Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 90 лайков
189 195
Всего лайков на сайте

Какой контент расшаривают в соцсетях

11 сентября 2014, 09:00 |  Валерия Россохина

Социальные сети — это довольно густонаселенное место, где ежедневно расшариваются миллионы различных материалов. Пришло время узнать, чем же там любят делиться, и какие материалы гарантированно вызывают ответную реакцию?

Аналитики из BuzzSumo изучили 120 млн. статей, и разобрались, какой тип контента предпочтительнее в Facebook, LinkedIn, Twitter и Pinterest.


1. Как создать контент, интересный пользователям Facebook


Наиболее популярный тип материалов в Facebook— тесты

Проанализировав миллион самых популярных статей в соцсети за прошедшие полгода, специалисты из BuzzSumo поделили их на категории, такие, как:

  • Тесты
  • Текстовые посты
  • Посты с практическими рекомендациями
  • Видео
  • Викторины
  • Инфографики

Самым популярным типом контента оказались тесты, с количеством репостов 51968. Для сравнения, текстовыми постами поделились всего 15527 раз.

И у такой безоговорочной победы тестов есть объяснение. Они тешат наше самолюбие и еще раз заостряют внимание на нашей уникальности. Когда мы делимся результатами теста с друзьями, то, как бы, напоминаем им о своем присутствии, о том, что нам интересно и что для нас важно.

Длина текстовых постов в Facebook не должна превышать 2500 слов

С появлением мобильных устройств значительно ослабла наша способность на чем-то концентрировать внимание подолгу. Казалось бы, это вполне объясняет потребность в компактных постах. Однако, это не совсем так.

Когда специалисты сопоставили количество расшариваний с количеством слов в посте, они обнаружили, что текст, содержащий 2000-2500 слов, лучше всего расходился в Facebook — 7846,8 раз. Это на 15% лучше, чем статьи с количеством слов до 500, и на 24% больше, чем посты, содержащие от 500 до 1000 слов.

Тем не менее, если пост перешагивал порог в 2500 тысячи слов, количество поделившихся им пользователей начинало неуклонно снижаться. Так что, несмотря на то, что ваши статьи должны быть понятными и информативными, им также не помешает быть емкими.

Оптимальная длина видеоролика в Facebook — 4 минуты 20 секунд

Видео — очень популярный контент в соцсетях. Какой же длины должен быть ролик, чтобы стать популярным?

Проанализировав 500 тысяч самых расшариваемых видео в YouTube длиной от 240 до 260 сек., специалисты обнаружили, что те же ролики в Facebook расшарили 79859 раз. Среди всех изучаемых роликов этот результат был лучшим.

10 лучших авторов в Facebook получают 60% всех расшариваний соцсети

Этими авторами являются популярнейшие сайты. Из них 57% расшариваний приходится на контент, публикуемый соцсетью YouTube.

Также пользователи Facebook очень любят вдумчивые материалы от New York Times в добавление к развлекательным статьям от BuzzFeed и Upworthy.


2. Как создать контент, интересный пользователям LinkedIn


Длина самых популярных текстовых постов в LinkedIn не превышает 3500-4000 слов

Как и обитатели Facebook, пользователи LinkedIn любят большой по объему контент. Статьи, содержащие 3500-4000 слов, расшаривались в среднем 251,9 раз, в то время как результаты статей с количеством слов 500 и менее показывали самые плохие результаты — 139,12 раз.

Причин этому может быть много, но в одном сомневаться не приходится — пользователи LinkedIn позиционируют себя, как эксперты в своих профессиональных областях. Длинные, подробные посты обычно дополняются различными комментариями и результатами исследований. Расшаривая такие статьи, пользователи пытаются повысить свой статус в глазах коллег.

Тем не менее, вышесказанное не значит, что вы должны загромождать свои тексты огромным количеством ненужных цифр и фактов. Большинство опубликованных в LinkedIn аналитических статей действительно содержали в себе много профессиональной информации, но она была преподнесена таким образом, что текст было легко и понятно читать.

Подписчики LinkedIn любят статьи о самосовершенствовании

Проанализировав ключевые слова в заголовках популярных статей соцсети, аналитики из BuzzSumo обнаружили следующее:

  • Лидер: 433 расшаривания
  • Привычки: 322 расшаривания
  • Ошибки: 216 расшариваний
  • Карьера: 337 расшариваний
  • Менеджеры: 275 расшариваний
  • Уроки: 272 расшаривания
  • Резюме: 264 расшаривания
  • Сотрудники: 250 расшариваний
  • Интервью: 229 расшариваний
  • Советы: 223 расшаривания
  • Тренды: 219 расшариваний

Неудивительно, что такие темы, как лидерство, карьера и интервью занимают лидирующие позиции, ведь LinkedIn как раз предназначена для рабочих целей. Но, тем не менее, такие слова как «привычки», «уроки» и «советы» ясно дают понять, что пользователи соцсети заинтересованы в самосовершенствовании. А тот факт, что среди главных тем фигурирует слово «тренды» говорит о том, что юзеры озабочены вопросами будущего своих профессиональных отраслей.


3. Как создать контент, интересный пользователям Twitter


Популярные темы в Twitter варьируются от спорта до климатических изменений

При анализе наиболее интересных пользователям Twitter тем, специалисты из BuzzSumo обнаружили, что у подписчиков Twitter есть много общего с аудиторией LinkedIn. Пользователи Twitter тоже озабочены успехом и продуктивной рабочей деятельностью. Но, в отличие от аудитории LinkedIn, у пользователей Twitter есть и другие интересы помимо самосовершенствования.

10 наиболее популярных в Twitter тем:

  1. Спорт (1239 расшариваний)
  2. Вегетарианство (971 расшаривание)
  3. Успех (935 расшариваний)
  4. Производительность (922 расшаривания)
  5. Предпринимательство (844 расшаривания)
  6. Психология (833 расшаривания)
  7. Наука (831 расшаривание)
  8. Викторины (775 расшариваний)
  9. Климатические изменения (755 расшариваний)
  10. Счастье (738 расшариваний)

Другие популярные в Twitter темы включают в себя: технологии, путешествия, рекламу, контент-маркетинг и здоровье.

Длина заголовков статей в Twitter должна составлять 40 — 50 знаков

Важно помнить о длине заголовков, особенно в Twitter, где на них стоит ограничение. Поскольку расшаривают в данной соцсети именно заголовки, то 50 знаков — это оптимальный вариант для того, чтобы осталось место для комментариев.

Если никак не получается сократить заголовок до 50 знаков, то «опасный» предел, за который не нужно выходить — это 80 знаков. Из 1 млн самых расшариваемых статей только у 12% длина заголовка составляла 80 знаков.


4. Как создавать контент, интересный пользователям Pinterest


В Pinterest правят рецепты

Если вы пишете книги на кулинарную тематику и еще не зарегистрировались в Pinterest, то вы очень много упускаете. Здесь все, что связано с приготовлением пищи, стоит на первом месте. Конечно, пользователям интересны и другие темы:

  1. Еда
  2. Сделай сам
  3. Свадьбы
  4. Искусство
  5. Дети
  6. Мода и стиль
  7. Декор интерьера
  8. Красота
  9. Садоводство
  10. Вдохновляющий контент

В Pinterest очень популярны инфографики, даже касающиеся бизнеса

Если ваша компания работает по принципу «бизнес для бизнеса», то вы, вероятно, думаете, что вам не место в Pinterest. Однако и для таких случаев есть свое решение — инфографики. К примеру, инфографика, рассказывающая, в какие дни лучше публиковать контент в Facebook, собрала 674 пина.

Срок годности пинов гораздо дольше, чем у постов в Facebook или Twitter

Как часто, вбив в поиск Google какой-либо термин, в первых десяти позициях выдачи вы получали пост из Facebook или Twitter? Редко. А пин из Pinterest? Тоже редко, но все же чаще, чем посты из других соцсетей.

Чем этот факт может быть полезен для маркетологов? Если аудитория поровну разделена между тремя соцсетями — Facebook, Twitter и Pinterst, предпочтение нужно отдать Pinterest. Чем больше пинов, тем больше вероятность появления контента в чьем-то пинборде, а затем и в чьих-то результатах поисковой выдачи.

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Тоня
    6 месяцев назад
    Спасибо за статью! Я серьезно отношусь к контенту и всегда очень стараюсь с ним не прогадать! Важно, адаптировать его под каждую площадку…главное не запутаться. По началу - это нелегко. Я вот когда группой в Вк стала заниматься, то мне статья пригодилась - [censored], как раз про типы контента. Может, кому еще пригодится. ...
    Спасибо за статью! Я серьезно отношусь к контенту и всегда очень стараюсь с ним не прогадать! Важно, адаптировать его под каждую площадку…главное не запутаться. По началу - это нелегко. Я вот когда группой в Вк стала заниматься, то мне статья пригодилась - [censored], как раз про типы контента. Может, кому еще пригодится.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Александр
    больше года назад
    По текстам в Фейсбуке: вы уверены, что речь идёт о количестве СЛОВ. Ведь текст в 1800 ЗНАКОВ с пробелами (около 250 слов) - это уже лист А4. Скорее всего статистика в знаках. Проверьте, пожалуйста, ведь это ключевая информация.
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Валерия Россохина
      11
      комментариев
      0
      читателей
      Валерия Россохина
      Александр
      больше года назад
      Александр, спасибо за замечание! Но в тут речь действительно идет именно о словах, а не знаках.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
      • Александр
        Валерия Россохина
        больше года назад
        Такие удивительные результаты заставили даже погуглить оригинал. )) Действительно, речь идёт о количестве слов. В успешных примерах самая маленькая статья - 2000 слов... Это 5 страниц А4, масса комментов и репостов. )) Вот уже действительно, непостижима человеческая психология ))...
        Такие удивительные результаты заставили даже погуглить оригинал. )) Действительно, речь идёт о количестве слов. В успешных примерах самая маленькая статья - 2000 слов... Это 5 страниц А4, масса комментов и репостов. )) Вот уже действительно, непостижима человеческая психология ))
        +
        2
        -
        Ответить
        Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх