Рассказываем, как смогли привлечь 1000+ подписчиков, собрать 41 000 органических просмотров на статью и найти новые темы для блога о здоровье.
Заказчик специализируется на продаже товаров для здоровья, в числе которых массажеры, турмалиновые коврики и др. Целевая аудитория – пенсионеры и их дети. После сорока лет люди начинают больше следить за своим здоровьем, и это стало решающим фактором при выборе площадки для продвижения. Преимущество «Дзена» – его аудитория. Это люди от 25 лет, при этом 60% из них составляют пенсионеры или люди предпенсионного возраста. Это делает «Дзен» идеальной платформой для знакомства с товарами компании.
Возраст аудитории «Дзена»
Цель ведения блога – привлечь читателей, заинтересовать в покупке товаров без рекламных вложений.
Мы в «Марвей» решили сосредоточиться на написании вдохновляющих статей о здоровой и активной деятельности в зрелом возрасте. Наша основная идея – показать, что даже после 50 лет можно вести полноценную жизнь.
Контентная стратегия
Многим кажется, что обзор товаров – это самый простой и эффективный формат контента. Но в «Дзене» прямая реклама работает только для известных брендов. Если компания все еще не узнаваема, нужно мягко входить в интересы, избегая агрессивной назойливости.
Какие темы будут актуальны? Прежде всего, не стоит учить людей жить. Они и без нас осведомлены обо всех вредных привычках. Подобные напоминания скорее оттолкнут, чем привлекут.
Мы выбрали другой путь – вдохновлять читателя неочевидными советами и лайфхаками. Основные подходы к выбору таких тем:
- Заинтригуем: рассказываем интересные и неожиданные факты о здоровом образе жизни, которые не освещаются в средствах массовой информации.
- Вдохновим: помогаем читателям увидеть, что активный образ жизни доступен в любом возрасте.
- Обучим: выступаем в роли эксперта, поделимся полезными рекомендациями от профессионалов – тренеров, врачей, психологов.
- Проверим: предлагаем читателям пройти самостоятельную проверку с помощью чек-листов, чтобы оценить свое здоровье.
- Замотивируем: показываем, что многие барьеры действуют только в нашем понимании, но если подходить к вопросу творчески, то можно жить полной жизнью.
Примеры публикаций
Рассмотрим публикации, которые позволили собрать охваты без дополнительного рекламного бюджета.
1. Рекомендации + живой опыт
Эта статья привлекла внимание, потому что люди хотят узнать, как сохранить здоровье в пожилом возрасте. Мы предлагали простые, но эффективные советы и использовали фотографии, которые передают радость жизни.
2. Вдохновение + мотивация к действию
Почему это оказалось эффективным? Ключ к успеху статьи – акцент на времени. Слово «Сегодня!» звучит мощно и мотивирует. Если после прочтения возникло желание заниматься физической активностью, значит, наша задача выполнена. Забота о здоровье начинается с мотивации, и она приводит к приобретению товаров для здоровья в магазине, который способствовал ее появлению.
3. Польза + снятие тревоги
Мы задействовали импульс – озвучили проблему, которая время от времени появляется почти у любого взрослого человека. Каждый, у кого когда-либо немели пальцы, понимает, что материал адресован именно ему.
4. Развеивание мифов + практические советы
Заметим, что статья собрала более десятка тысяч просмотров. Мы попали точно в «боль» аудитории. Пожилые люди часто страдают от варикоза, артроза, артрита и болей в ногах. По информации от сервиса «Вордстат», в поисковой системе Яндекс около 33 тыс. пользователей ищут информацию по этим вопросам. Всем нужны полезные рекомендации, и наш подробный разбор темы полностью отвечает на эти запросы.
Статистика по ряду материалов
Для справки: в категории «Дом» на платформе «Дзен» нормой считается CTR в пределах 1,8–2,9%, а средний уровень дочитываний составляет 50-60%. Нам удалось значительно превзойти эти показатели. Важную роль в успехе также играют комментарии – они не только повышают вовлеченность аудитории, но и улучшают позиции статьи в результатах поиска «Дзена», что дополнительно усиливает видимость и охват.
Результаты
Подведем краткие итоги. В периоды острого интереса к нашим материалам месячный охват доходил до 30 000 пользователей, а количество уникальных пользователей в месяц – до 28 000. Интересно отметить, что главным источником трафика стал сам «Дзен». Читатели находили наши публикации на главной странице Dzen.ru, а также в разделах с другими статьями, видео и роликами. Заголовки привлекали их внимание, и посетители переходили к содержимому статей.
Теперь поговорим о тех, кто подписался. Существенный нюанс: успешные публикации не только обеспечили высокие показатели дочитывания и клики по ссылкам, но также способствовали росту числа подписчиков. Это означает, что мы смогли удержать внимание пользователей и будущих покупателей. За весь период количество подписчиков достигло 1322 человек.
И традиционно несколько рекомендаций
Перед тем как начать вести блог на «Дзене», убедитесь, что платформа соответствует интересам вашей целевой аудитории. Используйте искренность в общении с аудиторией, избегайте агрессивной рекламы.
