Какой должна быть длительность идеальной рекламы на YouTube?

13 февраля 2014
Подпишитесь на нас в Telegram

Сколько должна длиться моя реклама? Этот вопрос обязательно должен задать себе любой рекламодатель, который хочет использовать платформу YouTube для продвижения своих товаров и услуг.

В зависимости от целей, которые преследует ваша реклама, верный ответ может отличаться.

Специалисты Econsultancy недавно проводили сплит-тестирование для одного из своих клиентов. Главной целью теста было выявление «правильной» длины рекламного ролика, которая принесла бы наибольшее число онлайн-конверсий.

Что думают пользователи?

О длине рекламы на YouTube не особенно много пишут, а между тем, это одна из важнейших тем, над которой необходимо задуматься всем потенциальным рекламодателям видеосервиса.

В 2012 году опрос американских пользователей, проведенный Mashable, показал, что большинство пользователей не прочь посмотреть рекламу длиной до 15 секунд, а уже потом перейти к контенту YouTube.

Интересный момент – то время, которое люди, по своему мнению, готовы потратить на просмотр рекламы, и ее реальная оптимальная длина – это две большие разницы (с).

Не так давно Дэвид Уотерхаус (David Waterhouse) из Unruly Media выяснил, что средняя длительность 10 самых расшариваемых реклам за все время составляет 4 минуты и 11 секунд, а в прошлом году Грег Жарбо (Greg Jarboe) представил обзор популярных YouTube-реклам 2013 года – их средняя длительность составляла 1 минуту 44 секунды.

Вышеприведенные цифры означают, что если вы можете развлечь пользователя, рассказать ему увлекательную историю, то они вполне могут смотреть рекламу значительно дольше, чем сами думают.

При этом чаще всего успешность YouTube-рекламы оценивают по числу лайков и шейров, которые она получила, и по тому, стала ли она вирусной.

Быть популярным хорошо, но большинство клиентов рекламных агентств хотят не популярности, а чтобы реклама генерировала продажи с хорошим ROI.

Тест

Учитывая этот факт, Econsultancy разработали тест для проверки того, оказывает ли длина рекламного ролика влияние на конверсию и ROI.

Специалисты компании создали две рекламы, которые были практически идентичны на протяжении первых 15 секунд видео, но первый ролик по истечении этого времени заканчивался, а второй длился в общей сложности 30 секунд.

Затем был проведен A/B тест на YouTube длительностью в один месяц, а затем результаты были собраны и проанализированы.

Прежде всего, тест показал, что люди с большей вероятностью смотрят видео дольше, если его длительность не очень существенна.

34% зрителей досмотрели 15-секундный ролик до конца, в то время как лишь 32% добрались до середины видео 30-секундного видео.

Что впечатляет еще больше, несмотря на довольно равномерное распределение показов между двумя видео, число Earned Views (когда пользователь после просмотра рекламы идет смотреть другое видео на вашем канале) в случае более короткого видео было в три раза выше, чем у 30-секундного ролика.

Если посмотреть на показатели конверсии, разница становится ощутимее. Более короткая реклама получила 51% всех показов двух видео, но принесла 83% всех конверсий.


Более того, 15-секундный ролик показал такие результаты при CPA в четыре раза ниже, чем у 30-секундного конкурента. В деньгах это £45 против ?169.

Важный момент: конверсии на YouTube считают не для переходов на сайт, а для просмотров видео.

Конечно, вы можете возразить, что показатели короткого видео лучше, лишь благодаря тому факту, что короткие ролики проще досмотреть до конца, и ничего удивительного здесь нет.

Но конверсия у 15-секундного ролика была в три раза выше, а это значит, что в случае короткого видео выше было не только общее число «сконвертировавшихся» людей, но и вероятность конверсии при просмотре не такого длинного видео была выше.

И, наконец, один из самых впечатляющих статистических показателей заключается в том, что у короткого видео CTR был выше, чем у длинного: 0,84% против 0,72%.

Это довольно неожиданно, потому что от длинного видео можно было ожидать больше кликов только благодаря тому, что оно находится на экране зрителя дольше, но, оказалось, что пользователи склонны взаимодействовать с более короткой рекламой.

Конечно же, длина вашего рекламного видео будет в немалой степени зависеть от его содержания и рекламных целей, но (хоть аккаунт-менеджеры в агентствах могут поспорить), если вы еще не проводили тесты эффективности на YouTube, Econsultancy рекомендует стартовать с 15-секундными рекламными роликами.

По материалам Econsultancy

Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.

Нас удобно читать в соцсетях. Подписывайся!

Кое-что интересное:

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у вас в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных