Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 26 лайков
216 066
Всего лайков на сайте

SMM в 2013: тренды и прогнозы

10 января 2013, 10:34 |  Жанна Рожкова

2012 год ознаменовался для социальных сетей по всему миру бурным ростом аудитории, появлением новых функций, а для некоторых – и введением новых рекламных форматов. Что же ждет социальные медиа в новом, уже наступившем году? Расцвет и развитие, считают западные эксперты и не скупятся на SMM-прогнозы. Представляем вам наиболее интересные:

Социальные медиа – обязательная часть любой онлайн-стратегии

Если в 2011 и 2012 компании при планировании онлайн-кампании еще задавались вопросом, необходимо ли им присутствие в социальных сетях, в 2013 году большинство твердо для себя решат – обязательно нужно. Соцмедиа станут неотъемлемой частью любой онлайн-стратегии – а вот размер этой «части» каждая компания определит для себя сама.

Контент

В 2013 хороший и качественный контент станет для большинства компаний одним из самых важных аспектов. И дело не только в бесконечно совершенствующихся алгоритмах поисковых систем. Социальные сети предлагают пользователям огромное количество самой разной информации, и чтобы бренд был замечен и услышан, он должен предложить своим пользователям что-то по-настоящему выдающееся. В 2013 году контент-маркетинг станет вполне привычным делом.

Social + mobile = "smobile"

В 2013 социальные сети и мобильная отрасль станут взаимозависимыми. Пользователи будут ждать, что любая digital-активность будет оптимизирована под мобильные устройства и возможности соцсетей. А вот готовы ли к этому компании, остается только догадываться.

Уже к 2015 году предполагается, что число мобильных интернет-пользователей США превзойдет количество пользователей ПК. Другие страны также не будут отставать.Это означает, что социальные сети будут активно улучшать мобильные приложения, использовать геолокационные сервисы, и придумывать новые способы для коммуникаций мобильных пользователей.

Социальная коммерция

Покупки и финансовые операции не могли пройти мимо социальных сетей. Первые попытки уже есть: подарки и магазины-приложения. Сама идея социальной коммерции не нова, но в 2013 году вполне можно ожидать ее расцвета.

Развитие сервисов мониторинга и аналитики

Социальные сети дают брендам доступ к необъятному количеству информации о клиентах, тенденциях и продажах. Проблема, с которой сталкивается большинство компаний активных в соцсетях, - это анализ полученных данных и их дальнейшее использование.

В 2013 году мы будем меньше фокусироваться на количестве данных и больше на том, как их понимать, интерпретировать и использовать. Аналитика будет двигаться далеко за пределы числа лайков, расшариваний и ретвитов.

Новые форматы рекламы

Для монетизации мобильных версий соцсетям придется подумать над новыми форматами рекламы. Традиционная баннерная реклама отойдет на второй план и будет постепенно замещаться усовершенствованными объявлениями типа Promoted Tweets и Sponsored Stories. Реклама уже не будет выглядеть как реклама, а как вполне обычный пост, органично вписывающийся в новостную ленту.

Рост нишевых соцсетей

В 2013 аудитория основных соцсетей продолжит стабильно расти. Однако по-настоящему взрывной рост ожидает нишевые соцсети, особенно, если они заточены под мобильные устройства.

SMM-специалисты станут более образованными

Умение послать твит или запостить фото в Facebook, безусловно, бесценно, но для хорошего SMM-специалиста этого мало. 2013 для SMM ознаменуется увеличением числа программ по обучению специалистов по работе в соцсетях. Сами компании также активно займутся образованием собственных сотрудников. 

Бренды станут человечнее

Никто не любит сухое и безликое общение. В 2013 компании активно будут работать над своей «онлайн-личностью» путем общения в соцсетях, хорошему контенту и развитию клиентского сервиса.

Геймификация

В 2013 году мы будем наблюдать более тесное взаимодействие маркетинга и игровой индустрии. И речь идет отнюдь не о брендированных элементах игры в Farmville. Подача и потребление маркетинговой идеи станет более интерактивным. Геймификация поможет увеличить привлекательность контента через развлечение, награду и обучающий компонент. И возможно благодаря этому маркетинг станет менее раздражающим. Пока что в основном только крупные бренды понимают все преимущества рекламы в игровых приложениях. Но в следующем году к ним присоединятся средние и небольшие компании.

Вместо тысячи слов

Instagram и Pinterest не просто так на пике популярности – пользователи любят визуальный контент. В 2013 году это останется неизменным – инфографики, фото, видео и т.д. не потеряют своей привлекательности.

Рост бюджетов

Ценность присутствия в социальных сетях, наконец, стала понятна компаниям. Все, от небольшого бизнеса до крупного бренда, будут стремиться заявить о себе в социальной среде, найти новые способы взаимодействия с подписчиками, и, как следствие, активно увеличивать бюджеты. Самый высокий рост затрат на продвижение в соцсетях, по мнению запада, будет наблюдаться среди малого бизнеса.

Социальное ТВ

Телевидение станет интерактивным. У зрителей появится возможность комментировать и расшаривать прямо во время телетрансляции (в первую очередь это коснется шоу в прямом эфире). Телевидение выйдет далеко за рамки обычного «голубого экрана» и будет сопровождать пользователей в виде мобильного приложения, например.

Локальный маркетинг

Активное использование мобильных устройств, чекины, рекомендации, подсказки, фотографии, чаты… Геолокационные приложения очень популярны среди пользователей, и маркетологи обойти их стороной не смогут. В 2013 локальный маркетинг, ориентированный на мобильные устройства, станет одним из самых важных каналов для привлечения новых клиентов и удержания старых. 


По материалам Fastcompany.com, Sage Social.com , DreamGrow.com.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
19 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Nevzorova Natalia
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Nevzorova Natalia
    больше года назад
    Особенно согласна с мнением, что в соцсети будут выходить малый бизнес, и как раз из-за того, что нет бюджетов на рекламу или они очень малы((
    +
    0
    -
    Ответить
  • Виталий Администратор
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Виталий Администратор
    больше года назад
    Странная точка зрения журналистов Forbes, но что удивительно, у Foursquare наблюдается хороший прирост пользователей. Они выдвинули замечательную идею, где пользователи могут играть друг с другом за "бейджики" и титулы, полагая, что азарт юзеров - замечательный двигатель успеха :)
    А что касается медленного развития, то и у Твиттера были схожие проблемы (и движок неоптимизированный, и перегрузы постоянные), что не помешало набрать этому сервису популярность посреди ...
    Странная точка зрения журналистов Forbes, но что удивительно, у Foursquare наблюдается хороший прирост пользователей. Они выдвинули замечательную идею, где пользователи могут играть друг с другом за "бейджики" и титулы, полагая, что азарт юзеров - замечательный двигатель успеха :)
    А что касается медленного развития, то и у Твиттера были схожие проблемы (и движок неоптимизированный, и перегрузы постоянные), что не помешало набрать этому сервису популярность посреди таких гигантов как Facebook и Google :)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Виталий Администратор
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Виталий Администратор
    больше года назад
    А социальная геолокация (как вариант, социалка Formspring) будет в тренде для реклов в 2013 году?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Жанна Рожкова
      67
      комментариев
      0
      читателей
      Виталий, вы имеете ввиду Foursquare?
      +
      0
      -
      Ответить
      • Виталий Администратор
        13
        комментариев
        0
        читателей
        Да, её. Немного ошибся, спасибо, что поправили :)
        +
        0
        -
        Ответить
        • Жанна Рожкова
          67
          комментариев
          0
          читателей
          Социальная геолокация, безусловно, будет в тренде в 2013 - в первую очередь благодаря развитию мобильного интернета. Что касается именно Foursquare, на Западе было высказано мнение, что к концу 2013 года сервис ожидает крах из-за слишком медленного развития и нежелания внедрять новый функционал [censored]...
          Социальная геолокация, безусловно, будет в тренде в 2013 - в первую очередь благодаря развитию мобильного интернета. Что касается именно Foursquare, на Западе было высказано мнение, что к концу 2013 года сервис ожидает крах из-за слишком медленного развития и нежелания внедрять новый функционал [censored]
          +
          0
          -
          Ответить
  • Staurus
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Staurus
    больше года назад
    Хорошая статья. Забыли только в тренды дописать один маленький, но очень потенциальный пункт - приложения для Автомобилей. GM уже открыл исходники его новой платформы в авто, а FORD уже во всю выпускает машины со встроенным IOS.
    Так же, SMART TV. В этом году это тоже тренд.


    Как с этим может быть связано SMM? Подумайте......
    Хорошая статья. Забыли только в тренды дописать один маленький, но очень потенциальный пункт - приложения для Автомобилей. GM уже открыл исходники его новой платформы в авто, а FORD уже во всю выпускает машины со встроенным IOS.
    Так же, SMART TV. В этом году это тоже тренд.


    Как с этим может быть связано SMM? Подумайте...
    +
    0
    -
    Ответить
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Staurus
      больше года назад
      Staurus, насколько я знаю, FORD выпускаются не с iOS, а с SDK на платформе OpenXC (а это Android). И вещь довольно-таки нишевая.
      +
      0
      -
      Ответить
      • Staurus
        11
        комментариев
        0
        читателей
        Staurus
        PTGDAEMON
        больше года назад
        SYNC AppLink-compatible mobile applications are available for Android™, BlackBerry®, and iPhone® smartphone platforms, and new applications are being added regularly

        Вот кстати урл для разработчиков - [censored]
        +
        1
        -
        Ответить
        • PTGDAEMON
          152
          комментария
          0
          читателей
          PTGDAEMON
          Staurus
          больше года назад
          Почитал информацию об SYNC AppLink. Тут скорее для личного удобства пользователей, чем для SMM. В частности много радио-приложений. Но для разработчиков с фантазией, в принципе, неплохой полигон для экспериментов.
          +
          0
          -
          Ответить
  • Sergio Silvi
    больше года назад
    Нишевые соц сети - да сколько угодно - это бывшие популярные форумы начиная от любых фриков заканчивая самыми экзотическими хобби и даже соц сетями для домашних животных ;)
    пример [censored] социальная сеть для вашего котэ
    +
    0
    -
    Ответить
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Sergio Silvi
      больше года назад
      Только она по инвайтам почему-то. Соцсеть для избранных котэ =)
      +
      0
      -
      Ответить
  • Богдан Боровик
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Богдан Боровик
    больше года назад
    Pinterest интересный проект... а вот с Instagram может произойти всё с точностью до наоборот... и всему будет виной связь с fb и его новой политикой монетизации всего и вся внутри сети... всё увидим, 2013 обещает быть интересным :)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Elena Gratova
    45
    комментариев
    0
    читателей
    Elena Gratova
    больше года назад
    Социальная коммерция расцветет пышным цветом, когда у людей в голове поселится идея, что в соцсетях можно получить качественный шоппинг. Западный менталитет - это специализация: соцсети - для общения, e-bay & Co - для шоппинга.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Сергей Федюнин
    126
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Федюнин
    больше года назад
    Жанна, спасибо большое за статью! Подняли настроение с утра. Очень приятно, что многие понимают важность включения SMM в стратегию онлайн-продвижения. Особенно владельцы малого бизнеса. Другой вопрос как они это будут делать. Надеюсь, рост спама не будет иметь место))

    Ещё раз спасибо!...
    Жанна, спасибо большое за статью! Подняли настроение с утра. Очень приятно, что многие понимают важность включения SMM в стратегию онлайн-продвижения. Особенно владельцы малого бизнеса. Другой вопрос как они это будут делать. Надеюсь, рост спама не будет иметь место))

    Ещё раз спасибо!
    +
    1
    -
    Ответить
  • AleDv
    2
    комментария
    0
    читателей
    AleDv
    больше года назад
    Довольно интересные тенденции, думаю что кто-то выстрелит в сфере социальной коммерции.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Авантайм Рено
    3
    комментария
    0
    читателей
    Авантайм Рено
    больше года назад
    Интересно, о каких "нишевых" соцсетях идет речь? Жанна, поделитесь мнением, пожалуйста, и примерами.
    Спасибо за статью. Пойду требовать повышения зарплаты и выделения денег на "образование". Практика, опыт и самообучение, конечно, дело отличное, но иногда чертовски не хватает структурированных знаний, хорошей теоретической базы и мудрого гуру на бэкграунде....
    Интересно, о каких "нишевых" соцсетях идет речь? Жанна, поделитесь мнением, пожалуйста, и примерами.
    Спасибо за статью. Пойду требовать повышения зарплаты и выделения денег на "образование". Практика, опыт и самообучение, конечно, дело отличное, но иногда чертовски не хватает структурированных знаний, хорошей теоретической базы и мудрого гуру на бэкграунде.
    +
    0
    -
    Ответить
    • Жанна Рожкова
      67
      комментариев
      0
      читателей
      Жанна Рожкова
      Авантайм Рено
      больше года назад
      В оригинале статьи при упоминании активно растущих нишевых
      соцсетей в качестве примера приводятся Instagram и Pinterest.
      Здесь спорить сложно – рост аудитории соцсервисов в прошлом году составил
      несколько тысяч процентов, и в этом году показатели вряд ли будут ниже.
      +
      0
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх