Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 84 лайков
216 124
Всего лайков на сайте

Какой контент любят расшаривать пользователи

9 апреля 2015, 09:00 |  Валерия Россохина

Все еще не можете понять, почему ваш потрясающий контент не расшаривают, а невзрачный видеоролик конкурента разошелся по всей сети? Тогда вы пришли по адресу: здесь и сейчас мы приоткроем завесу тайны над неразрешимой загадкой. Так какой же контент любят расшаривать пользователи и почему? Давайте разбираться.


1. Участились расшаривания с мобильных устройств

Согласно исследованию, проведенному компанией ShareThis в 2014 году, активность пользователей в сети значительно возросла, и они стали в два раза чаще расшаривать контент. 20% времени, отводимого ими на использование смартфонов, уходит на то, чтобы рассказать друзьям о понравившихся постах. С десктопными устройствами дела обстоят несколько хуже: в 2014 году количество раз, когда пользователи захотели поделиться какими-то интересными материалами, сократилось на 30.2%.

1.png

Что это значит? Во-первых, то, что если вы хотите, чтобы пользователи вас заметили, выстраивайте свою маркетинговую стратегию, в первую очередь опираясь на мобильные устройства. А во-вторых, не забывайте, что смартфоны и планшеты используются вашей аудиторией в основном для личных нужд, в то время как десктопы служат рабочим целям, так как многие работодатели сейчас закрывают доступы к социальным сетям в офисах.


2. Facebook — абсолютный чемпион по количеству расшариваний

В своем исследовании, уже упомянутом выше, компания ShareThis сравнила пользовательскую активность в Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr и еще трех социальных платформах. В частности, их интересовал процесс расшаривания материалов. Оказалось, что Facebook в 10 раз превосходит своего ближайшего конкурента — Pinterest по количеству расшариваний. В 2014 году 81% всей шеринговой активности во всех исследуемых соцсетях происходил именно в Facebook. Однако тут есть одно но — исследование не затронуло Instagram.

Как показали исследования, рейтинг вовлеченности пользователей Instagram гораздо выше, чем у любой другой соцсети. Если учесть, что понятие вовлеченности включает в себя множество действий, совершаемых пользователями, можно считать, что расшаривания занимают одну из лидирующих позиций в Instagram.

2.jpg

Специалисты из TrackMaven в течение двух лет занимались анализом деятельности 8800 брендов в соцсетях. Было изучено около 13,8 млн единиц контента, размещаемого этими брендами. Выяснилось, что в январе 2013 года одна компания публиковала в среднем 25 постов в каждой социальной сети. К сентябрю 2014 года эта цифра удвоилась. А вот количество расшариваний пошло в обратном направлении, уменьшившись за год почти вдвое. Как отметили специалисты, хуже всего дела обстоят в Twitter. Поэтому маркетологам следует сосредоточиться на Facebook и Instagram.


3. Статьи-списки и познавательные посты расшаривают чаще всего

С июня по ноябрь 2014 года компании BuzzStream и Fractl изучили 220000 единиц контента, размещенного в социальных сетях десятью самыми популярными и десятью малоизвестными предприятиями. Оказалось, что статьи, структурированные по пунктам, а также познавательные посты расшаривают чаще всего. А вот видео и практические руководства вообще не пользуются популярностью среди пользователей.

Имея огромное количество информации для изучения, специалисты также выяснили, какие темы популярнее всего в конкретных соцсетях. Например, в Facebook каждый найдет себе компанию по душе и сможет обсудить что угодно, в то время как в другие сети можно условно обозначить как узкоспециализированные. Пользователи Pinterest любят говорить о еде, красоте, фитнесе и шоппинге. А в Twitter в 2014 году был отмечен всплеск обсуждений различных спортивных событий.

Что следует запомнить:

Компаниям с более молодой целевой аудиторией следует обратить свое пристальное внимание на Instagram. Те, кто во всем полагается на Facebook, могут упустить неплохие возможности в других, менее популярных соцсетях.

Маркетологи, занимающиеся раскруткой спортивных товаров, должны обратить свое внимание на Twitter. А выбравшие Pinterest основной маркетинговой платформой могут рассчитывать на отличный результат, создав интересную кампанию, которая будет не только полезна для бренда, но и для пользователей, ведь расшаривая контент, они продвигают и свой аккаунт, находя таким образом больше друзей.

Комментарии
5 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Почему статистика из буржа. Где стата рунета? Про инстаграм и вк ни слова и смысл это читать
    +
    2
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Как-то не очень
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    хотелось бы больше конкретики. но за цифры спасибо
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    пинтерест? серьезно?
    +
    1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх