0 18
4 0 9 0

Крадите грациозно, или 8 способов повысить творческий потенциал

6 февраля 2019, 10:53

Об авторе
Ольга Давыдова
Ольга Давыдова
главный редактор рекламного агентства GEPARDA
«Хорошие художники копируют, великие художники воруют». Эти слова Пабло Пикассо стоит взять на вооружение всем, чьи творческие претензии простираются далеко, высоко и глубоко.

Красть идеи из окружающей нас реальности – решение непростое, но стратегически верное. «Как это красть – непросто? Взял и забрал!» – воскликнет часть идеалистов. Не все так незатейливо: во-первых, вам нужно знать – где, во-вторых – что именно, в-третьих, умение применить чужую идею на своем поле – черта, присущая не каждому маркетологу, дизайнеру и копирайтеру.

Если вы еще не слышали о книге Остина Клеона «Кради как художник», то подумайте о том, чтобы добавить ее в свой must read list или купить для корпоративной библиотеки. Пока же ознакомьтесь с нашей статьей: делимся прочитанным, креативом и личными советами.

1. Крадите как художники

Новых идей не бывает. Учитывая многообразие и богатую историю нашего мира, это просто невозможно. Мы можем взять старые идеи, поместить их в призму собственного опыта, продукта, мозговой креативный центр и повернуть по-новому. Комбинации – вот что действительно бесконечно!

Взять цвет, который работает в нише, но использовать другую форму. Взять эмоциональный триггер, который задевает целевую аудиторию, но поменять предложение. Кто, в конце концов, сказал, что так нельзя?

Что стоит сделать?

Вместо того, чтобы пытаться быть оригинальным во всем, сосредоточьте ваши усилия на процессе пересборки. Трансформируйте, улучшайте существующие идеи и опирайтесь на них, продвигайте их. Первое правило маркетолога: 20% времени на создание контента и 80% – на его продвижение.

Создавайте свое произведение искусства с помощью вещей, встречающихся на вашем жизненном пути ежедневно. Похищайте идеи у друзей, семьи, сверстников, берите их из фильмов, книг и музыки, опирайтесь на новости или даже на случайно услышанный разговор в метро.

– Мне, пожалуйста, вон те макарошки с креветками.

– Что?

– Вот эту пасту с креветками, прямо перед вами...

– Девушка, у нас таких нет.

– Хорошо. Вот эти фузиллини!

– Сразу бы так и сказали.

Так из совершенно обыденного диалога при покупке обеда рождается идея еще раз проанализировать зависимость конверсий от используемых – простых или «навороченных» – слов. В конце концов, знаменитый «крутон» покупают лучше, чем гренку, когда разницы нет. Естественно, при должном оформлении и настроении. Иногда хочется простого и понятного продукта.

Получая вдохновение из разных источников, вы не только придумываете уникальную, но и богатую по своему значению для потребителей идею. Ведь если об этом говорят – это нужно.

2. Чтобы начать создавать, вам не обязательно ждать озарения и самоопределения

Независимо от того, пишете ли вы, создаете креативы, новый продукт, веб-сайт или стратегию для решения проблемы, попробуйте забыть, кто вы.

Что стоит сделать?

Изучите авторитеты. Прикоснитесь к умам и результатам тех, у кого вы копируете, и выясните: кто и что вдохновило их? Исследуйте их собственное влияние. Со временем вы сможете адаптировать их идеи к собственному подходу и совершить эволюционный скачок. Как только вы сформируете свой собственный стиль, другие начнут копировать вас.

3. Напишите книгу, которую вы хотите прочитать

Существует заблуждение, что творить стоит только в области, в которой вы чувствуете себя как рыба в воде. Ведь вы эксперт по конкретному предмету, так что книга (это метафора любого продукта) будет хорошо читаться, верно?

Не обязательно.

Что стоит сделать?

Лично я по образованию историк. И моя кандидатская диссертация посвящена гендерной теории в пространстве современной историографии. Интересно и понятно? Ну, скажем откровенно, отчасти.

Многие из нас часто имеют знания в областях, не представляющих интереса для основной аудитории. Вместо того, чтобы написать учебник по конкретному предмету, напишите книгу, которую хотите прочитать сами.

Ваш искренний энтузиазм и страсть заставят вас копать глубже и создавать что-то лучшее. Результат подобного труда позволит вам извлечь больше пользы для себя. Более того – предоставить окружающим не очередной профессиональный труд, в котором собраны прописные (но ведь такие экспертные!) истины, а новый продукт.

4. Используйте руки

Вы никогда не чувствовали, будто компьютер лишает вас ощущений действия и работы?

У каждого человека есть два режима: цифровой и «ручной». И чтобы стимулировать все зоны нашего мозга, подталкивая его к креативу, необходимо использовать оба.

Что стоит сделать?

Добавьте в свое расписание процессы вдали от компьютера и интернета, которые задействовали бы ваши руки. Пишите от руки, рисуйте, стройте, создавайте – делайте физическую работу, чтобы получить ощутимый результат.

Даже если вы SMM-специалист и вам захочется справедливо воскликнуть: «Куда я без таблиц, фотошопа, гугл-документов, трелло, слака…?» – прислушайтесь к совету. Заполните план на день от руки. Возьмите печатную книгу и цветными закладками выберите темы для будущих публикаций. Нарисуйте в блокноте свою целевую аудиторию, добавьте персонажам фразы в облачках, как в комиксах.

Французский психолог Станистас Дехен сказал: «Когда мы пишем от руки, автоматически активируется уникальный нейронный контур… мы моделируем процесс в мозгу и воспроизводим его жестом». Учиться и запоминать точно станет легче.

5. Хобби и сторонние проекты – ваше вдохновение

Практикуйте продуктивное промедление, работая над сторонними проектами и увлечениями в течение дня. Пусть это будет что-то отвлекающее вас от работы и не преследующее цели заработать деньги. Подобные хобби действуют как форма медитации и дают вашему мозгу отдохнуть и восстановить силы.

Что стоит сделать?

Не выбрасывайте из собственной жизни часть себя. Мы часто вынуждены лишать себя хобби, которые не вписываются в идеальное публичное представление, и подбирать те, которые соответствуют этому искусственному образу.

«Я SMM-специалист крупной корпорации и редактор успешного рекламного агентства, я не могу заниматься косплеем и писать юмористические стихи!»

Выкиньте подобную установку из головы. Позвольте деталям мозаики «я – уникален» встать на свое место, и они обязательно помогут вам в работе над «требуемыми» задачами и проектами.

6. Делайте свое работу хорошо и размещайте так, чтобы люди могли ее увидеть

Цените даже ту небольшую аудиторию, которая у вас есть. Меньшее количество взоров, устремленных на процесс создания вашего креатива или текста, снимет давление и позволит вам экспериментировать. Пересобирать продукт, пока вы не сделаете все правильно. Но даже в этом случае не бойтесь показать себя аудитории.

Что стоит сделать?

Создавайте отличный продукт, постоянно улучшайте его и делитесь результатом с как можно большим количеством людей. Без критики не обойтись, зато обмен нашей работой с другими помогает находить единомышленников, которых мы вряд ли бы встретили. Это помогает открывать новые перспективы и улучшить продукт в будущем.

Для каждой отрасли существуют свои сообщества: как онлайн, так и оффлайновые. Проведите мониторинг площадок: от Habr до Cossa вы сможете найти немало возможностей и вариантов для публикации!

7. География вам не помеха

Автор книги, о которой я упомянула в начале, пишет: «Путешествия заставляют мир выглядеть по-новому, и когда это происходит, мозг работает усерднее». Не засиживайтесь в офисе.

Что стоить сделать?

Путешествуйте. Именно в путешествиях, даже если это поезд Москва – Санкт Петербург, вы сможете найти новое, яркое, важное и нужное для своего проекта.

Проблема с дизайном для нового приложения? Добавьте красок и гомона Вьетнама!

Логика убегает, а проект еще на стадии планирования зашел в тупик? Улицы Москвы и Питера, долгие прогулки и размышления помогут собраться.

Сложности с целевой аудиторией? Отправляйтесь в регионы, чтобы увидеть жизнь изнутри.

С другой стороны, погодные ограничения могут оказаться неплохим сдерживающим фактором. Московский снегопад не располагает к гуляниям, а вы оказываетесь взаперти, старательно создавая свой следующий шедевр.

8. На 1 порцию негатива 4 порции позитива

Игнорируйте ненавистников и сосредоточьтесь на поиске новых друзей и поддержании отношений со старыми.

Очень легко отвлечься на негативные комментарии и провести в раздумьях о них львиную долю рабочего времени. Это непродуктивно. Вычеркните подобные страдания из собственного графика.

Что стоит сделать?

Окружите себя творческими и успешными людьми, на которых вам хотелось бы быть похожими. Подпишитесь на паблики об искусстве и отпишитесь от групп, в которых кто-то делится своим негативом и тревогами. Когда вы окружены лучшими, вы адаптируетесь к их уровню и состоянию.

Напишите благодарственные письма или восторженные отзывы тем, кому давно хотели. Все время от времени нуждаются в похвале, так что если вам нравится чья-то работа – скажите ему об этом!

По статистике, чтобы вернуть наше настроение в норму после получения порции «негатива», необходимо около 4 порций «позитива». Вы не представляете, как прекрасно получать обыкновенное «спасибо» от подписчиков группы или просто услышать ласковое обращение от коллеги. Ради такой улыбки можно стерпеть и очередное «у вас опечатка в тридцать второй строчке из тысячи».

Кстати, выражение вашей искренней признательности за чужую работу (даже если это конкуренты), может открыть вам двери для совместной работы. Мы никогда не избегаем включения в обзоры или материалы удачных работ конкурирующих фирм. Зачем нам это? Из-за того, что мы не расскажем об удачной находке или классном креативе, хуже станет только нам. Взаимовыгодное сотрудничество – это один из путей успеха.

Помните, что творчество – это не черта характера или изначальный дар, с которым вы родились, это сознательная привычка. Расширяйте собственные горизонты, используйте советы из этого материала (мы прямо-таки призываем вас воровать!) и создавайте лучшее.  

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.