Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 59 лайков
219 052
Всего лайков на сайте

SMM (Social Media Marketing)

SMM (social media marketing) в широком смысле этого понятия представляет собой кампанию по продвижению услуги, продукта или бренда, при которой основным каналом распространения и сбора информации являются социальные сети и сервисы.

Основное отличие SMM от классических видов продвижения – высокое доверие к информации, распространяемой в социальных сетях, благодаря которому значительно расширяются методы воздействия на аудиторию и способы взаимодействия с ней. Важная составляющая social media marketing – вирусный маркетинг, предполагающий создание контента, которым пользователи самостоятельно будут делиться друг с другом. Вирусный эффект также может создаваться за счет создания положительного образа компании в глазах группы пользователей, которые в дальнейшем будут по собственной инициативе продвигать ее предложения среди своих друзей и знакомых, как в социальной сети, так и вне ее.

Наиболее распространенные методики работы SMM – это создание сообществ в социальных сетях, взаимодействие с участниками блогосферы, управление репутацией и т. п.

Возможные стратегии позиционирования

Работа с аудиторией в рамках SMM определяется тем, какая стратегия позиционирования будет выбрана для продвижения. Выбор стратегии зависит от реальных характеристик бренда в глазах клиентов, его главных конкурентных преимуществ и потребностей целевой аудитории. Получить эту информацию позволяет предварительный мониторинг социальных сетей.

Открытое. При выборе этой модели создается сообщество, которое будет недвусмысленно ассоциироваться у клиентов с продвигаемым брендом (в нем используется его название, логотип, узнаваемый фирменный стиль и т. п.). Подходит для крупных брендов, уже имеющих значительную положительно настроенную аудиторию, представители которой смогут вступить в сообщество для более простого и интерактивного взаимодействия с компанией. Такое продвижением неэффективно для небольших компаний или брендов, к которым преобладает негативное отношение.

Скрытое. Такая модель предполагает создание сообщества, потенциально интересного целевой аудитории компании, таким образом, чтобы поначалу его нельзя было однозначно связать с конкретным брендом. В этом случае пополнять сообщество будут пользователи социальной сети, которым интересны темы и материалы, обсуждаемые в нем, вне зависимости от их отношения к продвигаемой компании. По достижении определенного порога популярности связь сообщества с брендом раскрывается. Этот метод подходит как для крупных, так и для небольших компаний при различном уровне текущей репутации.

Данные модели могут использоваться как для формирования или поддержания уже сложившегося имиджа, так и для коррекции негативного образа компании или продукта в глазах потребителей.

Читать дальше

По тегу найдено 456 документов

В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу 0 05 декабря 2017 Статьи В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу Разбираемся на примере сервиса Cashbox Черная пятница поможет сделать SMM дешевле 0 23 ноября 2017 Пресс-релизы Черная пятница поможет сделать SMM дешевле Cервис PublBox решил сделать подарок блогерам и SMM-специалистам О трудностях на белорусском рынке SMM из первых уст 0 09 ноября 2017 Статьи О трудностях на белорусском рынке SMM из первых уст

Как поможет digital-рынку налаженная коммуникация между SMM-агентствами

BIGSMMDAY соберет 30 топовых SMM-спикеров 0 07 ноября 2017 Пресс-релизы BIGSMMDAY соберет 30 топовых SMM-спикеров 18-20 ноября в Минске четвертый раз состоится самая масштабная конференция BIGSMMDAY 25 Telegram-каналов по SEO и SMM 0 07 ноября 2017 Статьи 25 Telegram-каналов по SEO и SMM Полезная подборка каналов для специалистов любого уровня UDC: Тренды SMM 2018, которые необходимо внедрять уже сейчас 0 25 октября 2017 Статьи UDC: Тренды SMM 2018, которые необходимо внедрять уже сейчас Интеграция мессенджеров и соцсетей, внедрение синемаграмм и видеоконтента и сбор аудитории по кросс-вовлеченности Посев: как в регионах сэкономить на SMM новых проектов 0 24 октября 2017 Статьи Посев: как в регионах сэкономить на SMM новых проектов Рекомендации регионального SMM-щика, которые позволили увеличить охват и сэкономить бюджет Планы на неделю: куда пойти учиться? 0 22 октября 2017 Статьи Планы на неделю: куда пойти учиться? Собрали для вас интересные курсы по SMM, контент-маркетингу и веб-аналитике, которые начнутся уже на этой неделе Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM 0 18 октября 2017 Статьи Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM Если вы должны ежедневно выдавать лайкательные тексты для SMM – почитайте Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги 0 06 октября 2017 Кейсы Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги Отвечаем на вопрос: сможет ли человек «с нуля» при минимальном бюджете получить «живое» сообщество во ВКонтакте SMM курсы 0 03 октября 2017 Мероприятия отрасли SMM курсы Мастер-класс по освоению Instagram-мира 0 22 августа 2017 Пресс-релизы Мастер-класс по освоению Instagram-мира 24 августа в 18.00 Ingate проведет бесплатный вебинар и раскроет секрет успеха Instagram 7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook 0 13 июля 2017 Статьи 7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook Поговорим о способах повышения эффективности рекламы в ecommerce Сколько получают российские SMM-специалисты и PR-менеджеры? 0 29 июня 2017 Новости Сколько получают российские SMM-специалисты и PR-менеджеры? Данные рекрутинговой компании Antal Russia Проведи лето с пользой -  23 июня зарядись #SMM на полную! 0 23 июня 2017 Мероприятия отрасли Проведи лето с пользой - 23 июня зарядись #SMM на полную! Nimses: тест-драйв SMM-агентства 0 09 июня 2017 Статьи Nimses: тест-драйв SMM-агентства Агентство Virus SMM об опыте работы с Nimses, белых и не очень способах заработка в соцсети и возможностях для маркетологов Конференция Social Media Moscow 0 07 июня 2017 Мероприятия отрасли Конференция Social Media Moscow Конференция Social Media Moscow 0 28 апреля 2017 Пресс-релизы Конференция Social Media Moscow 12 выдающихся кейсов в SMM, 8 часов горячего контента и 700 рекламодателей в одном зале SMM мертв, а я еще нет 0 25 апреля 2017 Статьи SMM мертв, а я еще нет

Василий Богданов (Little Big Agency) рассуждает об SMM-трендах в 2017 году

Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу 0 19 апреля 2017 Статьи Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу Рассказываем на примере контент-маркетинговой кампании для смартфуда Как использовать динамическую обложку ВКонтакте:  советы от МегаФона 0 13 апреля 2017 Статьи Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона Куда мы пришли за 7 лет эволюции социальных медиа и есть ли смысл в дальнейшем существовании классических SMM-менеджеров ChatBot Conference 2017 0 31 марта 2017 Мероприятия отрасли ChatBot Conference 2017 FOMO. Страх и ненависть в социальных сетях 0 14 марта 2017 Статьи FOMO. Страх и ненависть в социальных сетях Как новую «болезнь» можно успешно использовать в маркетинге Хочешь работать с соцмедиа? Тогда тебе сюда 0 13 марта 2017 Новости Хочешь работать с соцмедиа? Тогда тебе сюда Компания Ingate открывает вакансию специалиста по работе с социальными медиа Как стать руководителем SMM-проектов всего за несколько месяцев? 0 06 февраля 2017 Новости Как стать руководителем SMM-проектов всего за несколько месяцев? GeekBrains приглашает на курс "SMM-менеджер" Дайджест SMM-новостей за 2016 год 0 28 декабря 2016 Новости Дайджест SMM-новостей за 2016 год Всё самое интересное и важное из мира социальных сетей в концентрированном виде SMM-ноябрь: главные новости прошедшего месяца 0 05 декабря 2016 Новости SMM-ноябрь: главные новости прошедшего месяца Коварный вирус в WhatsApp, аналог Steam от Facebook, уход LinkedIn из России и многое другое из мира социальных сетей SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца 0 01 ноября 2016 Новости SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца Площадка для домашних животных, день рождения ВКонтакте, видеозвонки в WhatsApp и многое другое из мира социальных сетей Бесплатный вебинар «Посевы в тематических сообществах в социальных сетях» 0 13 октября 2016 Пресс-релизы Бесплатный вебинар «Посевы в тематических сообществах в социальных сетях» Прокачайте свой SMM! Big SMM Day обещает переворот в мире social media 0 12 октября 2016 Новости Big SMM Day обещает переворот в мире social media 15 и 16 октября вас ждут самые вкусные новости, секретные фишки и инсайдерская информация из мира соцсетей SMM-сентябрь: главные новости прошедшего месяца 0 06 октября 2016 Новости SMM-сентябрь: главные новости прошедшего месяца

Новые рекламные возможности ВКонтакте, большие перемены в Twitter, платежи в Одноклассниках и другие обсуждаемые темы 

SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM 0 03 октября 2016 Новости SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM Обзор доклада Ксении Хизовой из Studio Ratio SMM-август: главные новости прошедшего месяца 0 02 сентября 2016 Новости SMM-август: главные новости прошедшего месяца

Новый дизайн ВКонтакте и Google+, Instagram Stories и новые рекламные возможности Twitter и Facebook 

Специфика работы SMM-специалиста внутри компании 0 26 августа 2016 Статьи Специфика работы SMM-специалиста внутри компании Основные задачи и структура работы смм-специалиста inhouse, а также метрики и KPI SMM-июль: главные новости прошедшего месяца 0 01 августа 2016 Новости SMM-июль: главные новости прошедшего месяца

Мультиязычные посты в Facebook, собственная Prisma ВКонтакте, стикеры в Twiiter и рекомендованные видео в Instagram  

SMM-июнь: главные новости прошедшего месяца 0 01 июля 2016 Новости SMM-июнь: главные новости прошедшего месяца

Новый алгоритм Facebook, обновленный ретаргетинг ВКонтакте и нехронологическая лента в Instagram 

SMM-май: главные новости прошедшего месяца 0 01 июня 2016 Новости SMM-май: главные новости прошедшего месяца

Новинки в медийном контенте от Facebook, Instagram и Twitter 

Как сделать ваш контент более интересным? 0 01 июня 2016 Статьи Как сделать ваш контент более интересным? Как рассказать потребителям историю, которая будет вызывать лояльность и развиваться во времени Как с помощью SMM привлечь внимание к высокотехнологичному продукту? 0 04 мая 2016 Кейсы Как с помощью SMM привлечь внимание к высокотехнологичному продукту?

Опыт digital-агентства Traffic Isobar по продвижению комплекса услуг Ростелекома с помощью теста в соцсети 

SMM-март: главные новости прошедшего месяца 0 04 апреля 2016 Новости SMM-март: главные новости прошедшего месяца

«Фейсбукизация» ВКонтакте и Instagram, день рождения Twitter и неожиданные решения от Mail.Ru 

SMM-февраль: главные новости прошедшего месяца 0 01 марта 2016 Новости SMM-февраль: главные новости прошедшего месяца

Новые «лайки» в Facebook, эксперименты в Twitter и мульти-аккаунты в Instagram. Чем еще запомнился прошедший месяц? 

Mosaic признано лучшим SMM-агентством года 0 24 декабря 2015 Новости Mosaic признано лучшим SMM-агентством года

Тэглайн опубликовал рейтинг SMM-агентств за 2015 год 

Чем нам запомнился ноябрь в SMM? 0 01 декабря 2015 Новости Чем нам запомнился ноябрь в SMM?

Видеобум в Одноклассниках и ВКонтакте, виртуальная реальность на YouTube, лайки в Twitter и другие новости прошедшего месяца 

Космический контент и тонна бесплатного трафика 0 11 ноября 2015 Мероприятия отрасли Космический контент и тонна бесплатного трафика Объявлены результаты первого Единого рейтинга SMM-агентств 0 05 ноября 2015 Новости Объявлены результаты первого Единого рейтинга SMM-агентств

В тройку лидеров вошли рекламное агентство GRAPE, Mosaic и Nectarin 

Ситуативный контент — пробуждение силы SMM 0 22 октября 2015 Статьи Ситуативный контент — пробуждение силы SMM Внутренняя кухня SMM-отдела Daily Profit – как происходит создание ситуативного контента на практике В ближайшие пару лет количество компаний, использующих Instagram, увеличится вдвое 0 20 октября 2015 Новости В ближайшие пару лет количество компаний, использующих Instagram, увеличится вдвое

А вот рост бизнеса в Twitter составит всего 1,4% 

Книги по SMM 0 13 октября 2015 Статьи Книги по SMM SMM это не только школьники и метод проб и ошибок. Котики уходят, книги остаются Дайджест SMM-новостей сентября 0 01 октября 2015 Новости Дайджест SMM-новостей сентября

Запуск рекламы в Instagram и LinkedIn, новые маркетинговые возможности ВКонтакте и Twitter и эксперименты с дизайном Facebook 

Суровый питерский SMM 0 26 сентября 2015 Мероприятия отрасли Суровый питерский SMM
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх