Grizzly Digital Company

Grizzly Digital Company

Как попасть на первую страницу Google и Яндекса: 4 правила «заплыва» среди конкурентов

06 сентября 2022

Продвижение сайта в поиске можно сравнить с заплывом через Босфор. В большом потоке информации вы соревнуетесь с соперниками, боретесь с течениями и стремитесь к одной цели – прийти к финишу с хорошим показателем. Побеждает тот, кто хорошо умеет держаться на плаву и использует отточенные техники плавания.

Да, SEO – это состязание. Только за плечами куча тренировок с бизнес-идеями, а вместо стартового пакета – маркетинговый план под рукой. Предлагаем разобраться, как обогнать конкурентов в поисковой гонке и занять пьедестал на первой странице Яндекса и Google.

SEO

Почему SEO рассматривают как основной источник трафика?

В большинстве случаев поисковое продвижение приносит на сайт основную долю трафика. В интернете уже есть сформированный спрос: SEO просто помогает направить потенциальных клиентов, готовых купить у вас услугу или товар. Кроме того, после остановки работ по SEO трафик будет прирастать естесственным путем.

Мы не говорим, что другие каналы раскрутки – «ненадежные». Например, контекст и таргет имеют свои преимущества и эффективны при рекламе сезонных товаров, услуг и запуске новинок. А также служат хорошим источником дополнительного трафика, если уже занимаетесь SEO. Наша цель – помочь увидеть подводные камни, о которых вы могли не знать, особенно если продвигаетесь впервые.

В последнее время индустрия диджитал меняется стремительно. И сложно уследить за обновлениями Google и Яндекса, которые отражаются на эффективности раскрутки. Рассмотрим ключевые этапы, влияющие на продвижение сайта и повышение позиций в выдаче в 2022 году.

1. Сбор семантического ядра по запросам

Семантическое ядро – перечень слов и словосочетаний, по смыслу описывающих структуру и тематику ресурса. Оно формируется двумя путями – под готовую структуру сайта и поисковые запросы. SEO-специалисты часто выбирают второй подход, считая его более эффективным.

Предположим, у вас интернет-магазин для кондитеров. На этапе аудита сеошник обнаруживает, что структура сайта построена неверно и на одной странице размещены мастика, красители и кондитерский инвентарь. Их будет сложно продвигать, ведь каждый товар соответствует своему поисковому запросу.

В таком случае лучше разбить раздел на подкатегории и отписать тексты на каждую группу товаров – мастику, красители, кондитерский инвентарь. Так вы учтете интересы аудитории и не лишите себя возможности получить трафик с дополнительных разделов.

Если собирать семантику под запросы пользователей, то сайт принесет больше пользы: каждая страница будет оптимизирована под свои ключи, а пользователь поймет, что ищет информацию в нужном разделе.

2. Увеличение количества страниц в индексе

Google «запоминает» сведения о вашем сайте и показывает страницы в результатах выдачи после того, как SEO-специалист включает их в индекс системы. Существует несколько консолей для управления индексацией, чаще всего используют бесплатный инструмент Google – Search Console. Он собирает показатели об эффективности веб-ресурса и предоставляет данные о том, как система отражает сайт в результате поиска. У Яндекса механика добавления в индекс идентична, только через консоль Яндекс Вебмастер.

Большое количество проиндексированных страниц не гарантирует улучшения позиций, однако повышает шансы продвинуться в топ. Важнее качество: лучше сделать столько страниц, сколько будет достаточно, чтобы дать полезную информацию.

Прежде чем страницы начнут ранжироваться по релевантным запросам, роботы должны их правильно отсканировать и проиндексировать. Важно отслеживать, какие из документов прошли проверку, а какие нет, на каких страницах есть проблемы. А это – многоэтапная работа, требующая участия специалиста.

3. Наращивание естественной ссылочной массы

Ссылочная масса – общее число ссылок, ведущих на сайт, которые проиндексировали роботы. Это важный фактор ранжирования, позволяющий системе понимать, что вашему ресурсу доверять можно. Проверять ссылочную базу необходимо постоянно, чтобы избежать пессимизации и штрафных санкций со стороны поисковиков.

В 2020 году Яндекс запустил новый алгоритм YATI, в результате проверки которого более 70% ресурсов покинули первые позиции из-за некачественной ссылочной массы. Это заставило SEO-специалистов и маркетологов пересмотреть стратегии продвижения.

Поисковые системы позитивно реагируют на плавный прирост ссылочной массы: быстрое наращивание они расценивают как искусственную попытку повлиять на ранжирование. Продвигая сайт в топ, хороший специалист обратит внимание на чистоту доноров и выберет авторитетный ресурс, который пользуется доверием у поисковика. Яндекс и Google учитывают все упоминания о домене, независимо от их местонахождения – в тексте, изображении, футоре или шапке сайта.

4. Качественный контент

25 августа 2022 года Google выкатил Helpful Content Update, касающийся оценки контента. Цель обновления – получать в результатах поиска более оригинальный и полезный контент, написанный «людьми для людей». Что это значит?

Сайты, содержание которых удовлетворяет запросы посетителей, будут «вознаграждаться» и ранжироваться лучше. Если контент демонстрирует экспертность и глубину знаний со стороны компании, а читатель узнает больше о продукте после прочтения, то у страницы больше шансов подняться в выдаче.

Контент на сайте

На первый взгляд, ничего нового: Google и до этого рекомендовал избегать контента, созданного исключительно для поисковых машин. Просто система становится «умнее» и внимательнее к качеству наполнения сайтов. Ожидается, что апдейт будет полностью реализован в течение двух недель после запуска.

Как ухватиться за позиции после обновления Google?

  • Не рерайтить чужие материалы, а писать эксклюзивно – добавляя кейсы, цифры, распаковки, а также мнения покупателей.
  • Наполнять страницы статьями, которые пользователи прочтут с интересом и получат ответы, а не обратятся за недостающей информацией к другому источнику.
  • Не создавать много «бесполезного» контента в надежде, что какая-то из страниц будет показана в результатах поиска.
  • Удалить контент, который не попадает под вышеперечисленные пункты.

Обновление касается всех – от лендингов до интернет-магазинов. Если решите удалить некачественный контент, чтобы не попасть под санкции алгоритма, то останетесь под наблюдением классификатора еще на несколько месяцев. Когда он поймет, что «малоценные» тексты не вернулись, то перестанет пессимизировать ресурс и даст возможность продвигаться дальше.

У Яндекса аналогичные требования. Только поисковик имеет другие алгоритмы ранжирования и измеряет полезность веб-ресурса показателем ИКС (индексом качества сайта), также учитывая полезность и уникальность контента.

Какие выводы можем сделать?

В SEO-продвижении куда более важно понимать особенности проекта, чем слепо следовать инструкциям. Каждый сайт уникален в своих специфике и истории. Там, где советуют применять универсальные рецепты для выведения ресурса в топ, в вашем случае они могут не всегда сработать. Наши рекомендации тоже в своем роде «рецепты», однако мы постарались донести ключевые моменты SEO и рассказать о последних весомых изменениях в индустрии диджитал понятным языком.

Рейтинг 5, голосов 5

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных