Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 176 лайков
190 292
Всего лайков на сайте

Рекламный рынок изнутри

2 апреля 2013, 12:32 | 

Об авторе
Роман Куликов
Роман Куликов
Исполнительный директор Primax Digital Agency. Имеет пятилетний опыт работы в интернет-рекламе. Работал для брендов: Canon, Nikon, Pentax, Rixos, Аквафор, Министерства туризма Австрии, Барбадоса и Швейцарии и др. Соавтор книги «Интернет-маркетинг на 100%». Спикер отраслевых конференций, автор бизнес-семинаров и digital-тренингов
Не так давно мы писали о том, что, к сожалению, многие заказчики услуг на рынке digital продолжают злоупотреблять неверными количественными показателями эффективности рекламной кампании в Интернете. Измеряют эффективность SMM по количеству лайков и подписчиков в группе, эффективность вирусного видео – по количеству просмотров, эффективность контекста – по количеству кликов. Это очевидный, простой и по сути любительский способ измерения реакции «аудитории» на рекламный контент, без учета качества этой «аудитории».

Свою роль тут играет отсутствие широкого распространения отраслевых стандартов в оценке эффективности digital-кампаний, известных, пожалуй, лишь среди профессионалов и искушенных рекламодателей. Как пример такого рода стандартов можно привести Индустриальные стандарты АКАР (Ассоциация Коммуникативных Агентств России), и, в частности, рекомендации по оценке KPI в интерактивных проектах. Попытки разработать собственные стандарты предпринимает и АИА (Ассоциация Интерактивных Агентств).

Очевидно, что крупные, уважаемые агентства заинтересованы в том, чтобы сделать рынок прозрачнее и цивилизованнее. А для этого нужно вести планомерную работу не только в части выработки единой методологии и стандартов, но и – как это ни покажется странным – в части просвещения рекламодателей.

Клиент, который не может выстроить казуальных связей между соотношением показателей Интернет-статистики и реальными бизнес-показателями, обречен на то, что недобросовестные агентства будут манипулировать цифрами и вводить его в заблуждение. К сожалению, в России уже сложился теневой рынок агентств, паразитирующих на слабой просвещенности клиентов и по-прежнему нагоняющих в группы ботов, занимающихся скликиванием контекстной рекламы и накруткой количества просмотров. Чтобы бороться с такой пагубной практикой, нужно всеми доступными средствами доносить до клиентов суровую правду: если вы ведетесь на цифры, будьте готовы к тому, что агентства продают вам цифры, а не живые, релевантные контакты. 



Эта индустрия разрослась до массового явления и сейчас вовлекает в свои ряды не только узкий круг профессионалов, но и… отдельных потребителей. Складывается поистине парадоксальная ситуация: производитель платит агентству деньги за то, чтобы потребители покупали его продукт, а агентство платит деньги потребителям за то, чтобы производитель покупал рекламу у агентства.

Наглядный пример – сервис MoneyBux, предлагающий заработать за посещение определенных страниц, регистрацию на сайте, чтение писем, просмотр рекламных видео. 

Или пример сервиса оплаты за клики.

Неудивительно, что ситуация с контекстной рекламой в России как была одна из самых удручающих в мире, так, по оценке участников рынка, не сильно изменилась и сегодня: доля «накрученных» кликов может достигать 20%.

Мы решили проверить эти цифры и провели собственное мини-исследование. Мы обратились напрямую к рекламодателям с вопросом, считают ли они, что их рекламу скликивают. Результат оказался весьма печальным – 7 из 10 компаний заявили, что замечают странную активность пользователей и подозревают «нецелевую» активность по размещенной рекламе.

Впрочем, не стоит думать, что это российское ноу-хау – в мире полно примеров аналогичного мошенничества. Вот сайт для «профессионалов» «серой» Интернет-рекламы.

О каких количественных KPI можно вести речь, если процветает такой «бизнес»?..

Пожалуй, нужно подумать не только о разработке единых стандартов, но также и о принятии членами сообщества кодекса профессиональной этики в digital-среде. Мы помним ситуацию, когда одно известное агентство было уличено в ботоводстве в социальной сети «ВКонтакте», однако кроме репутационных потерь и исключения из числа авторизованных агентств «ВКонтакте», других серьезных последствий не последовало. Спустя почти год это агентство успешно попало в число «лучших в диджитале». Хороший рейтинг… Получается, что само сообщество, вместо того, чтобы подвергать своих недобросовестных членов обструкции, культивирует практику «быть не пойманными за рукав»?

Как в такой ситуации клиент может ориентироваться на рынке и по каким параметрам выбирать подрядчика, если профессионалы рынка настолько ангажированы разделом рынка, что пренебрегают «чистотой» своих рядов? Чего, пожалуй, в первую очередь не хватает, так этого самого простого – консолидированного мнения, что такое хорошо, а что такое плохо. Только после этого можно начинать рассуждать про стандарты. 

Комментарии
8 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Роман
    больше года назад
    Дмитрий, Спасибо, видимо Николай взял фамилию достаточно известного деятеля в сфере Digital! Николай, вы бы не позорили фамилию и с разных IP писали!LOL

    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Николай Гейшерик
    больше года назад
    Роман Куликов, ты кто? откуда его взяли?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Andrew Morozov
    больше года назад
    полный бред.

    Автор полнейший неадекват.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Andrew Morozov
      больше года назад
      Забавно, но комментарий от Николая Гейшерика написан с того же IP. Похоже на происки конкурентов. Не вводите читателей в заблуждение, будьте добры.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Сергей Вишняков
    больше года назад
    Добрый день!
    Вопрос Вилинскому. А сам "дорогой приз" то кто-нибудь выиграл. Если да, то не 50 руб затраты.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Вилинский
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Вилинский
    больше года назад
    Я сам пользуюсь услугами таких кликеров.  

    Опыт:
    Продаю товар в группе Вконтакте.
    Сделал конкурс на розыгрыш дорогого приза.
    "Купил" 2000 репостов за символическую сумму. (50 рублей помоему)
    В итоге с нуля, около 5000 тысяч человек сделало репост.
    То есть в на 250%.
    Появились клиенты:
    60 человек заказали самый продвигаемый товар.
    5 человека заказали "золотой унитаз" - самый дорогой то...
    Я сам пользуюсь услугами таких кликеров.  

    Опыт:
    Продаю товар в группе Вконтакте.
    Сделал конкурс на розыгрыш дорогого приза.
    "Купил" 2000 репостов за символическую сумму. (50 рублей помоему)
    В итоге с нуля, около 5000 тысяч человек сделало репост.
    То есть в на 250%.
    Появились клиенты:
    60 человек заказали самый продвигаемый товар.
    5 человека заказали "золотой унитаз" - самый дорогой товар в магазине.(>2500$)
    ************************************************************************
    Эта штука еще очень хорошо работает в конкуренции.
    Я слышал историю (правда или нет - не знаю).
    Было две компании, которые работали в одной сфере.
    Одна заказала контекстную рекламу. В итоге вторая компания наняла студентов (как в видео сверху), что бы те заходили под разными адресами и "накликивали" на рекламу конкурента.
    Конкурент был доволен, что столько народу валит, пока не понял что почти весь бюджет слил на эту рекламу. В итоге они понесли огромные потери (не знаю почему давно не прекратили вливать деньги) и закрылись.
    Нечестно? Ну смотря на какой Вы стороне.
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Анастасия
    больше года назад
    Спасибо!Cпасибо за статью!Согласна с автором, рейтингов наплодили нерелевантных!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей Федюнин
    126
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Федюнин
    больше года назад
    Приятно видеть такие статьи. Огромное спасибо!

    Хочется верить, что со временем именно донесение подобной информации в массы будет способствовать улучшению ситуации на рынке. В первую очередь, это относится к донесению нужной информации до заказчиков услуг в сфере диджитал....
    Приятно видеть такие статьи. Огромное спасибо!

    Хочется верить, что со временем именно донесение подобной информации в массы будет способствовать улучшению ситуации на рынке. В первую очередь, это относится к донесению нужной информации до заказчиков услуг в сфере диджитал.
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
Мифы в креативе
Александра Дорофеева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александра Дорофеева - Если реклама с рекламных фестивалей продает лучше, почему ее не пускают на телевидение или на ютуб каналах?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх