Зарубежное SEO – это оптимизация сайта под иностранные поисковые системы. Речь преимущественно о Google – это основной мировой поисковик. Но есть и другие: Yahoo, Bing и другие, популярные в некоторых странах.
Качественный оптимизированный сайт может быть основным источником недорогого трафика, если попадет в топ этих поисковиков. А трафик – это лиды, заявки, оплаты и прибыль. Это нужно любому бизнесу!
Кому наиболее актуально продвигать сайт за рубежом:
- Компаниям, которые планируют выходить на новые рынки, в том числе и иностранные.
- Бизнесам без локационной привязки: онлайн-школам, разработчикам игр, сегменту электронной коммерции (при условии организации доставки товаров за рубеж) и многим другим.
- Новостным сайтам, СМИ, социальным сетям.
Продвигая сайт за рубежом, бизнес получает новых платежеспособных клиентов из других стран, повышение узнаваемости бренда, авторитет и лояльность.
Особенности зарубежного продвижения
1. Факторы E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность). E-E-A-T на данный момент – основной алгоритм ранжирования в Google, с его помощью определяется качество сайта, относящегося в основном к тематикам (YMYL – Your Money or Your Life).
Рассмотрим основные факторы:
- Опыт. Google обращает внимание, есть ли у автора личный опыт в теме. На основании его образования, места работы, прошлых публикаций в данной тематике.
- Экспертность. Оценивает экспертизу автора в данной теме на основании его цитируемости в других изданиях, публикаций в СМИ, отзывов других экспертов, выступлений на профильных мероприятиях и т.д.
- Надежность. Учитывается репутация как автора, так и сайта. А также надежность сайта: насколько соблюдаются этические нормы и принципы, нет ли неправдивой или вводящей в заблуждение информации, есть ли защита конфиденциальности пользователей, политика конфиденциальности и пользовательское соглашение. Также большое внимание уделяйте безопасности сайта. Проверьте, используется ли HTTPS-протокол, надежно ли защищен сайт от вредоносных программ и фишинга.
- Авторитетность. Сайт должен быть достоверным, надежным, иметь хорошую репутацию в своей нише, высокий индекс цитирования. И конечно, на сайте должен быть высококачественный контент на всех страницах, а не только на продвигаемых.
Дополнительные факторы, значимые для Google:
- Биография автора, подтверждающая его опыт и экспертность.
- Ссылки на источники информации, на трастовые сайты (например, Википедию).
- Репутация сайта в целом – складывается из отзывов пользователей, внешних ссылках и упоминаниях на авторитетных площадках.
- Уважение к нормам закона. Критически важно, чтобы на сайте была указана вся необходимая документация, а компания была легальной, соблюдала досконально правила торговли и оказания услуг.
- Сложный линкбилдинг. В нашей стране линкбилдинг часто ограничивается закупкой ссылок на биржах – не все занимаются аутричем, крауд-маркетингом, пиаром, пишут гостевые статьи и т. д. В зарубежном SEO, как правило, используют все эти технологии для лучшего результата.
- Преимущество мобильной версии. Google использует для индексирования и ранжирования мобильную версию страницы – оптимизируйте их, чтобы попасть в топ. Обратите особое внимание на скорость загрузки, корректное отображение элементов, удобство пользования.
Этапы продвижения сайтов за рубежом
Все сайты разные и требуют индивидуального подхода к продвижению. Стратегия продвижения зависит от целей оптимизации (трафик, позиции и лиды), исходного состояния сайта, бюджета и других факторов.
Но общая для всех сайтов канва продвижения есть – расскажем, как это выглядит.
- Предварительный комплексный анализ. На этом этапе нужно изучить нишу в выбранном целевом регионе или стране. Анализируются конкуренты, целевая аудитория, сайт, качество и количество контента, как строится линкбилдинг. Затем выстраивается стратегия продвижения.
- Аудит и внутренняя оптимизация сайта. Сначала сайт приводится в порядок с технической точки зрения – битые ссылки, настройка ошибки 404, sitemap.xml, оптимизируются url, заголовки и метатеги и т.д.
- Выстраивание структуры сайта под поисковый спрос: на основании семантического спроса в тематике дорабатывается структура сайта для расширения запросного индекса сайта и улучшения его релевантности.
- Коммерческие факторы. На основании конкурентного анализа проводится проверка сайта на наличие коммерческих блоков. Результатом данного пункта будут рекомендации по доработке коммерческих блоков на сайте.
- Текстовая оптимизация. Наконец проводится доработка контента – как мы уже говорили, это очень важно. Это делается на основании анализа сайтов конкурентов из топа выдачи. Готовим рекомендации по оптимизации старых и подготовке новых текстов и делаем ТЗ копирайтерам.
- Линкбилдинг – наращивание внешней и внутренней ссылочной массы. Сперва нужно проанализировать ссылочный профиль сайта, определить эффективные каналы для получения качественных ссылок, затем составить план их получения в необходимых количествах. Результат – обеспечение качественных обратных ссылок на сайт.
- Оценка результатов и доработка стратегии. Приблизительно через 1–3 месяца появятся первые результаты. В зависимости от динамики роста стратегия корректируется.
- Поддержка. SEO – не статичная вещь, чтобы сделать и забыть. Меняется работа алгоритмов поисковых систем, появляются новые факторы ранжирования, а сайты конкурентов становятся лучше и лучше. Поэтому сайт нужно постоянно поддерживать в актуальном с точки зрения состоянии – а это постоянная, регулярная и системная работа.
А теперь – к практике: кейсы продвижения зарубежных сайтов
Кейс первый – сайт по аренде автомобилей в Дубае
В Kokoc.com обратился клиент с задачей увеличить количество заявок с сайта. Из сложностей – сайт сделан на «Тильде» (вебмастера поймут, о чем речь и какие проблемы могут возникнуть на этапе внутренней оптимизации), большое количество конкурентов в топе, отсутствие корректно работающей мобильной версии и многое другое.
Что мы сделали в рамках SEO-оптимизации под рынок Дубая:
- Оптимизировали контент карточек товара на основе анализа карточек конкурентов. Новые выглядят так:
Новая карточка товара
- Улучшили позиции в Google. Для этого пришлось проработать контент сайта. Мы сделали раздел с блогом с полезными статьями, убрали технические ошибки и выстроили эффективный линкбилдинг.
- Свели практически к нулю сезонность спроса. Отчасти это тоже произошло органически: если ранее авто брали на прокат туристы, то теперь в Дубае появилось много тех, кто пользуется машиной 365 дней в году.
Вот как было раньше:
Динамика спроса: в летние месяцы наблюдается явный спад
А вот как сейчас:
После доработок трафик рос даже летом
А теперь – к результатам:
- Поисковый трафик вырос – внимание – в 25 раз:
Динамика поискового трафика за 2022 год
- А количество заявок – в 27 раз:
Динамика роста заявок в 2020-2022
- Заняли почетные места в топе по всем ключевым запросам:
Динамика по позициям в Google
Да, в этом кейсе получилось так, что интерес к аренде авто, а вместе с ним и трафик, выросли органически, когда зажиточные россияне в 2022 году массово поехали в Дубай. Но ко времени повышения спроса сайт уже находился в топе выдачи по всем ключевым запросам – это раз, и был подготовлен к трафику как технически, так и в плане контента – это два.
Кейс второй – SEO для агентства брендинга, США
NDA-кейс. Компания — команда экспертов по брендингу, дизайну пользовательского интерфейса, мобильной и веб-разработки. К нам обратились с задачей улучшить позиции сайта по ключевым запросам, повысить видимость в Google, увеличив органический трафик по сегменту Branding.
Главной сложностью проекта было практически полное отсутствие бюджета на линкбилдинг. Заказчик попросил вытянуть сайт исключительно за счет внутренней оптимизации. Спойлер: у нас все получилось!
Мы провели анализ и выявили несколько перспективных точек роста. Для их реализации нужно было решить несколько задач:
- Расширить список услуг. Фишка Google в том, что он сравнивает спектр услуг на сайте с сайтами конкурентов, и если наш сайт проигрывает (а он проигрывал) – места в топе не видать.
- Повысить экспертность и другие EEAT-факторы. С точки зрения Google сайт не был нишево экспертным в семантическом кластере по «брендингу», и нужно было подтянуть этот момент.
- Повысить количество секторальных и информационных страниц. При анализе выявили недостаток покрытия информационного Topical map, это тоже надо было исправить.
Что и как мы сделали:
- Провели сравнительный анализ сайта заказчика с сайтами конкурентов. Увидели явный недостаток продуктовых предложений, устаревший и шаблонный (сквозной) контент на информационных и коммерческих страницах, также была не закрыта Topical Map. На сайте даже не было статьи «Что такое брендинг» (What is a Branding)!
- Исправили найденные недостатки: составили ТЗ для копирайтеров для написания новых текстов (исполнение было на стороне заказчика), устранили шаблонный контент, добавили информационные блоки.
Форматирование и обновление контента: было
И стало:
Форматирование и обновление контента
- Еще при конкурентном анализе мы выявили явный дефицит продуктовых страниц, поэтому создали новые – под новые услуги. Так сайт догнал сайты конкурентов по ассортименту услуг.
- И наконец, сделали внутреннюю перелинковку и SILO-структуру.
- Провели дополнительную работу по контент-маркетингу: нашли новые топики, написали целый ряд статей в блог и обновили существующие.
Что получили в итоге
В результате работы мы получили рост трафика в 3 раза по сравнению с предыдущим годом:
Рост трафика по тематике Branding – приблизительно в 3,8 раза:
Динамика трафика по тематике Branding
А видимость во поиске повысилась с 1,64 до 8,81 %:
Динамика видимости сайта в поиске
Вы можете использовать наш опыт для продвижения сайтов за рубежом. Помните, что залог успешного продвижения – сайт без технических ошибок, качественный контент и структура как у конкурентов из топа выдачи.
