Ангелина Мухина

Ангелина Мухина

Руководитель направления «Образование» агентства «ЕстьИдея»

Обложки, имиджи и истории: правила визуального оформления контента в сообществе ВКонтакте

Обложки, имиджи и истории: правила визуального оформления контента в сообществе ВКонтакте
08 августа 2022

Какими должны быть визуалы для постов в сообществах, стоит ли выкладывать по несколько историй в день в социальной сети ВКонтакте и о каком элементе оформления групп чаще всего забывают SMM-специалисты? Ответы на эти вопросы вы найдете в кейсе от креативного агентства «ЕстьИдея».

Напомним, о грамотном оформлении рабочих групп в соцсети ВКонтакте мы не так давно рассказывали – кейс про «внешний вид» сообществ можно найти здесь. Если вы еще не видели его, обязательно посмотрите. Там вы найдете много полезного, в частности чек-лист по оформлению групп в ВК. Ну а этот кейс – продолжение темы. На этот раз мы поделимся секретами правильного оформления  контента, который появляется в группе.

Посты

Погружаться в сложный, но интересный мир визуального оформления контента VK мы начнем с одного правила – нет никаких правил! Создавайте визуалы для своих постов на основе того, что нравится аудитории, того, что вам хочется донести до подписчиков, и того, какую ассоциацию со своим брендом вы хотите дать. 

Главной особенностью ВКонтакте является то, что пользователи любят читать тексты. Но доходят они до них, только получив интересный, яркий и захватывающий внимание визуал. Грамотно подобранная картинка с куда большей вероятностью попадется на глаза подписчику и остановит его внимание в ленте новостей. 

Чтобы имидж гармонично смотрелся в сочетании с другими элементами группы, мы советуем выбрать 2–3 основных цвета и использовать их во всех разделах, где можно загрузить изображения. Это позволит вам создать целостную страницу и равномерно проведет подписчика от обложки до самого контента. 

Оформление постов в ВК

Несмотря на то, что VK позволяет использовать любые визуалы в публикациях, советуем придерживаться нескольких основных форматов изображений:

1. Квадратные фото.

Такой формат наиболее удобен как для десктопной, так и для мобильной версии ВКонтакте, и максимально упрощает отображение и компоновку картинок. Хотите поставить одно изображение – пожалуйста, квадрат подходит. Хотите сделать коллаж – отлично, и для него тоже! 

2. Горизонтальные фото.

Этот формат – родной для ВК, и именно его площадка советует для создания контента, но есть одно но: в мобильной версии такие визуалы выглядят меньше, чем квадратные, что может сказаться на отклике аудитории.

3. Вертикальные фото.

Они нежелательны в контенте, только если в формате коллажа из 2 фото. Когда вы добавляете одно вертикальное фото, то оно максимально некорректно встает в компьютерной версии сайта и оставляет в посте белые свободные полосы. А в мобильной версии оно выглядит слишком длинным и захватывает слишком много внимания, полностью отвлекая от текста. 

Сейчас наиболее популярный формат размещения изображений – это создание коллажей. Мы советуем вставлять в подборку 2, 3, 6 или 8 фото, чтобы они автоматически группировались корректно. Если вы берете нечетное (кроме трех) число фото, то некоторые из них кадрируются сильнее, и визуально пост будет выглядеть недоделанным. 

В качестве дополнительного оформления публикаций вы можете использовать опросы (в них можно использовать как шаблонные цвета, так и загружать свои изображения), а также добавить ссылки со встроенными фото, музыку, граффити или карту с указанной геометкой. 


Давайте сразу же обсудим и закрепленный пост, который позволяет собрать больше охватов и сделать акцент на важной информации.

В закрепленном посте вы можете:  ​​

  1. Давать анонсы мероприятий, вебинаров, мастер-классов или других проектов компании.
  2. Делиться информацией о важных новостях или объявлениях.
  3. Поздравлять подписчиков с праздниками.
  4. Закреплять конкурсы, чтобы они не уходили вниз по ленте и собирали больше активности.
  5. Анонсировать акции и скидки.
  6. И просто делиться интересными публикациями, к которым вам хочется привлечь внимание.

Истории и сюжеты

Истории (stories) – это относительно новый и, скажем честно, не самый полезный способ оформить сообщество и продвинуть его. Но так как он на площадке представлен, мы обязаны о нем рассказать. Итак, истории, как и на любой другой площадке, дают возможность поделиться фото или видео, не публикуя их на своей странице. Они будут находиться на протяжении 24 часов в специальном разделе, а затем исчезнут для пользователей, но сохранятся для администраторов внутри статистики. Находятся истории справа над количеством подписчиков страницы или же сверху в закрепленном блоке, если вы смотрите истории из общего раздела новостей. 

Истории сообществ при этом в ленте новостей скрыты в общей папке – при переходе в нее можно выбрать интересное вам сообщество и посмотреть, что там опубликовано. Удобно ли это? Однозначно нет! Но Дуров до сих пор стену не вернул, что уж тут говорить об удобстве расположения историй.


Из функционала истории позволяют добавлять в них место, хештеги, упоминания групп или личных страниц, GIF-видео, мнения, опросы, товары и услуги из группы, фото, время и стикеры. В основном меню сториз – музыку, текст, рисунок кистью и автоматические фоны. 

Интересный момент: истории формируются в сюжеты, которые отображаются отдельным блоком на странице. По факту это те же самые highlights, то есть подборка историй под одним названием и обложкой, за исключением того, что в соцсети ВКонтакте в один сюжет можно загружать лишь до 20 историй. 

Статьи

При создании большой публикации VK автоматически предлагает вам изменить формат поста на статью и этим увеличивает функционал вашего лонгрида. При этом оформляются тексты просто – похожие алгоритмы работают в Яндекс Дзене. В итоге есть возможность выбрать формат шрифта, добавить цитату и два типа заголовков. 

Оформление статей ВКонтакте

Также вы можете добавлять одиночные фото или карусель, вставлять видео, музыку, опросы, товары и GIF-видео. 

Оформление статей ВКонтакте

Мы советуем выбрать единый шаблон для статей. Это позволит создать общую визуальную сетку для пользователей, которые будут заходить в этот раздел, и соединит блок с вашей единой визуальной концепцией, как, например, это сделано в нашем сообществе: 


Фотоальбомы и видео

Обложки – это то, о чем мы чаще всего забываем при оформлении фото- и видеоальбомов. По аналогии с подборками товаров или шаблонов для статей подготовьте шаблон для обложек фотоальбомов и плейлистов с видео. Конечно же, наполнение внутри этих подборок может визуально не сочетаться с обложками, зато при первом погружении в контент группы пользователь увидит, что вы серьезно подошли к делу.

Подкасты

И last but not least – к сожалению, не получивший большой популярности среди пользователей ВКонтакте формат подкастов. На них обращают меньше всего внимания, и очень зря! Если вы решили запустить для своего проекта аудиошоу и загрузить его себе в аудиозаписи, то не забывайте о том, что для каждого плейлиста или просто тематической музыкальной подборки вы можете загрузить специальную квадратную обложку. 

Подводя итоги, хотим сказать: несмотря на то, что ВКонтакте не является любимой площадкой для многих пользователей, создать здесь свое бизнес-сообщество и привлекать клиентов комфортно и легко! И визуалы являются отличным инструментом, который поможет вам в привлечении, – главное, не забывайте о ключевых шагах: 

  1. Четко проанализируйте свою ЦА и сделайте визуальное оформление, которое будет откликаться у аудитории. 
  2. Пропишите свои цели и, исходя из них, заполняйте нужные разделы страницы. Хотите увеличить продажи – обратите внимание на блок товаров и продающий контент, хотите больше вовлечения – добавляйте виджеты, истории и контент, побуждающий к общению. Сообщество должно стать понятной и красивой площадкой, которая ответит на все вопросы аудитории о вас и вашем бренде.
  3. Вдохновляйтесь – ищите референсы не только в своей сфере, но и тратьте несколько минут в день, чтобы просмотреть страницы других брендов и найти в них вдохновение.
Рейтинг 5, голосов 8

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных