В соцсетях, которые мы ведем для клиентов, регулярно проводятся разные активности для привлечения новой аудитории и увеличения уровня вовлеченности и лояльности уже имеющейся. Это подогревает людей, заставляет их с новой силой интересоваться проектом и банально развлекает. 

Активностью может быть небольшой конкурс с призами для победителей, викторина, всем знакомая игра, адаптированная под соцсети, фотоконкурс, марафон или даже полноценный квест. На что хватит вашей фантазии.

Игровые механики – уже ставший классическим метод. Его используют как небольшие компании, так и огромные корпорации. Та же Coca Cola регулярно проводит розыгрыши подарков среди своих покупателей.

В этой статье мы рассмотрим несколько активностей, которые проводили сами. Некоторые из них были не самым удачным решением, другие принесли отличный результат. Ну что, поехали.

Небольшие игры и викторины

Несложные розыгрыши, основанные на старых всем известных играх, телешоу или вообще на чем угодно. Варианты могут быть совсем разные: кроссворд, угадай предмет по описанию, различные лабиринты, бинго, тетрис – что угодно.

Идея 1. Игра в «Слова из слова»

Условия: написать «участвую» в комментариях, подписаться на рассылку сообщества и прислать все найденные слова в директ.

Участвовало 87 человек, победитель в слове «праздничный» нашел 173 слова. Уму непостижимо, правда?

Пост получил больше 7 000 охвата, почти 200 лайков, 120 комментариев и 37 репостов. Напомним, что лайков и репостов в условиях не было.

Идея 2. «Морской бой»

В клеточках спрятали не корабли, а разные по величине сертификаты на скидки от партнеров. Каждому участнику давали по два «снаряда». 

Условия: написать координаты в комментариях.

В итоге под публикацией в группе ВКонтакте 421 комментарий от более чем 50 человек. Охват 2 000.

Идея 3. Каламбуры

Участники розыгрыша должны были заменить в названии какого-нибудь фильма любое слово на «комбикорм» и написать свой вариант в комментариях. Пример – «50 оттенков комбикорма». 

Главное условие: чем смешнее – тем лучше . 

Играли до СТОП от администратора. Побеждает последний комментатор. 

Публикация получила 134 комментария с каламбурами и охват практически в 3 000. 

Идея 4. Угадайте, кто написал этот текст – человек или нейросетка

Марафоны, более сложные тематические конкурсы

Это уже уровень «Хард». До конца дойдут самые упорные. У других не будет времени и желания этим заниматься.

Поэтому важно убедиться, что подписчики точно заинтересованы, что у них уже есть некоторая симпатия к бренду. Такой конкурс нужно сделать максимально здорово, весело и занимательно, чтобы аудиторию охватил азарт от самого факта участия. 

Многие бренды придумывают целые квесты. Например, оставляют на протяжении какого-то времени в своих публикациях «пасхалки», которые потом ищут подписчики, чтобы решить ребус и победить. Или можно создать марафон с вопросами, ответы на которых были в предыдущих постах. Или провести конкурс на знание бренда.

Важно, чтобы это соотносилось с тематикой блога.

Идея 1. Викторина на знание блюд из произведений школьной программы

Участникам предлагалось ответить на 5 вопросов из поста в директ сообщества до определенной даты. Победит тот, кто справится первым.

В результате в викторине участвовало 89 человек, правильные ответы были только у 12. Публикация получила почти 3 000 охвата, собрала 136 лайков, 12 комментариев и 5 репостов.

Идея 2. Недельный марафон в честь дня продовольствия

Семь дней в группе публиковались вопросы в формате викторины.

Здесь решили использовать балльно-рейтинговую систему для определения победителя. За репост и подписку на рассылку можно было получить дополнительные баллы. 

В марафоне участвовало 80 человек, публикации собирали хорошие охваты, много лайков и комментариев. Тем не менее, механику считаем не самой удачной, потому что к уже к третьему дню люди начали терять интерес и веру в победу. Вопросы достаточно сложные, а марафон – длинный.

Идея 3. Тематический конкурс

Основатель галереи искусств, аккаунт которой мы ведем, выпустил собственный сборник афоризмов. В честь этого провели игру, где нужно было процитировать афоризм из этого сборника, сделать репост записи, подписаться на сообщество и партнера. Вопросы были в другой публикации, ссылку на которую тоже прикрепили. 

В результате пост получил 44 000 охвата, 130 лайков и 64 репоста, 1000 переходов на вопросы. Участвовало 32 человека. 

Конкурсы с UGC-контентом

Самый интересный, но иногда непростой для аудитории формат. Зависит от того, какую активность вы выберете. 

Тут можно провести как фотоконкурс, где подписчики опубликуют фото своих, условно, осенних поделок, а можно объявить целый поэтический марафон. Выложить фото с продуктом вашей компании или нарисовать обложку для сообщества. Количество участников, естественно, будет отличаться.

Перед творческими конкурсами хорошо подумайте, как будете определять победителя. Возможно, какая-то рейтинговая система, или призера выберет рандомайзер, или вы сами выделите работу, которая приглянется больше, или путем голосования самих подписчиков.

Такие активности лучше проводить, когда у бренда уже есть лояльная аудитория, которая точно его поддержит. Новые люди скорее всего заморачиваться не будут даже ради подарков. Они меньше вовлечены и менее мотивированы. 

Идея 1

В сообществе КомбиКормового завода провели фотоконкурс: предложили подписчикам опубликовать фото своих животных, выращенных на корме компании, в комментариях под постом.

Победит тот, чья фотография наберет наибольшее количество реакций.

Участники делали репосты и просили друзей их поддержать. В итоге пост набрал почти 24 000 охвата, под комментарием победителя почти 400 лайков, у второго места – 355.

  

Идея 2. Конкурс рисунков

В группе жилого комплекса предложили подписчиков пофантазировать и нарисовать как будет выглядеть квартал через 10 лет.

В результате у нас было 6 иллюстраций, среди которых выбрали победителей. Конкурс не вызвал большой отклик у аудитории, но тем не менее 6 семей получили наборы для творчества к новому году.

Что дарить?

Подарками может быть как небольшой сертификат для покупок на маркетплейсе, продукт вашей компании, как и что-то дорогостоящее. Помните, как несколько лет назад каждый второй блогер разыгрывал айфон? Так вот, так делать можно, но не обязательно.

Желательно, чтобы приз за победу в конкурсе так же, как и сам конкурс, работал на вас и отвечал интересам целевой аудитории. То есть вы можете регулярно проводить разные активности и дарить телефоны, просить подписаться на спонсоров и т.д., но очень низка вероятность, что после окончания активности не последуют массовые подписки, а оставшиеся с вами люди будут впоследствии покупать ваш продукт. 

Намного эффективнее дать на пробу то, что вы создаете. В таком случае человек распробует товар и с большей вероятностью будет им пользоваться в дальнейшем. Отель дарит сутки пользования своим номером, галерея бесплатное посещение, косметический бренд набор своей продукции, блогер-копирайтер гайд по написанию продающих текстов или место на свой курс. Можно разыграть что-то, что просто будет интересно аудитории. Например, сообществу с детскими праздниками дарить настольные игры для всей семьи, группе, популяризирующей правильное питание – рисоварки. 

Дарите ценные именно для вашей аудитории призы.