Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 207 лайков
190 082
Всего лайков на сайте

Как бренды используют футбольные турниры

16 июня 2016, 07:50 |  Дарья Калинская

Во время спортивных соревнований мирового уровня значительно возрастает активность болельщиков в Twitter. Бренды традиционно используют этот период в маркетинговых целях. К открытию Евро-2016 вспоминаем наиболее яркие рекламные кампании в Twitter во время ЧМ-2014.

Adidas

Производитель спортивной экипировки во время ЧМ-2014 добился беспрецедентных результатов. Только в Twitter с хештегом #allin (All in or Nothing) было зафиксировано 2,1 млн упоминаний, 3,5 млн фолловеров подписались на канал @brazuca — официального мяча Чемпионата мира.

Успех не был случайным. Adidas и агентство We Are Social тщательно спланировали кампанию сразу же после жеребьевки ЧМ 6 декабря 2013 года, составив 32-дневный календарь турнира и разделив его основные моменты на «запланированные», «ожидаемые» и «реактивные». В первую категорию вошли потенциально наиболее важные игры (матч Англия — Италия), во вторую предсказуемые пики пользовательского внимания (пенальти), главным же реактивным моментом стал представленный накануне начала чемпионата мяч Brazuca.

По всему миру для #allin было сделано более 1000 оригинальных снимков и 160 видеороликов с известными игроками, имеющими контракты с брендом.

В итоге цитируемость бренда в соцсетях резко выросла, став мощным импульсом продаж. Болельщики приобрели 8 млн трикотажных изделий Adidas с футбольной символикой и 14 млн мячей Brazuca, что принесло компании рекордно высокие доходы.

Snickers

Отличный пример real-time маркетинга в продемонстрировал Snickers. Многие бренды пытались привлечь трафик упоминанием знаменитого укуса уругвайским форвардом Луисом Суаресом итальянского защитника Джорджо Кьеллини (за что Суарес был дисквалифицирован на 4 месяца), но лучше всех это получилось у производителя шоколадных батончиков.

«Реактивным моментом» для Snickers стало своевременное предложение Суаресу в следующий раз перекусить чем-то «более сытным, чем итальянец». Итог — 44 тысячи ретвитов и 20 тысяч лайков.

McDonald`s

По цитируемости выпад Snickers превзошел лишь похожий по содержанию твит уругвайского «МакДональдса», в котором форварду национальной сборной вместо шоколадного батончика предложили «Биг Мак». Шутку ретвитнули 73 тысячи болельщиков Уругвая.

Nike

Хотя слава главного спонсора ЧМ-2014 по праву досталась Adidas, у другого лидера рынка спортивной одежды на этом чемпионате тоже был свой «звездный час». Креативный ролик Vine с нападающим сборной Германии Марио Гётце, гол которого на 113-й минуте стал решающим в финальном матче со сборной Аргентины, понравился футбольным фанатам всего мира.

Британский национальный музей

В эпоху цифровых технологий, а тем более в период трансляции матчей Чемпионата мира по футболу, непросто привлечь внимание пользователей к предметам старины. Однако Британскому музею это удалось.

Соблюдая подачу в сообразном культурному учреждению тоне, музей размещал в своем Twitter фотографии экспонатов из тех стран, представители которых в это время боролись за мяч на футбольном поле.

Coca-Cola

Производитель напитка в период футбольного помешательства сделал ставку на партизанский маркетинг и на пользовательский контент. Итоги компания подводила по данным Ditto, технология которой позволяет определить частоту упоминаний бренда на публикуемых в соцсетях фотографиях. Выяснилось, что логотип Coca-Cola в период с 1 июня по 6 июля появился на снимках с чемпионата в Twitter 114 104 раза.

Hyundai

Хороших результатов добилась компания Hyundai. Благодаря кампании #BecauseFutbol во время ЧМ-2014 ежедневный рост числа фолловеров Hyundai USA был на 40% больше, чем до чемпионата. В Twitter хештег #BecauseFutbol сгенерировал 17 млн показов.

Budweiser

Anheuser Busch презентовала амбициозную кампанию по продвижению официального пива ЧМ-2014 за месяц до его начала. Twitter стал ключевой социальной платформой для рекламы продукта. Производитель не скупился на затраты – для голосования за любимых игроков активно использовались Twitter Cards и продвигаемые твиты. В результате, по данным Networked Insights, покупательская симпатия к напитку за время чемпионата возросла на 112,4%.

Listerine

Johnson & Johnson подготовила к футбольному турниру кампанию Listerine на пяти языках – итальянском, португальском, испанском, английском и арабском, но по пользовательской активности все регионы обошел именно испаноязычный. Рекламу ополаскивателя для полости рта ретвитили на 20% больше в странах Латинской Америки, таких как Коста-Рика и Аргентина.

Beats

Сборную Германии с победой поздравляли многие бренды, но особенно привлекла к себе внимание приобретенная в 2014 году Apple компания Beats доктора Дре.

Отметив победоносный гол Марио Гётце, Beats не забыла и про заслуги капитана команды Бастиана Швайнштайгера. В его честь компания выпустила специальный твит с участием Наоми Кэмпбелл, в котором объявила о том, что подарит футболисту именные позолоченные наушники.

Тэги: Twitter, Бренды
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
Мифы в креативе
Александра Дорофеева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александра Дорофеева - Если реклама с рекламных фестивалей продает лучше, почему ее не пускают на телевидение или на ютуб каналах?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх