Брендинг играет ключевую роль в формировании ассоциаций у потребителей и определении позиционирования компаний и знаменитостей. Одним из наиболее мощных инструментов в брендинге является использование цвета, который способен вызывать эмоции и отстраивать бренды друг от друга.
О том, как компании и селебрити выстраивают ассоциации в социальных сетях и СМИ через цвет, рассказал Дмитрий Ахмедов, управляющий партнер брендингового агентства Volga Volga Brand Identity.
Как компании передают смыслы и выстраивают маркетинг через цвет
Многие бренды используют в своем фирменном стиле определенные цвета, чтобы вызвать эмоции у потребителей и выделиться на фоне конкурентов. Рассмотрим 5 кейсов, в которых бренды успешно использовали цвет для отстройки от конкурентов и привлечения внимания потребителей.
1. Apple
Белый цвет Apple стал символом минимализма, инноваций и высокого качества. Он помогает бренду подчеркнуть свою простоту и функциональность продукции. Белый цвет стал не просто частью логотипа или упаковки, он стал символом всего, что представляет Apple: инноваций, современности, стиля и простоты. Выбор определенного цвета также помог компании отличиться от конкурентов, которые часто использовали темные или серебристые оттенки (например, Samsung).
2. IKEA
История дизайна компании IKEA началась в 1943 году, когда Ингвар Кампрад основал компанию в Швеции. С самого начала IKEA стремилась создавать функциональную и стильную мебель по доступным ценам. Одним из ключевых принципов дизайна IKEA было сочетание простоты, удобства и современного внешнего вида.
Брендинг и выбор цветовой палитры сыграли значительную роль в выделении IKEA на рынке и достижении других задач. Фирменный стиль компании был ориентирован на создание образа доступности, качества и скандинавского стиля. Это позволило IKEA привлечь широкую аудиторию, включая людей с разным уровнем дохода, что стало ключевым фактором в ее успехе.
Выбор цветовой палитры продуктов IKEA также сыграл важную роль в формировании узнаваемого стиля бренда. Нейтральные и натуральные цвета, такие как белый, серый, натуральные оттенки дерева, создают уют в интерьерах, что характерно для скандинавского стиля. Яркие акцентные цвета добавляют индивидуальности, делая продукцию IKEA привлекательной для потребителей.
3. Tiffany & Co
История дизайна компании Tiffany & Co. началась в 1837 году, когда основатель Чарльз Льюис Тиффани открыл свою первую ювелирную лавку в Нью-Йорке. С течением времени компания стала одним из самых известных и престижных брендов в мире ювелирных изделий. Выбор необычного характерного цвета, известного как «Tiffany Blue», был вдохновлен стремлением к элегантности и роскоши.
В 1845 году Чарльз Тиффани впервые использовал этот оттенок для создания упаковки для своих ювелирных изделий. Цвет Tiffany Blue был выбран не случайно: он ассоциируется с чистотой, утонченностью и высоким качеством. Этот цвет также напоминает популярный французский фарфор Sevres, который был любимым украшением аристократии в то время. Tiffany Blue стал ключевым элементом дифференциации от конкурентов и помог создать узнаваемый образ бренда.
4. Ferrari
Ferrari стал символом скорости и страсти. История бренда началась в 1947 году, когда Энцо Феррари основал свою собственную автомобильную компанию. Выбор титульного красного цвета в продуктах компании был вдохновлен спортивным наследием — красный цвет ассоциируется с агрессивностью, скоростью, силой и страстью, что идеально отражает дух бренда.
Энцо Феррари сделал акцент на красном цвете своих гоночных автомобилей не только для того, чтобы они выделялись на трассе, но и чтобы подчеркнуть их амбиции. Выбор цвета в позиционировании компании Ferrari был стратегическим шагом, который помог привлечь внимание поклонников автоспорта по всему миру.
5. Coca-Cola
Coca-Cola, как и многие FMCG бренды, имеет айдентику во многом созданную через продвижение и рекламу. За период более 100 лет красный цвет сформировал связь бренда с новым годом и рождеством, а упаковка превратилась в символ радости, энергии и праздника, что помогло Coca-Cola стать одним из самых популярных брендов в мире.
Как селебрити повышают свою лояльность и узнаваемость с помощью цвета
В мире шоу-бизнеса звезды не только стремятся быть популярными, но и активно используют цветовое позиционирование для создания своего уникального имиджа. Рассмотрим 5 ярких кейсов селебрити, которые успешно выстрелили на рынке благодаря ассоциациям с определенным цветом.
1. Бейонсе
Королева R&B и поп-музыки, Бейонсе, успешно использует золотой цвет в своем продвижении . Золото ассоциируется с роскошью, успехом и статусом, что отлично подходит для образа музыкальной дивы. Бейонсе часто носит золотые наряды на сцене и в клипах, что помогает ей выделиться среди конкурентов.
2. Канье Уэст
Рэпер и продюсер Канье Уэст ассоциируется с цветом черного. Черный символизирует силу, уверенность и стиль, что отлично отражает его музыкальный образ и личность. Канье часто предпочитает черные наряды и аксессуары, что помогает ему создать авторитетный имидж.
3. Рианна
Певица Рианна делает в своем позиционировании акцент на красном. Этот яркий и энергичный цвет помогает ей выделиться на сцене и привлечь внимание зрителей (как, например, во время выступления на Супербоуле). Используя красный цвет на обложках альбомов, в рекламных материалах и на сцене помогает певице создать яркий образ уверенной и сильной женщины.
4. Марго Робби
Один из самых популярных примеров выстраивания позиционирования через цвет можно проследить у Марго Робби. Громкий кейс с Барби помог актрисе выделиться среди других актрис ее типажа — имя блондинки в розовом летом 2023 года запомнили все.
5. Тейлор Свифт
Певица и автор песен Тейлор Свифт выстраивает ассоциации с нежным светло-фиолетовым цветом. Фиолетовый ассоциируется с оригинальностью, творчеством и индивидуальностью, что отлично передает ее уникальный стиль и имидж. Тейлор Свифт часто носит фиолетовые наряды и аксессуары, что помогает ей повышать свою узнаваемость через атрибуты определенного цвета.
Выстраивание позиционирования через цвет важно для формировании имиджа. Компании и медийные личности, которые работают над своим брендингом с самого начала, выделяются среди конкурентов и привлекают внимание.
