Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 76 лайков
216 427
Всего лайков на сайте

Как бренды используют футбольные турниры

16 июня 2016, 07:50 |  Дарья Калинская

Во время спортивных соревнований мирового уровня значительно возрастает активность болельщиков в Twitter. Бренды традиционно используют этот период в маркетинговых целях. К открытию Евро-2016 вспоминаем наиболее яркие рекламные кампании в Twitter во время ЧМ-2014.

Adidas

Производитель спортивной экипировки во время ЧМ-2014 добился беспрецедентных результатов. Только в Twitter с хештегом #allin (All in or Nothing) было зафиксировано 2,1 млн упоминаний, 3,5 млн фолловеров подписались на канал @brazuca — официального мяча Чемпионата мира.

Успех не был случайным. Adidas и агентство We Are Social тщательно спланировали кампанию сразу же после жеребьевки ЧМ 6 декабря 2013 года, составив 32-дневный календарь турнира и разделив его основные моменты на «запланированные», «ожидаемые» и «реактивные». В первую категорию вошли потенциально наиболее важные игры (матч Англия — Италия), во вторую предсказуемые пики пользовательского внимания (пенальти), главным же реактивным моментом стал представленный накануне начала чемпионата мяч Brazuca.

По всему миру для #allin было сделано более 1000 оригинальных снимков и 160 видеороликов с известными игроками, имеющими контракты с брендом.

В итоге цитируемость бренда в соцсетях резко выросла, став мощным импульсом продаж. Болельщики приобрели 8 млн трикотажных изделий Adidas с футбольной символикой и 14 млн мячей Brazuca, что принесло компании рекордно высокие доходы.

Snickers

Отличный пример real-time маркетинга в продемонстрировал Snickers. Многие бренды пытались привлечь трафик упоминанием знаменитого укуса уругвайским форвардом Луисом Суаресом итальянского защитника Джорджо Кьеллини (за что Суарес был дисквалифицирован на 4 месяца), но лучше всех это получилось у производителя шоколадных батончиков.

«Реактивным моментом» для Snickers стало своевременное предложение Суаресу в следующий раз перекусить чем-то «более сытным, чем итальянец». Итог — 44 тысячи ретвитов и 20 тысяч лайков.

McDonald`s

По цитируемости выпад Snickers превзошел лишь похожий по содержанию твит уругвайского «МакДональдса», в котором форварду национальной сборной вместо шоколадного батончика предложили «Биг Мак». Шутку ретвитнули 73 тысячи болельщиков Уругвая.

Nike

Хотя слава главного спонсора ЧМ-2014 по праву досталась Adidas, у другого лидера рынка спортивной одежды на этом чемпионате тоже был свой «звездный час». Креативный ролик Vine с нападающим сборной Германии Марио Гётце, гол которого на 113-й минуте стал решающим в финальном матче со сборной Аргентины, понравился футбольным фанатам всего мира.

Британский национальный музей

В эпоху цифровых технологий, а тем более в период трансляции матчей Чемпионата мира по футболу, непросто привлечь внимание пользователей к предметам старины. Однако Британскому музею это удалось.

Соблюдая подачу в сообразном культурному учреждению тоне, музей размещал в своем Twitter фотографии экспонатов из тех стран, представители которых в это время боролись за мяч на футбольном поле.

Coca-Cola

Производитель напитка в период футбольного помешательства сделал ставку на партизанский маркетинг и на пользовательский контент. Итоги компания подводила по данным Ditto, технология которой позволяет определить частоту упоминаний бренда на публикуемых в соцсетях фотографиях. Выяснилось, что логотип Coca-Cola в период с 1 июня по 6 июля появился на снимках с чемпионата в Twitter 114 104 раза.

Hyundai

Хороших результатов добилась компания Hyundai. Благодаря кампании #BecauseFutbol во время ЧМ-2014 ежедневный рост числа фолловеров Hyundai USA был на 40% больше, чем до чемпионата. В Twitter хештег #BecauseFutbol сгенерировал 17 млн показов.

Budweiser

Anheuser Busch презентовала амбициозную кампанию по продвижению официального пива ЧМ-2014 за месяц до его начала. Twitter стал ключевой социальной платформой для рекламы продукта. Производитель не скупился на затраты – для голосования за любимых игроков активно использовались Twitter Cards и продвигаемые твиты. В результате, по данным Networked Insights, покупательская симпатия к напитку за время чемпионата возросла на 112,4%.

Listerine

Johnson & Johnson подготовила к футбольному турниру кампанию Listerine на пяти языках – итальянском, португальском, испанском, английском и арабском, но по пользовательской активности все регионы обошел именно испаноязычный. Рекламу ополаскивателя для полости рта ретвитили на 20% больше в странах Латинской Америки, таких как Коста-Рика и Аргентина.

Beats

Сборную Германии с победой поздравляли многие бренды, но особенно привлекла к себе внимание приобретенная в 2014 году Apple компания Beats доктора Дре.

Отметив победоносный гол Марио Гётце, Beats не забыла и про заслуги капитана команды Бастиана Швайнштайгера. В его честь компания выпустила специальный твит с участием Наоми Кэмпбелл, в котором объявила о том, что подарит футболисту именные позолоченные наушники.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх