«Хорошие художники копируют, великие художники воруют». Эти слова Пабло Пикассо стоит взять на вооружение всем, чьи творческие претензии простираются далеко, высоко и глубоко.
Красть идеи из окружающей нас реальности – решение непростое, но стратегически верное. «Как это красть – непросто? Взял и забрал!» – воскликнет часть идеалистов. Не все так незатейливо: во-первых, вам нужно знать – где, во-вторых – что именно, в-третьих, умение применить чужую идею на своем поле – черта, присущая не каждому маркетологу, дизайнеру и копирайтеру.
Если вы еще не слышали о книге Остина Клеона «Кради как художник», то подумайте о том, чтобы добавить ее в свой must read list или купить для корпоративной библиотеки. Пока же ознакомьтесь с нашей статьей: делимся прочитанным, креативом и личными советами.
1. Крадите как художники
Новых идей не бывает. Учитывая многообразие и богатую историю нашего мира, это просто невозможно. Мы можем взять старые идеи, поместить их в призму собственного опыта, продукта, мозговой креативный центр и повернуть по-новому. Комбинации – вот что действительно бесконечно!
Взять цвет, который работает в нише, но использовать другую форму. Взять эмоциональный триггер, который задевает целевую аудиторию, но поменять предложение. Кто, в конце концов, сказал, что так нельзя?
Что стоит сделать?
Вместо того, чтобы пытаться быть оригинальным во всем, сосредоточьте ваши усилия на процессе пересборки. Трансформируйте, улучшайте существующие идеи и опирайтесь на них, продвигайте их. Первое правило маркетолога: 20% времени на создание контента и 80% – на его продвижение.
Создавайте свое произведение искусства с помощью вещей, встречающихся на вашем жизненном пути ежедневно. Похищайте идеи у друзей, семьи, сверстников, берите их из фильмов, книг и музыки, опирайтесь на новости или даже на случайно услышанный разговор в метро.
– Мне, пожалуйста, вон те макарошки с креветками.
– Что?
– Вот эту пасту с креветками, прямо перед вами...
– Девушка, у нас таких нет.
– Хорошо. Вот эти фузиллини!
– Сразу бы так и сказали.
Так из совершенно обыденного диалога при покупке обеда рождается идея еще раз проанализировать зависимость конверсий от используемых – простых или «навороченных» – слов. В конце концов, знаменитый «крутон» покупают лучше, чем гренку, когда разницы нет. Естественно, при должном оформлении и настроении. Иногда хочется простого и понятного продукта.
Получая вдохновение из разных источников, вы не только придумываете уникальную, но и богатую по своему значению для потребителей идею. Ведь если об этом говорят – это нужно.
2. Чтобы начать создавать, вам не обязательно ждать озарения и самоопределения
Независимо от того, пишете ли вы, создаете креативы, новый продукт, веб-сайт или стратегию для решения проблемы, попробуйте забыть, кто вы.
Что стоит сделать?
Изучите авторитеты. Прикоснитесь к умам и результатам тех, у кого вы копируете, и выясните: кто и что вдохновило их? Исследуйте их собственное влияние. Со временем вы сможете адаптировать их идеи к собственному подходу и совершить эволюционный скачок. Как только вы сформируете свой собственный стиль, другие начнут копировать вас.
3. Напишите книгу, которую вы хотите прочитать
Существует заблуждение, что творить стоит только в области, в которой вы чувствуете себя как рыба в воде. Ведь вы эксперт по конкретному предмету, так что книга (это метафора любого продукта) будет хорошо читаться, верно?
Не обязательно.
Что стоит сделать?
Лично я по образованию историк. И моя кандидатская диссертация посвящена гендерной теории в пространстве современной историографии. Интересно и понятно? Ну, скажем откровенно, отчасти.
Многие из нас часто имеют знания в областях, не представляющих интереса для основной аудитории. Вместо того, чтобы написать учебник по конкретному предмету, напишите книгу, которую хотите прочитать сами.
Ваш искренний энтузиазм и страсть заставят вас копать глубже и создавать что-то лучшее. Результат подобного труда позволит вам извлечь больше пользы для себя. Более того – предоставить окружающим не очередной профессиональный труд, в котором собраны прописные (но ведь такие экспертные!) истины, а новый продукт.
4. Используйте руки
Вы никогда не чувствовали, будто компьютер лишает вас ощущений действия и работы?
У каждого человека есть два режима: цифровой и «ручной». И чтобы стимулировать все зоны нашего мозга, подталкивая его к креативу, необходимо использовать оба.
Что стоит сделать?
Добавьте в свое расписание процессы вдали от компьютера и интернета, которые задействовали бы ваши руки. Пишите от руки, рисуйте, стройте, создавайте – делайте физическую работу, чтобы получить ощутимый результат.
Даже если вы SMM-специалист и вам захочется справедливо воскликнуть: «Куда я без таблиц, фотошопа, гугл-документов, трелло, слака…?» – прислушайтесь к совету. Заполните план на день от руки. Возьмите печатную книгу и цветными закладками выберите темы для будущих публикаций. Нарисуйте в блокноте свою целевую аудиторию, добавьте персонажам фразы в облачках, как в комиксах.
Французский психолог Станистас Дехен сказал: «Когда мы пишем от руки, автоматически активируется уникальный нейронный контур… мы моделируем процесс в мозгу и воспроизводим его жестом». Учиться и запоминать точно станет легче.
5. Хобби и сторонние проекты – ваше вдохновение
Практикуйте продуктивное промедление, работая над сторонними проектами и увлечениями в течение дня. Пусть это будет что-то отвлекающее вас от работы и не преследующее цели заработать деньги. Подобные хобби действуют как форма медитации и дают вашему мозгу отдохнуть и восстановить силы.
Что стоит сделать?
Не выбрасывайте из собственной жизни часть себя. Мы часто вынуждены лишать себя хобби, которые не вписываются в идеальное публичное представление, и подбирать те, которые соответствуют этому искусственному образу.
«Я SMM-специалист крупной корпорации и редактор успешного рекламного агентства, я не могу заниматься косплеем и писать юмористические стихи!»
Выкиньте подобную установку из головы. Позвольте деталям мозаики «я – уникален» встать на свое место, и они обязательно помогут вам в работе над «требуемыми» задачами и проектами.
6. Делайте свое работу хорошо и размещайте так, чтобы люди могли ее увидеть
Цените даже ту небольшую аудиторию, которая у вас есть. Меньшее количество взоров, устремленных на процесс создания вашего креатива или текста, снимет давление и позволит вам экспериментировать. Пересобирать продукт, пока вы не сделаете все правильно. Но даже в этом случае не бойтесь показать себя аудитории.
Что стоит сделать?
Создавайте отличный продукт, постоянно улучшайте его и делитесь результатом с как можно большим количеством людей. Без критики не обойтись, зато обмен нашей работой с другими помогает находить единомышленников, которых мы вряд ли бы встретили. Это помогает открывать новые перспективы и улучшить продукт в будущем.
Для каждой отрасли существуют свои сообщества: как онлайн, так и оффлайновые. Проведите мониторинг площадок: от Habr до Cossa вы сможете найти немало возможностей и вариантов для публикации!
7. География вам не помеха
Автор книги, о которой я упомянула в начале, пишет: «Путешествия заставляют мир выглядеть по-новому, и когда это происходит, мозг работает усерднее». Не засиживайтесь в офисе.
Что стоить сделать?
Путешествуйте. Именно в путешествиях, даже если это поезд Москва – Санкт Петербург, вы сможете найти новое, яркое, важное и нужное для своего проекта.
Проблема с дизайном для нового приложения? Добавьте красок и гомона Вьетнама!
Логика убегает, а проект еще на стадии планирования зашел в тупик? Улицы Москвы и Питера, долгие прогулки и размышления помогут собраться.
Сложности с целевой аудиторией? Отправляйтесь в регионы, чтобы увидеть жизнь изнутри.
С другой стороны, погодные ограничения могут оказаться неплохим сдерживающим фактором. Московский снегопад не располагает к гуляниям, а вы оказываетесь взаперти, старательно создавая свой следующий шедевр.
8. На 1 порцию негатива 4 порции позитива
Игнорируйте ненавистников и сосредоточьтесь на поиске новых друзей и поддержании отношений со старыми.
Очень легко отвлечься на негативные комментарии и провести в раздумьях о них львиную долю рабочего времени. Это непродуктивно. Вычеркните подобные страдания из собственного графика.
Что стоит сделать?
Окружите себя творческими и успешными людьми, на которых вам хотелось бы быть похожими. Подпишитесь на паблики об искусстве и отпишитесь от групп, в которых кто-то делится своим негативом и тревогами. Когда вы окружены лучшими, вы адаптируетесь к их уровню и состоянию.
Напишите благодарственные письма или восторженные отзывы тем, кому давно хотели. Все время от времени нуждаются в похвале, так что если вам нравится чья-то работа – скажите ему об этом!
По статистике, чтобы вернуть наше настроение в норму после получения порции «негатива», необходимо около 4 порций «позитива». Вы не представляете, как прекрасно получать обыкновенное «спасибо» от подписчиков группы или просто услышать ласковое обращение от коллеги. Ради такой улыбки можно стерпеть и очередное «у вас опечатка в тридцать второй строчке из тысячи».
Кстати, выражение вашей искренней признательности за чужую работу (даже если это конкуренты), может открыть вам двери для совместной работы. Мы никогда не избегаем включения в обзоры или материалы удачных работ конкурирующих фирм. Зачем нам это? Из-за того, что мы не расскажем об удачной находке или классном креативе, хуже станет только нам. Взаимовыгодное сотрудничество – это один из путей успеха.
Помните, что творчество – это не черта характера или изначальный дар, с которым вы родились, это сознательная привычка. Расширяйте собственные горизонты, используйте советы из этого материала (мы прямо-таки призываем вас воровать!) и создавайте лучшее.
