Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
189 492
Всего лайков на сайте

Какой контент любят расшаривать пользователи

9 апреля 2015, 09:00 |  Валерия Россохина

Все еще не можете понять, почему ваш потрясающий контент не расшаривают, а невзрачный видеоролик конкурента разошелся по всей сети? Тогда вы пришли по адресу: здесь и сейчас мы приоткроем завесу тайны над неразрешимой загадкой. Так какой же контент любят расшаривать пользователи и почему? Давайте разбираться.


1. Участились расшаривания с мобильных устройств

Согласно исследованию, проведенному компанией ShareThis в 2014 году, активность пользователей в сети значительно возросла, и они стали в два раза чаще расшаривать контент. 20% времени, отводимого ими на использование смартфонов, уходит на то, чтобы рассказать друзьям о понравившихся постах. С десктопными устройствами дела обстоят несколько хуже: в 2014 году количество раз, когда пользователи захотели поделиться какими-то интересными материалами, сократилось на 30.2%.

1.png

Что это значит? Во-первых, то, что если вы хотите, чтобы пользователи вас заметили, выстраивайте свою маркетинговую стратегию, в первую очередь опираясь на мобильные устройства. А во-вторых, не забывайте, что смартфоны и планшеты используются вашей аудиторией в основном для личных нужд, в то время как десктопы служат рабочим целям, так как многие работодатели сейчас закрывают доступы к социальным сетям в офисах.


2. Facebook — абсолютный чемпион по количеству расшариваний

В своем исследовании, уже упомянутом выше, компания ShareThis сравнила пользовательскую активность в Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr и еще трех социальных платформах. В частности, их интересовал процесс расшаривания материалов. Оказалось, что Facebook в 10 раз превосходит своего ближайшего конкурента — Pinterest по количеству расшариваний. В 2014 году 81% всей шеринговой активности во всех исследуемых соцсетях происходил именно в Facebook. Однако тут есть одно но — исследование не затронуло Instagram.

Как показали исследования, рейтинг вовлеченности пользователей Instagram гораздо выше, чем у любой другой соцсети. Если учесть, что понятие вовлеченности включает в себя множество действий, совершаемых пользователями, можно считать, что расшаривания занимают одну из лидирующих позиций в Instagram.

2.jpg

Специалисты из TrackMaven в течение двух лет занимались анализом деятельности 8800 брендов в соцсетях. Было изучено около 13,8 млн единиц контента, размещаемого этими брендами. Выяснилось, что в январе 2013 года одна компания публиковала в среднем 25 постов в каждой социальной сети. К сентябрю 2014 года эта цифра удвоилась. А вот количество расшариваний пошло в обратном направлении, уменьшившись за год почти вдвое. Как отметили специалисты, хуже всего дела обстоят в Twitter. Поэтому маркетологам следует сосредоточиться на Facebook и Instagram.


3. Статьи-списки и познавательные посты расшаривают чаще всего

С июня по ноябрь 2014 года компании BuzzStream и Fractl изучили 220000 единиц контента, размещенного в социальных сетях десятью самыми популярными и десятью малоизвестными предприятиями. Оказалось, что статьи, структурированные по пунктам, а также познавательные посты расшаривают чаще всего. А вот видео и практические руководства вообще не пользуются популярностью среди пользователей.

Имея огромное количество информации для изучения, специалисты также выяснили, какие темы популярнее всего в конкретных соцсетях. Например, в Facebook каждый найдет себе компанию по душе и сможет обсудить что угодно, в то время как в другие сети можно условно обозначить как узкоспециализированные. Пользователи Pinterest любят говорить о еде, красоте, фитнесе и шоппинге. А в Twitter в 2014 году был отмечен всплеск обсуждений различных спортивных событий.

Что следует запомнить:

Компаниям с более молодой целевой аудиторией следует обратить свое пристальное внимание на Instagram. Те, кто во всем полагается на Facebook, могут упустить неплохие возможности в других, менее популярных соцсетях.

Маркетологи, занимающиеся раскруткой спортивных товаров, должны обратить свое внимание на Twitter. А выбравшие Pinterest основной маркетинговой платформой могут рассчитывать на отличный результат, создав интересную кампанию, которая будет не только полезна для бренда, но и для пользователей, ведь расшаривая контент, они продвигают и свой аккаунт, находя таким образом больше друзей.

Комментарии
5 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Почему статистика из буржа. Где стата рунета? Про инстаграм и вк ни слова и смысл это читать
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Как-то не очень
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    хотелось бы больше конкретики. но за цифры спасибо
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    пинтерест? серьезно?
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх