Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 134 лайков
198 017
Всего лайков на сайте

SMM (Social Media Marketing)

SMM (social media marketing) в широком смысле этого понятия представляет собой кампанию по продвижению услуги, продукта или бренда, при которой основным каналом распространения и сбора информации являются социальные сети и сервисы.

Основное отличие SMM от классических видов продвижения – высокое доверие к информации, распространяемой в социальных сетях, благодаря которому значительно расширяются методы воздействия на аудиторию и способы взаимодействия с ней. Важная составляющая social media marketing – вирусный маркетинг, предполагающий создание контента, которым пользователи самостоятельно будут делиться друг с другом. Вирусный эффект также может создаваться за счет создания положительного образа компании в глазах группы пользователей, которые в дальнейшем будут по собственной инициативе продвигать ее предложения среди своих друзей и знакомых, как в социальной сети, так и вне ее.

Наиболее распространенные методики работы SMM – это создание сообществ в социальных сетях, взаимодействие с участниками блогосферы, управление репутацией и т. п.

Возможные стратегии позиционирования

Работа с аудиторией в рамках SMM определяется тем, какая стратегия позиционирования будет выбрана для продвижения. Выбор стратегии зависит от реальных характеристик бренда в глазах клиентов, его главных конкурентных преимуществ и потребностей целевой аудитории. Получить эту информацию позволяет предварительный мониторинг социальных сетей.

Открытое. При выборе этой модели создается сообщество, которое будет недвусмысленно ассоциироваться у клиентов с продвигаемым брендом (в нем используется его название, логотип, узнаваемый фирменный стиль и т. п.). Подходит для крупных брендов, уже имеющих значительную положительно настроенную аудиторию, представители которой смогут вступить в сообщество для более простого и интерактивного взаимодействия с компанией. Такое продвижением неэффективно для небольших компаний или брендов, к которым преобладает негативное отношение.

Скрытое. Такая модель предполагает создание сообщества, потенциально интересного целевой аудитории компании, таким образом, чтобы поначалу его нельзя было однозначно связать с конкретным брендом. В этом случае пополнять сообщество будут пользователи социальной сети, которым интересны темы и материалы, обсуждаемые в нем, вне зависимости от их отношения к продвигаемой компании. По достижении определенного порога популярности связь сообщества с брендом раскрывается. Этот метод подходит как для крупных, так и для небольших компаний при различном уровне текущей репутации.

Данные модели могут использоваться как для формирования или поддержания уже сложившегося имиджа, так и для коррекции негативного образа компании или продукта в глазах потребителей.

Читать дальше

По тегу найдено 350 документов

0 01 августа 2017 Мероприятия отрасли SMM курсы 0 01 августа 2017 Мероприятия отрасли SMM курсы 0 29 июня 2017 Новости Сколько получают российские SMM-специалисты и PR-менеджеры? Данные рекрутинговой компании Antal Russia 0 23 июня 2017 Мероприятия отрасли Проведи лето с пользой - 23 июня зарядись #SMM на полную! 0 07 июня 2017 Мероприятия отрасли Конференция Social Media Moscow 0 28 апреля 2017 Пресс-релизы Конференция Social Media Moscow 12 выдающихся кейсов в SMM, 8 часов горячего контента и 700 рекламодателей в одном зале 0 19 апреля 2017 Статьи Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу Рассказываем на примере контент-маркетинговой кампании для смартфуда 0 31 марта 2017 Мероприятия отрасли ChatBot Conference 2017 0 13 марта 2017 Новости Хочешь работать с соцмедиа? Тогда тебе сюда Компания Ingate открывает вакансию специалиста по работе с социальными медиа 0 13 октября 2016 Пресс-релизы Бесплатный вебинар «Посевы в тематических сообществах в социальных сетях» Прокачайте свой SMM! 0 12 октября 2016 Новости Big SMM Day обещает переворот в мире social media 15 и 16 октября вас ждут самые вкусные новости, секретные фишки и инсайдерская информация из мира соцсетей 0 03 октября 2016 Новости SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM Обзор доклада Ксении Хизовой из Studio Ratio 0 04 мая 2016 Кейсы Как с помощью SMM привлечь внимание к высокотехнологичному продукту?

Опыт digital-агентства Traffic Isobar по продвижению комплекса услуг Ростелекома с помощью теста в соцсети 

0 24 декабря 2015 Новости Mosaic признано лучшим SMM-агентством года

Тэглайн опубликовал рейтинг SMM-агентств за 2015 год 

0 11 ноября 2015 Мероприятия отрасли Космический контент и тонна бесплатного трафика 0 05 ноября 2015 Новости Объявлены результаты первого Единого рейтинга SMM-агентств

В тройку лидеров вошли рекламное агентство GRAPE, Mosaic и Nectarin 

0 20 октября 2015 Новости В ближайшие пару лет количество компаний, использующих Instagram, увеличится вдвое

А вот рост бизнеса в Twitter составит всего 1,4% 

0 13 октября 2015 Статьи Книги по SMM SMM это не только школьники и метод проб и ошибок. Котики уходят, книги остаются 0 26 сентября 2015 Мероприятия отрасли Суровый питерский SMM 0 24 сентября 2015 Мероприятия отрасли День интернет-рекламы 2015 0 22 июля 2015 Кейсы Как SMM может решить бизнес-задачи сети автозаправочных станций? Опыт агентства VIRUS SMM по продвижению сети автозаправочных комплексов в соцсетях на региональном рынке 0 20 июля 2015 Мероприятия отрасли Реклама в соцсетях 0 01 июля 2015 Статьи Новый формат таргетированной рекламы ВКонтакте глазами практика Что из себя представляет новый рекламный формат, как он повлияет на рынок рекламы сообществ, чего стоит от него ожидать, а на что рассчитывать не стоит рассказал Семен Ефимов, SMM-специалист KudaGo 0 27 июня 2015 Мероприятия отрасли Измерение и анализ эффективности SMM 0 15 июня 2015 Новости 12 SMM-трендов для малого бизнеса Social Media Examiner выяснил, какие инструменты используются в работе, какой контент является наиболее эффективным, реклама на каких площадках приносит наибольший результат 0 03 июня 2015 Новости Instagram делает рекламу общедоступной В ближайшее время соцсеть начнет продавать рекламу для любого бизнеса и позволит рекламодателям использовать таргетинг в Facebook для привлечения клиентов 0 01 июня 2015 Новости Что делать b2b-бренду в Instagram? Практические советы от интернет-маркетологов, которые раскрыли секрет успеха b2b-бизнеса в Instagram 0 20 мая 2015 Новости В Pinterest появятся кинопины Компания уверена, что их видеореклама не будет раздражающей, так как движение будут контролировать сами пользователи 0 16 мая 2015 Мероприятия отрасли Курсы: SMM 15/3 0 15 мая 2015 Кейсы Как SMM работает в HR-стратегии? Агентство «Апрель» о своем опыте работы с Альфа-Банком над повышением лояльности сотрудников и привлечении новых при помощи соцсетей 0 07 мая 2015 Кейсы Как SMM работает на образование?

Агентство RA Digital рассказало, как превратить группу лингвистического центра ВКонтакте в интерактивный квест-комикс  

0 08 апреля 2015 Мероприятия отрасли «Секретные технологии сверхприбыльного интернет-маркетинга за 3 часа» 0 01 апреля 2015 Новости Pinterest отмечает 5-й день рождения

И получает приятный подарок от пользователей – 50-миллиардный пин

0 30 марта 2015 Новости Дайджест SMM-новостей марта Обновленная аналитика Twitter, самая сентиментальная функция Facebook и новые рекламные возможности YouTube. А чем уходящий месяц запомнился вам? 0 12 марта 2015 Мероприятия отрасли Конференция PR DRIVERS–2015 0 06 марта 2015 Новости Какой вы SMM-менеджер? Инфографика о том, как бы выглядели разные SMM-щики, будь они животными 0 02 марта 2015 Новости Западные маркетологи переходят во ВКонтакте Портал Econsultancy о том, почему в кризис международным компаниям стоит обратить внимание на российский SMM 0 27 февраля 2015 Мероприятия отрасли Онлайн-программа обучения «SMM-менеджер: продвижение бизнеса в социальных сетях» 0 21 февраля 2015 Мероприятия отрасли Интенсив SMM’15/1 0 20 февраля 2015 Кейсы SMM-этикет: Что публиковать в соцсетях, чтобы не облажаться Подборка практических кейсов: что постить, зачем и как это грамотно делать 0 20 января 2015 Интервью Главное, начните говорить! Кому нужен персональный бренд? Как стать известным за полгода? На эти и другие вопросы отвечает Эльнара Петрова, директор «Коммуникационного агентства NextMedia», руководитель школы «SMM без котиков» 0 10 января 2015 Статьи Вы никому не интересны Практический SMM-менеджмент для брендов, которые хотят действительно нравиться своим подписчикам 0 07 января 2015 Статьи Почему маркетологи не любят SMM Татьяна Родина, консультант по социальным сетям и контент-маркетингу: «Я видела много маркетологов, которые занимаются соцсетями 5-10% своего рабочего времени и эффект имеют такой же – 5% из 100%» 0 23 декабря 2014 Новости Тэглайн опубликовал рейтинг SMM-агентств России 2014 На этот раз первое место поделили GRAPE и еще одно небезызвестное агентство. Кто стал счастливчиком в этом году? 0 11 декабря 2014 Статьи «Эффект Бенджамина Франклина» в SMM Как психологические трюки влияют на эффективность маркетинга в социальных медиа 0 09 декабря 2014 Новости ВКонтакте снизит лимит публикаций в сообществах В ближайшее время количество записей от имени сообщества будет уменьшено до 50 публикаций в сутки 0 09 декабря 2014 Статьи Какими маркетинговыми фейлами запомнился 2014 год? Вирус Эбола на футбольном поле, сексистские намеки от JC Penny, толстовка с убитого студента и многое другое 0 03 декабря 2014 Статьи Смена имени страницы в Facebook: миссия выполнима Ольга Кононова, Agency ONE TOUCH, на примере своей компании представляет пошаговую инструкцию, которая позволила агентству успешно сменить название страницы 0 01 декабря 2014 Новости YouTube разрешил изменять URL канала Но такой возможностью могут воспользоваться владельцы не всех страниц и лишь один раз 0 30 ноября 2014 Мероприятия отрасли SMM-конференция «The Ёлка»
123 ...7
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх