8 29
10 0 0 7

Pinterest - новый игрок на рынке соцсетей

25 марта 2012, 12:41  | Алина Назарова

Можно ли сейчас удивить пользователей новой социальной сетью? – Да, знакомьтесь, Pinterest!

Представляем Вам обзор Pinterest – одного из новых игроков на рынке социальных сетей, набирающего популярность с невероятной скоростью. Появившись в марте 2010 года, к июню следующего года количество посетителей соцсети составило 275 тысяч в месяц. Однако уже к концу 2011 года показатель посещаемости вырос в 40 раз. А за первые месяцы 2012 года на 145% выросла ежедневная западная аудитория соцсети.

Согласно последним данным, сейчас на Pinterest ежемесячно заходит 12 млн. посетителей. И это при том, что сервис представлен на английском языке, работает в бета-тестировании, а регистрация на нем доступна только по персональным инвайтам.

Всплеск интереса к новой соцсети и рост активности ее аудитории зафиксированы не только в Штатах, но и в России. Поэтому мы не смогли оставить данный факт без внимания, и решили рассмотреть Pinterest подробней.

Популярный на Западе социальный сервис создан командой из Калифорнии. Его основатели — Пол Скиарра (Paul Sciarra), Ивен Шарп (Evan Sharp) и Бен Сильберман (Ben Silbermann).

Дебютировав в марте 2011 года, соцсеть уже в августе была внесена в список лучших сайтов года, по версии журнала Time. Поскольку регистрация в Pinterest по-прежнему возможна только по приглашениям, это позволяет произвести плавный запуск проекта, как это было сделано с новой социальной сетью Google+ в прошлом году.


Что такое Pinterest и с чем его «едят»


Социальная сеть Pinterest = Pin (приколоть кнопкой) + Interest (интерес). Интерфейс соцсети представляет собой виртуальные тематические доски, которые каждый пользователь может создавать и наполнять графическим и видеоконтентом. Содержимое пользователи могут загружать со своего жесткого диска, репостить с других тематических досок или со сторонних сайтов. Когда на доску «прикалывается» новое изображение или видео, подписчики могут ее «лайкать», комментировать и «пинить» на свою собственную доску.

Кроме того эту картинку или видео можно отправить в тот же Twitter или Facebook. Нажав «Like» на запининой кратинке, вы увидите ее у себя на стене в другой соцсети. Такая интеграция социальной сети с «коллегами по цеху», скорее всего, способ привлечь к себе внимание большей аудитории.

Весь контент на Pinterest разделен на категории, всего их 30. Выбрав категорию, вы будете видеть все изменения, которые вносят в неё пользователи (добавление новых картинок и видео, комментарии и т.д.).

Для того, чтобы самому добавлять картинки со сторонних сайтов, пользователям необходимо добавить кнопку «Pin it» в панель закладок своего браузера. После этого на любом сайте можно будет выбрать интересующую картинку, нажать эту кнопку и изображение автоматически «приколется» на вашу доску в Pinterest. Тематических досок у одного аккаунта может быть сколько угодно. 


Целевая аудитория – кто она?


У кого новый сервис вызывает наибольший интерес? Большую часть аудитории соцсети составляют женщины (68%) в возрасте от 25 до 34 лет (свыше 27%). Примечательно, что многие западные домохозяйки используют Pinterest для шопинга. Некоторые из них совершают покупки, случайно выйдя на ту или иную вещь через этот сайт. За последние несколько месяцев в Pinterest появились представители крупных компаний, малого и среднего бизнеса. А значит, понемногу в сервисе начинает развиваться коммерция. В будущем Pinterest мог бы получать прибыль от покупок, производимых на его платформе.

Кроме того, недавно соцсетью заинтересовался и Марк Цукерберг. Зарегистрировавшись в феврале в Pinterest, основатель Facebook сразу же начал вести там активную деятельность. На сегодняшний день у него 8430 последователей, а сам он следит за 123 людьми, «лайкает» и даже выкладывает какие-то картинки. Для сравнения: в его Twitter -аккаунте всего 19 сообщений и совершенно пустой профиль в Google Plus.


Ценность Pinterest для бизнеса


Уже в сентябре 2011 перспективная соцсеть оценивалась в $ 40 млн., а в начале этого года – в $200 млн. Поскольку Pinterest предоставляет собой средство доступа к широкому потребительскому рынку, логично задаться вопросами: на чем зарабатывает сервис, и какие возможности он открывает для бизнеса.

На самом сайте пока нет рекламы. Руководство отмечает, что монетизация сейчас – не приоритетная задача, а деньги приходят от инвесторов. Тем не менее, один из способов заработка – партнерские программы. Соцсеть активно привлекает реферальный трафик. Таким образом, в январе 2012 года количество трафика, которое шло с Pinterest на корпоративные сайты и блоги, превышает количество трафика с таких сайтов как YouTube, Google+ и Линкедин вместе взятых. Это и не удивительно, учитывая специфику сервиса, направленного на распространение материалов сторонних ресурсов со ссылками на них. В данный момент больше 150 брендов использует Pinterest для своего продвижения: самые популярные категории - это Еда, Медиа, Красота и стиль, Путешествия, Общественные организации, Одежда.

Возможностей монетизации у сервиса множество – от сотрудничества с интернет-магазинами до создания собственной платформы, с которой можно будет осуществлять покупки. Кроме того, сервис может воспользоваться существующими моделями монетизации конкурентов (Facebook, Tumblr, Twitter и др.): платные показы и сообщения, реклама с таргетингом по интересам и т.д.

Политика сайта сейчас запрещает брендам использовать Pintrest для прямой рекламы. Тем не менее, Pinterest имеет огромный потенциал для брендов, чтобы взаимодействовать с аудиторией. Mashable уже сейчас делает свои предположения о том, какими могут быть cпособы продвижения брендов в Pinterest. Например:

  • создание дискуссий среди своей аудитории, путем проведения различных конкурсов и акций;
  • демонстрация каких-либо новинок, еще не существующих на рынке. Это позволит компании узнать первоначальную реакцию аудитории, анализировать настроения и желания аудитории. И даже поможет принять решение о том стоит ли выпускать товар на рынок;
  • повышение лояльности к своему продукту, путем создавая «пинов-коллекций» с различными вариантами дизайна продукта для клиента, а затем демонстрировать их всей аудитории.

Кроме того, вскоре появится приложение для iPad и API, а значит, количество программ, использующих сервис, будет только расти.


Русскоязычный клон PinterestPinme.ru


Актуальный тренд быстро подхватили и в России. Однако поскольку Pinterest доступен только на английском языке, в декабре в Рунете появился русскоязычный аналог соцсети - Pinme.ru. Новоявленный сервис сразу получил инвестиции в размере более $1,3 млн. от компаний Fast Lane Ventures, eVenture Capital Partners и Direct Group. Инвесторы ожидают, что в ближайшие годы капитализация Pinme.ru увеличится до $100 млн.

Русский Pinme является абсолютным клоном своего «большого брата», поэтому логично предположить, что проект станет использовать те же методики развития и монетизации, что и Pinterest. Pinme уже интегрирован с социальными сетями Рунета.

Данных о количестве пользователей Pinme пока нет, но сервис также работает по персональным инвайтам, получить который можно как у зарегистрированных уже пользователей, так и у самой администрации сервиса бесплатно.


Подводя итог…


Социальный сервис Pinterest - симбиоз социальной сети и блога, в основе которого лежит обмен фотографиями и видео, а не текстовым контентом.

Судя по высоким темпам развития, сервис визуального контента через несколько лет, возможно, составит конкуренцию самым популярным на сегодняшний день соцсетям.

Что касается коммерческой стороны, то, в силу своей специфики, при сохранении нынешней популярности, Pinterest может стать прекрасным полем для коммерческой деятельности.

Будущее Pinterest в России будет зависеть от того, сможет ли он заинтересовать и удержать ру-пользователей. Для этого не будет лишним обзавестись русскоязычным интерфейсом, давая тем самым понять серьезность своих намерений на данном рынке. Но Pinterest пока занят покорением своего внутреннего рынка. И есть вероятность, что его российский клон тем временем сможет занять эту нишу на локальном рынке.

Все мы помним опыт Facebook, который появился в России, когда «В Контакте» уже набрал солидную аудиторию. Сейчас западный пилигрим не выдерживает конкуренции со своим российским «клоном». Та же участь может ждать о Pinterest.

Другой вопрос, сможет ли русский Pinme завоевать любовь у русскоязычных пользователей. Вполне возможно, что сервис будет развиваться в дополнение, а не в конкуренции с другими соцсетями. Точно так же, как Facebook и Twitter не являются прямыми конкурентами, более того, между ними наблюдается активное взаимодействие. Людям удобно использовать две эти соцсети одновременно, потому что они, по сути, несут различный функционал и назначение.

Будем с интересом следить за развитием Pinterest и его русского клона и, как всегда, держать вас в курсе последних событий и статистики. 


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
8 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Kirill Rumyancev
    больше года назад
    Cегодня уже обнаружил, что у меня Пинтерест автоматически стал на русском. вместо привычного  repin появилось "заимствовать". Зачем это нужно, ведь все же понимают слова "ретвит" у твиттера?  
    +
    0
    -
    Ответить
    • Алина Назарова
      52
      комментария
      0
      читателей
      Алина Назарова
      Kirill Rumyancev
      больше года назад
      Странно, у меня P[censored] остался на английском, а при наборе pinterest.RU идет автоматическая переадресация на P[censored] с кнопками "скопировать"
      +
      0
      -
      Ответить
  • Алина Назарова
    52
    комментария
    0
    читателей
    Алина Назарова
    больше года назад
    Ну вот и дошли руки соцсети до Pinternational'изации. Разработчики решили переводить интерфейс соцсети на несколько языков, в том числе и на русский. А русские уже давно cебе всё перевели, создав клон с "американца"=)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Алина Назарова
    52
    комментария
    0
    читателей
    Алина Назарова
    больше года назад
    Новый социальный инструмент уже взял на вооружение Модный дом «Оскар де ла Рента», устроив на днях в Pinterest прямую фототрансляцию своей новой свадебной коллекции.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Антон
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Антон
    больше года назад
    Клонировали полностью, даже дизайн не поменяли, только логотип. Не люблю, когда так делают. "Вконтакте" хотя бы имел какие то свои "фишки". А здесь, не "реализация интересной идеи на локальном рынке", а тупо воровство, жажда по-легкому срубить денег. Хотя одно отличие я заметил: на [censored], НЕ зарегистрированному пользователю нельзя посмотреть пины, на Pinterest - можно.
    А вообще, конечно, такое изобилие социальных сетей и сервисов, во всех этих аккаунт...
    Клонировали полностью, даже дизайн не поменяли, только логотип. Не люблю, когда так делают. "Вконтакте" хотя бы имел какие то свои "фишки". А здесь, не "реализация интересной идеи на локальном рынке", а тупо воровство, жажда по-легкому срубить денег. Хотя одно отличие я заметил: на [censored], НЕ зарегистрированному пользователю нельзя посмотреть пины, на Pinterest - можно.
    А вообще, конечно, такое изобилие социальных сетей и сервисов, во всех этих аккаунтах запутаться можно. Мне больше нравится политика Google - много сервисов, один аккаунт. Хотя и многие сайты поддерживают авторизацию через "Вконтакте"...  
    +
    0
    -
    Ответить
  • Александр Прокудин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Прокудин
    больше года назад
    Правильно сделали что клонировали. Надо было сразу переводить пинтерест на все языки, а так они потеряют иностранные рынки, а зря.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Алина Назарова
    52
    комментария
    0
    читателей
    Алина Назарова
    больше года назад
    Спасибо, это только первое знакомство с Pinterest. Посмотрим, как он будет развиваться дальше (и в мире, и в России), какие еще фишки предложит и чем пригодится бизнесу
    +
    0
    -
    Ответить
  • Максим
    больше года назад
    Прочитал Ваш обзор Pinterest и Рinme.
    Очень понравилось как рассмотрены вопросы развития этой индустрии вцелом, так сказать в общем контексте.

    Спасибо!

    Желаю успехов
    +
    0
    -
    Ответить