Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 86 лайков
192 693
Всего лайков на сайте

Пост видят только 16% фанов? Правда про охват в Facebook

28 марта 2013, 09:02 |  Марина Демина

Только 16% пользователей, подписанных на страницу, видят пост бренда. Этот факт уже больше года озвучивают на конференциях, эту цифру приводят в своих публикациях блоги и СМИ. Многие администраторы страниц уверены в ее истинности. Сам Facebook дал повод для распространения слухов, сообщив в феврале прошлого года на Facebook Marketing Conference, что средний охват аудитории постов составляет всего 16%.

В реальности охват чаще всего оказывается значительно больше или меньше обозначенных 16%. Страницы с качественным контентом могут достигать 47% своих подписчиков, в то время как охват других страниц может составлять 2%.

Как понять, к какой цифре ближе администрируемые вами страницы? Взглянем на типы измерения охвата на Facebook.

Типы измерения охвата на Facebook

Охват фанов

Эта цифра означает число фанов страницы, которые видели пост. Появление поста в ленте в результате лайков, расшариваний и комментариев, в данной статистике не учитывается.

К сожалению, интерфейс статистики Facebook не предоставляет информацию об охвате фанов. Администраторам страниц доступен просто органический охват.

Охват фанов можно просмотреть, загрузив данные в Excel в панели «Экспорт данных». Также эта метрика доступна в платных и бесплатных инструментах анализа статистики.

Органический охват

Органический охват соответствует числу людей (поклонников и обычных пользователей), которые видели пост в своей ленте новостей, на вашей странице или в тиккере. Посты, появившиеся в ленте в результате лайков, расшариваний и комментариев не учитываются при расчете органического охвата.

Основное отличие между охватом фанов и органическим охватом заключается в том, что последняя метрика включает людей, которые не являются подписчиками страницы.

В приведенном ниже примере видно, что для данные двух метрик могут иногда значительно различаться.

Вирусный охват

Вирусный охват означает число людей, которые увидели один из ваших постов в результате действий их друзей (лайк, комментарий, расшаривание).

Обычно вирусный охват значительно меньше органического. Даже страницы с большим количеством фанов не могут похвастаться большими показателями вирусного охвата.

Платный охват

Платный охват означает количество пользователей, которые перешли на страницу после просмотра рекламного объявления или рекламной новости.

Общий охват

Общий охват – сумма органического, вирусного и платного охвата.

Любой из типов охвата принято разбивать на отрезки времени для лучшего понимания ситуации.

Различные периоды измерения охвата на Facebook

Охват поста

Это основная единица измерения. Она подразумевает количество людей, которые видели определенный пост. Этот показатель позволяет сравнить охват разных постов друг с другом без учета того, как часто вы их публикуете.

Ежедневный охват

Это число людей (фанов и обычных пользователей, независимо от канала: платный, вирусный или органический), которые видели страницу в определенный день. Это не самая показательная метрика, поскольку данные сильно зависят от частоты публикаций. Ее можно считать релевантной в случаях, если вы ежедневно размещаете одинаковое количество постов.

Недельный охват

Показывает число людей, которые видели страницу за неделю. На эту метрику оказывает влияние средний охват каждого поста и число постов, опубликованных за неделю.

Месячный охват

Учитывает число людей, увидевших посты страницы как минимум 1 раз за предыдущий месяц (если быть совсем точным, то за 28 дней).

Если охват поста – хороший индикатор качества вашего контента, то недельный и месячный охват важны для понимания видимости бренда в течение определенного периода времени. Пользователи Facebook не могут видеть ВСЕ ваши посты. Поэтому важно отслеживать процент фанов, охваченных за определенное время, а также понимать, сколько подписчиков ни разу не увидели ваших публикаций.

Какая метрика самая важная?

Охват поста, вероятно, наиболее важная метрика. Она является ключевым показателем привлекательности вашего контента для аудитории. Подписчики, набранные конкурсами или купленные, быстро отписываются от постов. Чем выше качество аудитории и больше интерес к контенту, тем выше охват фанов. И наоборот.

Какие факторы могут повлиять на охват?

Странная закономерность: чем меньше подписчиков у страницы, тем больший процент фанов можно охватить. По статистике, основанной на данных более 3 тыс. страниц с количеством подписчиков около 1 тыс., средний охват составляет 22% фанов на пост. Страницы с количеством поклонников более 100 тыс. достигают в среднем только 6,6%.

Как мы можем заметить, показатель в 16% не имеет смысла, потому что страница с 1 тыс. фанов имеет средний охват около 23%. Охват постов страницы, у которой 150 тыс. подписчиков, составляет в среднем 6-7%.

Таким образом, количество фанов оказывает значительное влияние на потенциальный охват вне зависимости от качества контента.

Что еще?

Однако о качестве все же забывать нельзя. Как показывают инструменты аналитики, даже страницы с одинаковым количеством подписчиков могут иметь различный охват постов от 0,6% до 20%.

Так какую видимость получит каждый из ваших постов?

Как уже говорилось выше, все зависит от индивидуальных особенностей вашей страницы. Смотрите, анализируйте, сравнивайте и не забывайте о качестве. Ведь даже пресловутый охват поста в 16%, который кажется маркетологам ничтожно малым, еще надо заслужить. 

По материалам: http://www.convinceandconvert.com/community-management-2/busting-facebooks-most-widespread-myth/


Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Сергей Жариков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Жариков
    больше года назад
    Поддерживаю. Мои отдельные посты 100 к 35 где, 100 органический
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • gila
    больше года назад
    у мня тоже, вирусный намного больше органического - в разы:

    [censored]Психология-отношений-???????????-?????-Gila-Petrov/297101507088497
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Илья Рабченок
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Илья Рабченок
    больше года назад
    "Обычно вирусный охват значительно меньше органического. Даже страницы с
    большим количеством фанов не могут похвастаться большими показателями
    вирусного охвата"

    У кого обычно? У меня в [censored] наоборот
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Іван Слива
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Іван Слива
      Илья Рабченок
      больше года назад
      Илья, хотите сказать, что у публикаций "Клуба директоров" вирусный охват стабильно >100% ?
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
    • Марал Гаипова
      139
      комментариев
      0
      читателей
      Марал Гаипова
      Илья Рабченок
      больше года назад
      Илья, а каково соотношение органического и вирусного охвата в вашей
      группе? На мой взгляд, как раз история с вашим клубом не вполне традиционная. И
      это полностью ваша заслуга. У нас на Лайкни тоже бывает, что вирусных охват
      какого-либо материала выше, но это далеко не со всеми материалами происходит....
      Илья, а каково соотношение органического и вирусного охвата в вашей
      группе? На мой взгляд, как раз история с вашим клубом не вполне традиционная. И
      это полностью ваша заслуга. У нас на Лайкни тоже бывает, что вирусных охват
      какого-либо материала выше, но это далеко не со всеми материалами происходит.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Евгений Быковский
    больше года назад
    ну 16% никогда не были истиной в последней инстанции. хотя настолько большого разброса не ожидал.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
232
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх