнейшая «материнская» компания, под эгидой которой находятся несколько туристических порталов. Это Expedia.com , Hotels.com , Hotwire.com и многие другие сайты, на которых можно бронировать отели и билеты.

До недавнего времени слоган Expedia звучал, как «Путешествуйте правильно» (Don’t Just Travel. Travel Right). Акцент делался на опыте компании и услугах, которые она предоставляет. Нынешний слоган звучит как «Важно, где вы бронируете» (Where You Book Matters).

Акцент сделан на простоте бронирования отеля на сайте компании. По словам вице-президента по бренду и маркетингу Expedia.com Пола Леонарда, целью ребрендинга было повлиять на путешественников, считающих, что не важно, на каком сайте заказывать номер.


5. Ford

В 2008 году Ford запустил рекламную кампанию, в рамках которой призывал своих дилеров активно распространять информацию о достоинствах производимых автомобилей. Кампания проходила под лозунгом «Drive One» («Бери и поезжай»), лаконичным, звучащим как прямой призыв к действию.

Новый лозунг компании — «Иди дальше» (Go Further). Обновленный слоган призван позиционировать автомобили бренда как одни из наиболее экономичных в плане расхода топлива.


6. Campbell’s Soup

В 1980-х годах американский бренд консервированных супов имел незамысловатый слоган «Суп — хорошая еда» (Soup is Good Food). Однако другого мнения были чиновники из FDA — управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов. В продуктах Campbell’s Soup обнаружили высокую концентрацию натрия.

В итоге Campbell’s Soup сменил лозунг на ещё более простой — «МММ! Ммм! Вкусно!» (Mmm! MMM! Good!). Этим компания показала, что на волне полемики о качестве продукта лгать о его пользе для здоровья производители не намерены.


7. Delta Airlines

В восьмидесятые годы авиаперевозчик Delta Airlines работал под такими слоганами, как «Delta доставит вас в пункт назначения» (Delta Gets You There — 1984 год) и «Мы любим летать, и это видно» (We Love to Fly and It Shows — 1987).

Вскоре слоганы претерпели небольшие «косметические» изменения, что благотворно повлияло на их запоминаемость. В 1992 году был изменен первый слоган, зазвучавший как «К вашим услугам в любой момент» (Ready When You Are).

В 1994 пришел черед второго — «Вам понравится, как мы летаем» (You’ll Love the Way We Fly).


8. Southwest Airlines

Southwest Airlines веселила копирайтеров на протяжении большей части своей истории. К примеру, лозунг «Просто летайте с умом» (Just Plane Smart) был почти что копией «Plane Smart» авиакомпании Stevens Aviation, что вызвало судебные разбирательства.

Ещё один слоган «Наверху есть кто-то ещё, кто любит вас» (Somebody Else Up There Who Loves You) упоминался в этом видеоролике.

Однако ни один слоган Southwest Airlines не становился таким известным, как «Динь! Теперь вы можете свободно перемещаться по всей стране» (Ding! You Are Now Free to Move About the Country).

Звук «Ding!» компания сделала фирменным. В 2005 году авиаперевозчик создал компьютерную программу для оповещения клиентов о скидках на авиабилеты и выгодных предложениях. Если появлялась интересная информация, из колонок компьютера немедленно раздавалось Ding!


9. Folgers

В течение многих лет кофейный бренд Folgers проводил рекламную кампанию под слоганом «Выращен в горах, самый насыщенный кофе» (Mountain Grown, the Richest Kind of Coffee).

Бренд также прославился рекламой про миссис Олсон — доброжелательную соседку, у которой всегда была наготове чашечка лучшего кофе.

В 1984 году Folgers придумывает слоган, ставший по-настоящему популярным — «Лучшая часть пробуждения — кофе Folgers в вашей чашке!» (The Best Part of Waking Up is Folgers in Your Cup). Эта фраза стала одним из самых запоминающихся слоганов в истории бренда.


10. Nike

Год создания культового слогана Nike «Просто сделай это» (Just Do It) — 1988. В начале девяностых компания попыталась повторить успех, представив новый рекламный лозунг — «Я могу», который успеха не снискал.

В итоге бренд благоразумно отказался от нововведения и вновь предпочел старый слоган, ставший одним из самых узнаваемых в мире брендинга.


11. Wendy’s

Wendy’s — третья по популярности сеть быстрого питания на рынке фастфуда. Её главные конкуренты — Burger King и McDonald’s. Сеть Wendy’s дистанцировалась от них с помощью фразы «Вы предпочитаете Wendy’s» (You’re Wendy’s Kind of People).

Ситуация изменилась в 1984 году, когда свет увидел рекламный ролик со знаменитой фразой «Где говядина?» (Where’s the Beef?) от Клары Пеллер.

Фраза моментально стала одним из самых известных лозунгов в истории брендинга. И кто знает, может быть, смена слогана повлияла на открытие 3 000 по счету ресторана в феврале следующего года?


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх