Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 44 лайков
209 119
Всего лайков на сайте

Такой разный контекст

12 мая 2012, 10:39 |  Юра Смагин

Социальные сети не так давно начали экспансию на финансовые рынки. Цель проста и стара как мир – заработать денег любой ценой. Напор, смелость и максимализм во всем – от построения партнерских отношений до корпоративной культуры.

Дуров и Цукерберг как истинные апостолы новой культуры несут коммуникации в широкие массы. Один берет контентом, другой – сервисами. Но оба возглавляют уже не толпу анонимов, а общность людей с лицом.

Деанонимизация Интернета, вопросы безопасности личных данных, одиночество в сети – мы не будем говорить о философии... пока. Когда мы говорим о социальных сетях, все, что нас интересует, это деньги.

Об авторе
Юрий Смагин
Юрий Смагин
Ведущий специалист отдела стратегического маркетинга Ingate Development. В интернет-отрасли с 2006 года. Постоянный участник отраслевых конференций. Автор большого количества аналитических статей в профильных изданиях.

Рекламные продукты

Мы рассмотрим 2 самые популярные социальные сети: Facebook и ВКонтакте.

У Facebook можно выделить 3 основных рекламных продукта:

1. Страницы брендов.

Вы можете создать представительство фирмы в социальной сети №1 в мире, и методично создавать сообщество. Сами решайте, для чего вам нужно сообщество. Говорят, что можно проводить разные акции и конкурсы и тем самым еще больше повышать лояльность своих клиентов.

2. «Контекстная» реклама в социальной сети.

Вы можете создать рекламное объявление, которое будет показываться на страницах тех пользователей, чьи характеристики соответствуют вашему таргетингу. Внешне такие объявления похожи на тизеры – картинка + завлекательный текст.

3. «Социализация» сайта.

Ваш корпоративный сайт можно скрестить с социальными кнопками и плагинами. В результате посетители вашего сайта смогут делиться со своими друзьями в социальных сетях той информацией, которая покажется им интересной. А еще говорят, что социальные кнопки как-то влияют на позиции вашего сайта в поисковых системах – врут, наверное.

ВКонтакте тоже не дремали и заготовили парочку продуктов:

1. Страницы.

Страницы не позиционируются как продукт для брендов. Их может создавать каждый пользователь социальной сети. Кстати, на vk.com очень много интересных тематических страниц – рекомендую.

2. «Контекстная» реклама.

Устроена так же, как и в ФБ – создаем таргетированное объявление с картинкой и текстом и ловим рыбку.

3. Реклама в приложениях.

В приложениях, которые пользуются безумным спросом в социалках, вы можете заказать размещение мультимедийного баннера. Продажами размещений, если не изменяет память, занимается одно агентство. Да-да, монополия-с.

Контекст в социальных сетях

Ставка, конечно же, делается на рекламу формата «контекстная реклама». Но как показывает практика и опрос от команды Собачьего мнения, «контекст» в социальных сетях ближе идеологически к баннерной рекламе, а не поисковой.

Позволю себе замечательную цитату от Натальи Сахновой, специалиста по интернет маркетингу:

Ну, и немаловажны параметры самого инструмента. Контекстная реклама в социальных сетях не уникальное явление, она работает практически по тем же принципам, что и баннеры на тематических ресурсах. Миф о высокой эффективности контекста в социальных сетях явно преувеличивает силу этого инструмента: он не умеет распознавать интересы целевой аудитории в конкретный момент времени - можно выбрать лишь возраст, пол, местоположение и некие общие интересы. К тому же, каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством информационного шума и успешно научились его игнорировать. Остается лишь надеяться, что людям будет интересно рекламное сообщение. Стрельба из пушки по воробьям, вдруг кого зацепит.

Не могу не согласиться с Натальей – с терминологией у социалок полная путаница выходит. Может, в этом и кроется секрет их крайне неудачной финансовой деятельности?

Недалекое будущее

Невостребованность рекламных продуктов напрямую сказывается на финансовых результатах. Имея аудиторию, сопоставимую с аудиторией поисковых систем, социальные сети не могут заработать и десятой доли того, что имеют поисковики.

Хорошую идею высказала Наталья Сахнова:

Когда пользователю будет показываться реклама по теме только что опубликованного им сообщения, тогда можно будет говорить об увеличении эффективности этого инструмента.

А вы как считаете, проблема в терминологии или идеологии?

Комментарии
9 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Марал Гаипова
    139
    комментариев
    0
    читателей
    Марал Гаипова
    больше года назад
    Господа, убедительная просьба не переходить на личности в пределах данного форума. Пишите конструктивно и по существу вопроса!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Роман Ледовских
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Роман Ледовских
    больше года назад
    они не только идеологически, но и демографически разные.
    пацанам в подъезде будешь тыкать.
    вы явно не поняли мою точку зрения. я не говорю что в социалках не продают. я говорил про то что бесполезно продавать авто младенцу или лыжи в египте.
    +
    0
    -
    Ответить
    • insana
      18
      комментариев
      0
      читателей
      insana
      Роман Ледовских
      больше года назад
      О чем статья? Перечитай ее пару раз - может смысл дойдет.

      Спасибо, я не против перейти на "ты"(; Ты ведешь себя агрессивно - мне это не нравится. Пришел в приличное заведение и напукал. Проблемы?

      Изучи матчасть, а потом пиши тут, лошара!
      +
      0
      -
      Ответить
      • Роман Ледовских
        5
        комментариев
        0
        читателей
        Роман Ледовских
        insana
        больше года назад
        ты первый начал тыкать. сообщения то у вас можно редактировать. ну что бы за слова потом не отвечать. да?
        +
        0
        -
        Ответить
    • Марал Гаипова
      139
      комментариев
      0
      читателей
      А я вижу, что автор Вам не тыкал. А про то, что "реклама работает там где люди работают, учатся и т.д., но не где отдыхают. пусть даже это и социалки", - позвольте не согласиться. Для малого бизнеса, социальные сети открывают большие возможности. Мои друзья дизайнеры, рестораторы, клубные промоутеры успешно продают во ВКонтакте....
      А я вижу, что автор Вам не тыкал. А про то, что "реклама работает там где люди работают, учатся и т.д., но не где отдыхают. пусть даже это и социалки", - позвольте не согласиться. Для малого бизнеса, социальные сети открывают большие возможности. Мои друзья дизайнеры, рестораторы, клубные промоутеры успешно продают во ВКонтакте.
      +
      0
      -
      Ответить
      • Роман Ледовских
        5
        комментариев
        0
        читателей
        может юрий русский язык не знает, отсюда и недопонимание: "Например, почитай про продажи в социальных медиа (http://"
        почитай?
        +
        0
        -
        Ответить
      • Роман Ледовских
        5
        комментариев
        0
        читателей
        еще раз:
        1. ПС и социалки всегда будут отличаться по способам монетизации. следовательно доходы разные будут.
        2. я не говорю что в социалках не зарабатывают. я говорю про то что бесполезно продавать квартиры в контакте. по сравнению с любой крупной ПС доля продаж квартир будет в десятки раз(или даже сотни) меньше.
        3. в оригинале поста сверху были слова: "И почему ты взял, что монетизироваться можно исключительно через рекламу?" Иначе я бы и слова не сказал....
        еще раз:
        1. ПС и социалки всегда будут отличаться по способам монетизации. следовательно доходы разные будут.
        2. я не говорю что в социалках не зарабатывают. я говорю про то что бесполезно продавать квартиры в контакте. по сравнению с любой крупной ПС доля продаж квартир будет в десятки раз(или даже сотни) меньше.
        3. в оригинале поста сверху были слова: "И почему ты взял, что монетизироваться можно исключительно через рекламу?" Иначе я бы и слова не сказал.
        4. ну ладно я, быдло замкадское, но вы то, о великий - "Ведущий специалист " ведете себя скверно.
        +
        0
        -
        Ответить
  • Роман Ледовских
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Роман Ледовских
    больше года назад
    Невостребованность рекламных продуктов напрямую сказывается на финансовых результатах. Имея аудиторию, сопоставимую с аудиторией поисковых систем, социальные сети не могут заработать и десятой доли того, что имеют поисковики.
    ну что за бред? поисковики это информационная система. это все равно что сравнивать полотенце с салфеткой.
    реклама работает там где люди работаю, учатся и т.д., но не где отдыхают. пусть даже это и социалки....
    Невостребованность рекламных продуктов напрямую сказывается на финансовых результатах. Имея аудиторию, сопоставимую с аудиторией поисковых систем, социальные сети не могут заработать и десятой доли того, что имеют поисковики.
    ну что за бред? поисковики это информационная система. это все равно что сравнивать полотенце с салфеткой.
    реклама работает там где люди работаю, учатся и т.д., но не где отдыхают. пусть даже это и социалки.
    +
    0
    -
    Ответить
    • insana
      18
      комментариев
      0
      читателей
      insana
      Роман Ледовских
      больше года назад
      А почему один веб сервис не может иметь доход, сопоставимый с другим веб сервисом? При том, что хоть они и идеологически разные, но аудитории у них сопоставимые? Где вы тут бред увидели?

      Открою вам страшную тайну, но поисковые системы тоже долгое время не знали, как монетизировать свою аудиторию. И те, кто придумал как, стали google. Несмотря на то, что были yahoo и другие поисковые монстры(;

      И почему вы взяли, что монетизироваться можно исключительно через рекла...
      А почему один веб сервис не может иметь доход, сопоставимый с другим веб сервисом? При том, что хоть они и идеологически разные, но аудитории у них сопоставимые? Где вы тут бред увидели?

      Открою вам страшную тайну, но поисковые системы тоже долгое время не знали, как монетизировать свою аудиторию. И те, кто придумал как, стали google. Несмотря на то, что были yahoo и другие поисковые монстры(;

      И почему вы взяли, что монетизироваться можно исключительно через рекламу? Например, почитай про продажи в социальных медиа ([censored]). Если внедрить платежные системы и все организовать, то за скромный процент социалки могут очень даже неплохо жить.

      Мыслите шире(;
      +
      0
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх