Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
189 492
Всего лайков на сайте

Pinterest - новый игрок на рынке соцсетей

25 марта 2012, 12:41 |  Алина Назарова

Можно ли сейчас удивить пользователей новой социальной сетью? – Да, знакомьтесь, Pinterest!

Представляем Вам обзор Pinterest – одного из новых игроков на рынке социальных сетей, набирающего популярность с невероятной скоростью. Появившись в марте 2010 года, к июню следующего года количество посетителей соцсети составило 275 тысяч в месяц. Однако уже к концу 2011 года показатель посещаемости вырос в 40 раз. А за первые месяцы 2012 года на 145% выросла ежедневная западная аудитория соцсети.

Согласно последним данным, сейчас на Pinterest ежемесячно заходит 12 млн. посетителей. И это при том, что сервис представлен на английском языке, работает в бета-тестировании, а регистрация на нем доступна только по персональным инвайтам.

Всплеск интереса к новой соцсети и рост активности ее аудитории зафиксированы не только в Штатах, но и в России. Поэтому мы не смогли оставить данный факт без внимания, и решили рассмотреть Pinterest подробней.

Популярный на Западе социальный сервис создан командой из Калифорнии. Его основатели — Пол Скиарра (Paul Sciarra), Ивен Шарп (Evan Sharp) и Бен Сильберман (Ben Silbermann).

Дебютировав в марте 2011 года, соцсеть уже в августе была внесена в список лучших сайтов года, по версии журнала Time. Поскольку регистрация в Pinterest по-прежнему возможна только по приглашениям, это позволяет произвести плавный запуск проекта, как это было сделано с новой социальной сетью Google+ в прошлом году.


Что такое Pinterest и с чем его «едят»


Социальная сеть Pinterest = Pin (приколоть кнопкой) + Interest (интерес). Интерфейс соцсети представляет собой виртуальные тематические доски, которые каждый пользователь может создавать и наполнять графическим и видеоконтентом. Содержимое пользователи могут загружать со своего жесткого диска, репостить с других тематических досок или со сторонних сайтов. Когда на доску «прикалывается» новое изображение или видео, подписчики могут ее «лайкать», комментировать и «пинить» на свою собственную доску.

Кроме того эту картинку или видео можно отправить в тот же Twitter или Facebook. Нажав «Like» на запининой кратинке, вы увидите ее у себя на стене в другой соцсети. Такая интеграция социальной сети с «коллегами по цеху», скорее всего, способ привлечь к себе внимание большей аудитории.

Весь контент на Pinterest разделен на категории, всего их 30. Выбрав категорию, вы будете видеть все изменения, которые вносят в неё пользователи (добавление новых картинок и видео, комментарии и т.д.).

Для того, чтобы самому добавлять картинки со сторонних сайтов, пользователям необходимо добавить кнопку «Pin it» в панель закладок своего браузера. После этого на любом сайте можно будет выбрать интересующую картинку, нажать эту кнопку и изображение автоматически «приколется» на вашу доску в Pinterest. Тематических досок у одного аккаунта может быть сколько угодно. 


Целевая аудитория – кто она?


У кого новый сервис вызывает наибольший интерес? Большую часть аудитории соцсети составляют женщины (68%) в возрасте от 25 до 34 лет (свыше 27%). Примечательно, что многие западные домохозяйки используют Pinterest для шопинга. Некоторые из них совершают покупки, случайно выйдя на ту или иную вещь через этот сайт. За последние несколько месяцев в Pinterest появились представители крупных компаний, малого и среднего бизнеса. А значит, понемногу в сервисе начинает развиваться коммерция. В будущем Pinterest мог бы получать прибыль от покупок, производимых на его платформе.

Кроме того, недавно соцсетью заинтересовался и Марк Цукерберг. Зарегистрировавшись в феврале в Pinterest, основатель Facebook сразу же начал вести там активную деятельность. На сегодняшний день у него 8430 последователей, а сам он следит за 123 людьми, «лайкает» и даже выкладывает какие-то картинки. Для сравнения: в его Twitter -аккаунте всего 19 сообщений и совершенно пустой профиль в Google Plus.


Ценность Pinterest для бизнеса


Уже в сентябре 2011 перспективная соцсеть оценивалась в $ 40 млн., а в начале этого года – в $200 млн. Поскольку Pinterest предоставляет собой средство доступа к широкому потребительскому рынку, логично задаться вопросами: на чем зарабатывает сервис, и какие возможности он открывает для бизнеса.

На самом сайте пока нет рекламы. Руководство отмечает, что монетизация сейчас – не приоритетная задача, а деньги приходят от инвесторов. Тем не менее, один из способов заработка – партнерские программы. Соцсеть активно привлекает реферальный трафик. Таким образом, в январе 2012 года количество трафика, которое шло с Pinterest на корпоративные сайты и блоги, превышает количество трафика с таких сайтов как YouTube, Google+ и Линкедин вместе взятых. Это и не удивительно, учитывая специфику сервиса, направленного на распространение материалов сторонних ресурсов со ссылками на них. В данный момент больше 150 брендов использует Pinterest для своего продвижения: самые популярные категории - это Еда, Медиа, Красота и стиль, Путешествия, Общественные организации, Одежда.

Возможностей монетизации у сервиса множество – от сотрудничества с интернет-магазинами до создания собственной платформы, с которой можно будет осуществлять покупки. Кроме того, сервис может воспользоваться существующими моделями монетизации конкурентов (Facebook, Tumblr, Twitter и др.): платные показы и сообщения, реклама с таргетингом по интересам и т.д.

Политика сайта сейчас запрещает брендам использовать Pintrest для прямой рекламы. Тем не менее, Pinterest имеет огромный потенциал для брендов, чтобы взаимодействовать с аудиторией. Mashable уже сейчас делает свои предположения о том, какими могут быть cпособы продвижения брендов в Pinterest. Например:

  • создание дискуссий среди своей аудитории, путем проведения различных конкурсов и акций;
  • демонстрация каких-либо новинок, еще не существующих на рынке. Это позволит компании узнать первоначальную реакцию аудитории, анализировать настроения и желания аудитории. И даже поможет принять решение о том стоит ли выпускать товар на рынок;
  • повышение лояльности к своему продукту, путем создавая «пинов-коллекций» с различными вариантами дизайна продукта для клиента, а затем демонстрировать их всей аудитории.

Кроме того, вскоре появится приложение для iPad и API, а значит, количество программ, использующих сервис, будет только расти.


Русскоязычный клон PinterestPinme.ru


Актуальный тренд быстро подхватили и в России. Однако поскольку Pinterest доступен только на английском языке, в декабре в Рунете появился русскоязычный аналог соцсети - Pinme.ru. Новоявленный сервис сразу получил инвестиции в размере более $1,3 млн. от компаний Fast Lane Ventures, eVenture Capital Partners и Direct Group. Инвесторы ожидают, что в ближайшие годы капитализация Pinme.ru увеличится до $100 млн.

Русский Pinme является абсолютным клоном своего «большого брата», поэтому логично предположить, что проект станет использовать те же методики развития и монетизации, что и Pinterest. Pinme уже интегрирован с социальными сетями Рунета.

Данных о количестве пользователей Pinme пока нет, но сервис также работает по персональным инвайтам, получить который можно как у зарегистрированных уже пользователей, так и у самой администрации сервиса бесплатно.


Подводя итог…


Социальный сервис Pinterest - симбиоз социальной сети и блога, в основе которого лежит обмен фотографиями и видео, а не текстовым контентом.

Судя по высоким темпам развития, сервис визуального контента через несколько лет, возможно, составит конкуренцию самым популярным на сегодняшний день соцсетям.

Что касается коммерческой стороны, то, в силу своей специфики, при сохранении нынешней популярности, Pinterest может стать прекрасным полем для коммерческой деятельности.

Будущее Pinterest в России будет зависеть от того, сможет ли он заинтересовать и удержать ру-пользователей. Для этого не будет лишним обзавестись русскоязычным интерфейсом, давая тем самым понять серьезность своих намерений на данном рынке. Но Pinterest пока занят покорением своего внутреннего рынка. И есть вероятность, что его российский клон тем временем сможет занять эту нишу на локальном рынке.

Все мы помним опыт Facebook, который появился в России, когда «В Контакте» уже набрал солидную аудиторию. Сейчас западный пилигрим не выдерживает конкуренции со своим российским «клоном». Та же участь может ждать о Pinterest.

Другой вопрос, сможет ли русский Pinme завоевать любовь у русскоязычных пользователей. Вполне возможно, что сервис будет развиваться в дополнение, а не в конкуренции с другими соцсетями. Точно так же, как Facebook и Twitter не являются прямыми конкурентами, более того, между ними наблюдается активное взаимодействие. Людям удобно использовать две эти соцсети одновременно, потому что они, по сути, несут различный функционал и назначение.

Будем с интересом следить за развитием Pinterest и его русского клона и, как всегда, держать вас в курсе последних событий и статистики. 


Комментарии
8 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Kirill Rumyancev
    больше года назад
    Cегодня уже обнаружил, что у меня Пинтерест автоматически стал на русском. вместо привычного  repin появилось "заимствовать". Зачем это нужно, ведь все же понимают слова "ретвит" у твиттера?  
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Алина Назарова
      52
      комментария
      0
      читателей
      Алина Назарова
      Kirill Rumyancev
      больше года назад
      Странно, у меня P[censored] остался на английском, а при наборе pinterest.RU идет автоматическая переадресация на P[censored] с кнопками "скопировать"
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Алина Назарова
    52
    комментария
    0
    читателей
    Алина Назарова
    больше года назад
    Ну вот и дошли руки соцсети до Pinternational'изации. Разработчики решили переводить интерфейс соцсети на несколько языков, в том числе и на русский. А русские уже давно cебе всё перевели, создав клон с "американца"=)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Алина Назарова
    52
    комментария
    0
    читателей
    Алина Назарова
    больше года назад
    Новый социальный инструмент уже взял на вооружение Модный дом «Оскар де ла Рента», устроив на днях в Pinterest прямую фототрансляцию своей новой свадебной коллекции.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Антон
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Антон
    больше года назад
    Клонировали полностью, даже дизайн не поменяли, только логотип. Не люблю, когда так делают. "Вконтакте" хотя бы имел какие то свои "фишки". А здесь, не "реализация интересной идеи на локальном рынке", а тупо воровство, жажда по-легкому срубить денег. Хотя одно отличие я заметил: на [censored], НЕ зарегистрированному пользователю нельзя посмотреть пины, на Pinterest - можно.
    А вообще, конечно, такое изобилие социальных сетей и сервисов, во всех этих аккаунт...
    Клонировали полностью, даже дизайн не поменяли, только логотип. Не люблю, когда так делают. "Вконтакте" хотя бы имел какие то свои "фишки". А здесь, не "реализация интересной идеи на локальном рынке", а тупо воровство, жажда по-легкому срубить денег. Хотя одно отличие я заметил: на [censored], НЕ зарегистрированному пользователю нельзя посмотреть пины, на Pinterest - можно.
    А вообще, конечно, такое изобилие социальных сетей и сервисов, во всех этих аккаунтах запутаться можно. Мне больше нравится политика Google - много сервисов, один аккаунт. Хотя и многие сайты поддерживают авторизацию через "Вконтакте"...  
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Александр Прокудин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Прокудин
    больше года назад
    Правильно сделали что клонировали. Надо было сразу переводить пинтерест на все языки, а так они потеряют иностранные рынки, а зря.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Алина Назарова
    52
    комментария
    0
    читателей
    Алина Назарова
    больше года назад
    Спасибо, это только первое знакомство с Pinterest. Посмотрим, как он будет развиваться дальше (и в мире, и в России), какие еще фишки предложит и чем пригодится бизнесу
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Максим
    больше года назад
    Прочитал Ваш обзор Pinterest и Рinme.
    Очень понравилось как рассмотрены вопросы развития этой индустрии вцелом, так сказать в общем контексте.

    Спасибо!

    Желаю успехов
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх