Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 0 лайков
225 109
Всего лайков на сайте

Пост видят только 16% фанов? Правда про охват в Facebook

28 марта 2013, 09:02 |  Марина Демина

Только 16% пользователей, подписанных на страницу, видят пост бренда. Этот факт уже больше года озвучивают на конференциях, эту цифру приводят в своих публикациях блоги и СМИ. Многие администраторы страниц уверены в ее истинности. Сам Facebook дал повод для распространения слухов, сообщив в феврале прошлого года на Facebook Marketing Conference, что средний охват аудитории постов составляет всего 16%.

В реальности охват чаще всего оказывается значительно больше или меньше обозначенных 16%. Страницы с качественным контентом могут достигать 47% своих подписчиков, в то время как охват других страниц может составлять 2%.

Как понять, к какой цифре ближе администрируемые вами страницы? Взглянем на типы измерения охвата на Facebook.

Типы измерения охвата на Facebook

Охват фанов

Эта цифра означает число фанов страницы, которые видели пост. Появление поста в ленте в результате лайков, расшариваний и комментариев, в данной статистике не учитывается.

К сожалению, интерфейс статистики Facebook не предоставляет информацию об охвате фанов. Администраторам страниц доступен просто органический охват.

Охват фанов можно просмотреть, загрузив данные в Excel в панели «Экспорт данных». Также эта метрика доступна в платных и бесплатных инструментах анализа статистики.

Органический охват

Органический охват соответствует числу людей (поклонников и обычных пользователей), которые видели пост в своей ленте новостей, на вашей странице или в тиккере. Посты, появившиеся в ленте в результате лайков, расшариваний и комментариев не учитываются при расчете органического охвата.

Основное отличие между охватом фанов и органическим охватом заключается в том, что последняя метрика включает людей, которые не являются подписчиками страницы.

В приведенном ниже примере видно, что для данные двух метрик могут иногда значительно различаться.

Вирусный охват

Вирусный охват означает число людей, которые увидели один из ваших постов в результате действий их друзей (лайк, комментарий, расшаривание).

Обычно вирусный охват значительно меньше органического. Даже страницы с большим количеством фанов не могут похвастаться большими показателями вирусного охвата.

Платный охват

Платный охват означает количество пользователей, которые перешли на страницу после просмотра рекламного объявления или рекламной новости.

Общий охват

Общий охват – сумма органического, вирусного и платного охвата.

Любой из типов охвата принято разбивать на отрезки времени для лучшего понимания ситуации.

Различные периоды измерения охвата на Facebook

Охват поста

Это основная единица измерения. Она подразумевает количество людей, которые видели определенный пост. Этот показатель позволяет сравнить охват разных постов друг с другом без учета того, как часто вы их публикуете.

Ежедневный охват

Это число людей (фанов и обычных пользователей, независимо от канала: платный, вирусный или органический), которые видели страницу в определенный день. Это не самая показательная метрика, поскольку данные сильно зависят от частоты публикаций. Ее можно считать релевантной в случаях, если вы ежедневно размещаете одинаковое количество постов.

Недельный охват

Показывает число людей, которые видели страницу за неделю. На эту метрику оказывает влияние средний охват каждого поста и число постов, опубликованных за неделю.

Месячный охват

Учитывает число людей, увидевших посты страницы как минимум 1 раз за предыдущий месяц (если быть совсем точным, то за 28 дней).

Если охват поста – хороший индикатор качества вашего контента, то недельный и месячный охват важны для понимания видимости бренда в течение определенного периода времени. Пользователи Facebook не могут видеть ВСЕ ваши посты. Поэтому важно отслеживать процент фанов, охваченных за определенное время, а также понимать, сколько подписчиков ни разу не увидели ваших публикаций.

Какая метрика самая важная?

Охват поста, вероятно, наиболее важная метрика. Она является ключевым показателем привлекательности вашего контента для аудитории. Подписчики, набранные конкурсами или купленные, быстро отписываются от постов. Чем выше качество аудитории и больше интерес к контенту, тем выше охват фанов. И наоборот.

Какие факторы могут повлиять на охват?

Странная закономерность: чем меньше подписчиков у страницы, тем больший процент фанов можно охватить. По статистике, основанной на данных более 3 тыс. страниц с количеством подписчиков около 1 тыс., средний охват составляет 22% фанов на пост. Страницы с количеством поклонников более 100 тыс. достигают в среднем только 6,6%.

Как мы можем заметить, показатель в 16% не имеет смысла, потому что страница с 1 тыс. фанов имеет средний охват около 23%. Охват постов страницы, у которой 150 тыс. подписчиков, составляет в среднем 6-7%.

Таким образом, количество фанов оказывает значительное влияние на потенциальный охват вне зависимости от качества контента.

Что еще?

Однако о качестве все же забывать нельзя. Как показывают инструменты аналитики, даже страницы с одинаковым количеством подписчиков могут иметь различный охват постов от 0,6% до 20%.

Так какую видимость получит каждый из ваших постов?

Как уже говорилось выше, все зависит от индивидуальных особенностей вашей страницы. Смотрите, анализируйте, сравнивайте и не забывайте о качестве. Ведь даже пресловутый охват поста в 16%, который кажется маркетологам ничтожно малым, еще надо заслужить. 

По материалам: http://www.convinceandconvert.com/community-management-2/busting-facebooks-most-widespread-myth/


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей Жариков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Жариков
    больше года назад
    Поддерживаю. Мои отдельные посты 100 к 35 где, 100 органический
    +
    0
    -
    Ответить
  • gila
    больше года назад
    у мня тоже, вирусный намного больше органического - в разы:

    [censored]Психология-отношений-???????????-?????-Gila-Petrov/297101507088497
    +
    0
    -
    Ответить
  • Илья Рабченок
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Илья Рабченок
    больше года назад
    "Обычно вирусный охват значительно меньше органического. Даже страницы с
    большим количеством фанов не могут похвастаться большими показателями
    вирусного охвата"

    У кого обычно? У меня в [censored] наоборот
    +
    2
    -
    Ответить
    • Іван Слива
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Іван Слива
      Илья Рабченок
      больше года назад
      Илья, хотите сказать, что у публикаций "Клуба директоров" вирусный охват стабильно >100% ?
      +
      0
      -
      Ответить
    • Марал Гаипова
      139
      комментариев
      0
      читателей
      Марал Гаипова
      Илья Рабченок
      больше года назад
      Илья, а каково соотношение органического и вирусного охвата в вашей
      группе? На мой взгляд, как раз история с вашим клубом не вполне традиционная. И
      это полностью ваша заслуга. У нас на Лайкни тоже бывает, что вирусных охват
      какого-либо материала выше, но это далеко не со всеми материалами происходит....
      Илья, а каково соотношение органического и вирусного охвата в вашей
      группе? На мой взгляд, как раз история с вашим клубом не вполне традиционная. И
      это полностью ваша заслуга. У нас на Лайкни тоже бывает, что вирусных охват
      какого-либо материала выше, но это далеко не со всеми материалами происходит.
      +
      0
      -
      Ответить
  • Евгений Быковский
    больше года назад
    ну 16% никогда не были истиной в последней инстанции. хотя настолько большого разброса не ожидал.
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
Урегулированию цифровых финансовых активов мешает криптовалюта
Oleg Foma
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Foma - По объему торговли биткоином(5млрд/24годин) они стали первой биржей в мире. И даже прикрывали регистрацию от огромного наплыва пользователей. Сегодня временно открыли по определенным часам с ограниченным количеством новых пользователей в день https://www.binance.com/?ref=17909509
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх