Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 31 лайков
210 088
Всего лайков на сайте

Как разместить мобильную рекламу, чтобы она приносила пользу, а не раздражала

4 декабря 2015, 16:51 |  Ксения Климчукова

Об авторе
Ксения Климчукова
Ксения Климчукова
директор по маркетингу интернет-агентства Click.ru
Многие пользователи используют мобильные устройства, просматривая сайты и работая с приложениями, именно поэтому мобильное продвижение - одно из самых перспективных направлений рекламы, которое необходимо применять, но как и в любом другом деле, мобильная реклама имеет ряд специфических особенностей, которые необходимо учитывать. Мобильное продвижение - именно тот вид рекламы, который требует особого внимания в плане комфорта пользователя, потому что он и так ограничен в своих действиях маленьким экраном.

Вся реклама отчасти раздражает людей, особенно когда от нее невозможно избавиться, убрать и закрыть. На мобильном устройстве реклама раздражает еще больше, потому что мало места и вероятность тапнуть не туда, куда надо, очень велика. Главная задача, в создании мобильной рекламы, - сделать так, чтобы пользователя не выводили из себя объявления и баннеры, чтобы они привлекали его, ну а если ему совсем не интересно предложение, он мог с легкостью его закрыть и продолжить свои дела. Человеку нужно создать образ, что он сам выбирает смотреть ему рекламу или нет. Организованная подобным образом реклама не вызовет раздражения у пользователя, она в худшем случае останется просто закрытой и незамеченной, а при хорошем раскладе, Вы получите новых клиентов.

Предлагаем список советов, которые помогут сделать мобильное продвижение комфортным для пользователя и прибыльным для рекламодателя:

Навязчивые баннеры - табу. Огромные баннеры закрывающие большую часть информации вызывают у пользователей только раздражение. Если вы выбираете Fullscreen - формат - это одно, но когда всплывающий или встроенный в страницу баннер загораживает контент в самый ответственный момент - это вызывает только раздражение. Учитывая средние показатели CTR, подобных баннеров, большая часть тапов по ним случайна. Переход происходит просто потому, что пользователь хотел избавиться от баннера или опустил палец туда, куда планировал, за секунду до появления баннера. 

pic1.png

Не маскируйте и не меняйте местами кнопки диалоговых окон. Если баннеры мимикрируют под элементы интерфейса (например, диалоговое окно), то нельзя менять местами кнопки "Перейти" и "Отмена", потому что многие пользователю нажимают их на автомате. Многие создают такие баннеры, чтобы искусственно повысить CTR. Будьте честны, по отношению к пользователю и по отношению к себе - клиент должен совершить переход добровольно, а не по ошибке. 

pic2.png

Пример рекламного диалогового окна, которое пользователь легко может принять за стандартное окно телефона и, не читая текст, тапнуть “ОК”.

Баннер должен быть аккуратно выполнен, а текст должен быть легкочитаемым. Внимательно относитесь к выбору сочетания цвета текста и основного фона баннера, чёрно - красное сочетание не самое лучшее. Если баннер маленький, это не значит, что на нем должен быть маленький текст. Многие, при создании рекламы, ориентируются на увеличенное изображение в Photoshop, а на реальном экране получаются крошечные буквы. Если же Вы хотите разместить довольно много информации, проверьте чтобы текст поместился и правильно расположился. Используйте несколько кадров в баннере, чтобы разместить всю информацию. 

pic3.png

В примере представлен баннер, текст которого не поместился целиком в рамки предоставленного ему места, и это создает впечатление небрежности и невнимательности.

pic3-5.png

А вот пример плохо кадрированного баннера, обычно подобное происходит из-за лени дизайнера или автоматических ресайзов.

Не делайте крестик закрытия рекламы маленьким и незаметным. Конечно реклама очень важна для компании, именно поэтому она должна быть очень заметной, такой, чтобы пользователь не мог ее пропустить, а если еще и сделать крестик закрытия баннера крошечным и незаметным, то клиент точно обратит внимание на Вашу рекламу, ведь ему придется потратить время на разглядывание Вашего баннера в поисках кнопки “Закрыть”. Такое мнение ошибочно! Пользователю реклама и так мешает просматривать нужную информацию, а тут еще и избавиться от нее невозможно. Сделайте крестик заметным, чтобы пользователь, которому не интересна реклама мог с легкостью ее закрыть, при этом не испытывая негативных чувств. Клиента задержит и заинтересует только актуальная для него реклама, креативные необычные баннеры и т.д., а поиск крестика не привлечет лояльных пользователей.

pic4.png

Вот примеры баннеров с большими крестиками, которые легко найти и тапнуть, если рекламные объявления не интересны пользователю.

pic5.png

А вот примеры баннеров с крошечными или совсем отсутствующими крестиками. Пользователю нужно потратить время прежде чем закрыть не интересную ему рекламу.

Внимательно проверяйте текст баннера на ошибки и опечатки. Реклама с ошибками не привлечет пользователей, а только создаст впечатление некомпетентной компании.

pic6.png

Не создавайте ложный конец страницы. Размещая среди контента сайта рекламные баннеры, под которыми не видно продолжения текста, Вы рискуете создать у пользователя ошибочное впечатление, что информация на странице кончилась и под баннером ничего нет. Если Вы хотите, чтобы пользователь и после баннера просматривал информацию, разместите над ним надписи вроде “Продолжение ниже” или “Читайте ниже”. 

pic7.png

Листая сайт, приведенный в примере, можно решить, что под баннером расположен конец страницы.

Размещая баннер, отдайте предпочтение положению внизу экрана. К рекламным объявлениям внизу страницы пользователи относятся более лояльно. Тем более, согласно недавним исследованиям, они расположены в области, благоприятной для тапа, в отличие от баннеров наверху. 

pic8.png

На картинке показаны зоны, использование которых наиболее комфортно для пользователя. По крестику рекламного баннера, расположенного в “зеленой” и “желтой” зоне, пользователь сможет легко нажать, не промахнувшись.

Чтобы мобильное продвижение приносило прибыль, создавало благоприятное впечатление о компании, не поленитесь подумать о пользователях, которые увидят вашу рекламу, постарайтесь создать интересную, ненавязчивую, удобную для них рекламу, предоставьте им возможность управлять ей. Когда реклама не вызывает негатива у клиентов, она приносит прибыль.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Тюхов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Тюхов - Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх