В современном мире интернет-пространства сайт стал не просто визитной карточкой компании, но и ключевым инструментом для привлечения клиентов. Однако не все сайты получаются одинаковыми. Более того, на рынке масса предложений – от простеньких 30 000 до заоблачных 1, 2, 3 и более миллионов. Почему так? – подумает заказчик при выборе подрядчика.
Давайте разберемся в разнице между бюджетным сайтом и дорогим. Рассмотрим, что скрывается за ценником будущего проекта. Почему один сайт стоит «как бутерброд», а другой – «как ужин в ресторане»? И что вы на самом деле покупаете за эти деньги?
Потратив на данную статью 15 минут, вы точно станете богаче и умнее и не совершите ошибки тысячи людей, которых больше нет в интернет-маркетинге!
Если вкратце, то…
Бюджетный сайт – пожизненная зависимость от рекламы
Выбрав бюджетный вариант, вы, вероятно, сэкономите в начале. Однако такой сайт часто требует постоянных инвестиций в рекламу. Почему? Да потому что бюджетные сайты обычно собираются на конструкторах или шаблонах, а для поисковиков данные проекты не представляют авторитета, и без рекламы они просто не будут работать на вас. Каждый день вам придется вкладывать деньги в рекламные кампании, чтобы привлекать посетителей и потенциальных покупателей с первых страниц Яндекса и Google.
Дорогой сайт – инвестиция в будущее
С другой стороны, дорогой сайт хоть и требует больших первоначальных инвестиций, но может стать настоящей «золотой антилопой». Такой сайт спроектирован на SEO-ядре и с использованием надежной воронки продаж таким образом, чтобы привлекать и удерживать посетителей без постоянных рекламных кампаний. Он оптимизирован для поисковых систем, имеет качественный контент и дизайн, что делает его полезным и интересным для посетителей. В результате дорогой сайт может генерировать заявки и продажи даже без рекламы.
А теперь разберем по болтикам и винтикам всю суть формирования стоимости дешевых и «лакшери» сайтов.
Дорогой сайт против бюджетного: разбираемся в разнице
В мире веб-разработки и правда существует множество вариантов создания сайта: от бюджетных до премиум-класса. Давайте разберемся на примере ключевых этапов создания сайта, из чего формируется ценник.
Состав команды
Бюджетный сайт: обычно создается одним-двумя фрилансерами без четкой специализации, которые посмотрели онлайн-курс «как собрать сайт на Тильде» и на этом БАСТА =) Обычно это восьмирукие семиноги, выполняющие массу задач за команду специалистов, ну и получается это иногда, так скажем, не очень… Каждый должен делать свое дело и быть в нем профи, верно?
Дорогой сайт: работает большая команда специалистов, знающих свое дело от А до Я.
- Проджект-менеджер – связующее звено между заказчиком и командой разработчиков. Он контролирует выполнение всех этапов работы, следит за сроками и качеством выполнения задач.
- Маркетолог анализирует потребности целевой аудитории, формирует уникальное предложение и стратегию продвижения сайта.
- Копирайтер создает уникальный и интересный контент для сайта, который привлекает, продает и удерживает внимание посетителей.
- Дизайнер отвечает за визуальное оформление сайта: создает уникальный дизайн, который отразит идеологию бренда и сделает сайт запоминающимся.
- Фронтенд-разработчик (верстальщик) превращает дизайн сайта в рабочий код, делая его адаптивным и оптимизированным для различных устройств и браузеров.
- Бэкенд-разработчик занимается «внутренней» частью сайта, создает функционал, который делает сайт рабочим и удобным для пользователя.
- Специалист по проектированию (SEO-специалист) на первом этапе создания сайта анализирует рынок, изучает конкурентов и формирует структуру сайта, учитывая все SEO-требования. Его задача – создать основу для дальнейшей работы команды. После завершения разработки SEO-специалист проводит финальную оптимизацию, чтобы сайт соответствовал всем требованиям поисковых систем.
Что под капотом у данных зверей?
Запуск сайта – посадка на «движок»
Бюджетный сайт: используются простые и дешевые движки или конструкторы, например, Тильда или шаблоны WordPress. Мы не говорим, что они плохие, но они ограничены в функционале и не всегда выполнят те задачи, которые вам нужны.
Дорогой сайт: возможно использование фреймворков Laravel или React и таких как CMS Bitrix. Учитываются потребности интеграции с другими системами, например, с 1С или маркетплейсами, можно «прикрутить» почти все плюшки, которые вашей душе угодны.
Начало проектирования и цели разработки
Бюджетный сайт: обычно начинается с вопроса: «Что вы хотите на сайте видеть?». Ну спросил бы хоть, зачем он нужен… Фрилансер редко углубляется в бизнес-процессы клиента, опираясь только на предоставленную информацию. План часто шаблонный, без учета возможных корректировок. «Сайт готов, можете пользоваться» – обучение и поддержка часто не предусмотрены. Сложно и ничего не понятно.
Дорогой сайт: разрабатывается как инструмент для достижения бизнес-целей. Команде не плевать на то, чего вы хотели добиться в итоге работы. Цели конкретны, измеримы и ориентированы на результат. После запуска сайта проводится обучение заказчика, предоставляется гарантийная поддержка, рекомендации по дальнейшему продвижению сайта. Вот это мы понимаем, не подход, а подходище.
Подготовка контента
Бюджетный сайт: халявят невозможно! Часто используются бесплатные стоковые фотографии или, что еще хуже, случайные изображения из поисковиков, что может привести к нарушению авторских прав. Тексты часто «заимствуются» у конкурентов с небольшими изменениями или переформулировками. Оригинальность и SEO-оптимизация не учитываются. Напомним, что плагиат карается законом, а это ой как дорого ;) Ударит не только по репутации, но и по карману + можно получить срок. Не пугаем, так реально бывало.
Дорогой сайт: инвестиции идут в грамотный подбор и создание контента, индивидуальные иллюстрации или качественные платные стоковые изображения, что делает дизайн уникальным и приятным глазу. Над текстами работают профессиональные копирайтеры и редакторы, создающие продающие и SEO-оптимизированные тексты, которые отражают уникальное предложение компании. Проводится исследование целевой аудитории, и контент создается с учетом ее предпочтений, потребностей и поведения. Ваша совесть чиста, и никаких проблем с законом: все прозрачно.
Верстка и мобильная адаптация
Ключевые этапы создания сайта влияют на то, как ваш сайт будет выглядеть и функционировать на разных устройствах. Все мы – заложники наших мобильников. В чем же тут дело?
Бюджетный сайт: обычно фрилансеры работают с ограниченным набором ресурсов. Они могут использовать бесплатные или дешевые инструменты для верстки или сборки на плагинах. Один человек может быть специалистом в одной области, но не обладать глубокими знаниями в другой. Например, фрилансер может быть отличным в верстке, но не иметь опыта в мобильной адаптации. Итог – съехавшие блоки, матерящиеся юзеры и покинутый в первые секунды прогрузки сайт.
Дорогой сайт: имеются ресурсы на доступ к премиум-инструментам, что позволяет обеспечивать более высокое качество верстки и адаптации. Работает команда специалистов, каждый из которых отлично «шарит» в конкретной области. Это обеспечивает глубокую экспертизу на каждом этапе проекта. Мобильная версия – мастхэв и должна быть идеальной. Тщательное тестирование на различных устройствах и браузерах = идеальное отображение и функционирование сайта с любого «тапка».
Техническая оптимизация
Бюджетный сайт: минимальная оптимизация, всевозможные ошибки. Ох и оберетесь вы потом проблем, вытаскивая сайт с низов поисковиков и ожидая прогрузку сайта по три часа с ошибками.
Дорогой сайт: проводится детальная техническая оптимизация, включая проверку ошибок и исключая их, заполнение метаданных, альтов, тайтлов и дескрипшенов. Это помогает друзьям-роботам из Google и Яндекса индексировать сайт и видеть его правильно, а не так, что вы вообще не тем занимаетесь, о чем они подумали.
Ах, интернет! Эта безбрежная просторная пустыня, где каждый сайт – это как оазис. Но, как и в любой пустыне, есть оазисы, которые на самом деле... ну, скажем так, миражи. И вот вы, стоя перед выбором, раздумываете: создать бюджетный сайт, который будет требовать постоянного слива рекламного бюджета или инвестировать в дорогой сайт, который будет расти по SEO в поисковиках и привлекать бесплатных лидов в ваш бизнес?
«Зачем так заморачиваться?» – спрашиваете ВЫ.
Ответ прост: потому что ХОРОШИЙ САЙТ – это ключ к успеху! Да, сайт с неповторимым контентом, картинками и текстами, который был создан с учетом всех изысков поисковых алгоритмов, – это не просто странички в интернете. Это ваш личный генератор прибыли.
Как это работает? Очень просто:
Ваш сайт становится лучшим другом поисковых роботов. Они его «видят», «чувствуют» и, возможно, даже «любят» (насколько это возможно для робота). Он начинает свой путь к звездам (в плане, верхним строкам поисковой выдачи) уже с первых дней своего существования. И, конечно же, вы можете подключить к нему всевозможные рекламные инструменты, чтобы ускорить его путь к славе.
Теперь давайте представим другой сценарий. Вы создали бюджетный сайт. Он красивый, он... ну, он просто есть. Но чтобы он работал, вы должны постоянно вкладывать в него деньги на рекламу. Это как держать растение, которое требует постоянного полива, иначе оно увядает. И вообще не радует глаз, и всё думается – в мусорку его или потерпеть?
А теперь представьте, что у вас есть сайт, который, хоть и стоил дороже, но он работает на вас. Он привлекает клиентов, даже когда вы спите. Он не требует постоянных вложений в рекламу, потому что он сам по себе является магнитом для клиентов. Вот они, мои денежки с сайта, скажете вы, поглаживая свои карманы свою золотую карточку.
Но как же все учесть и не прогадать?
Первый путь: стать гуру интернет-маркетинга, богом и царем продвижения. Начать разбираться в каждом пикселе, в каждом теге, в каждом тренде. Прочитать стопку книг, которые быстро устаревают, потому что в мире интернет-продвижения тренды меняются быстрее, чем мода на усы у хипстеров. Написать текст, который будет читать каждый робот, и обратиться к фрилансеру, который, возможно, еще вчера был пекарем. И, конечно же, нанять СЕОшника, который будет каждый месяц присылать вам счета и графики, которые вы, возможно, даже не поймете. В этом случае... ну, удачи вам!
Второй путь: обратиться к профессионалам. Выбрать маркетинговое агентство, или сплоченную команду которое знает, что делает. Поставить перед ними цель и получить все «в полном фарше». За вас все сделают, а вы будете получать свою прибыль и не морочиться, «упал» ли сайт или уже встал.
Интересный факт: некоторые агентства предлагают даже создать сайт бесплатно!
*Источник: маркетинговое агентство DS-ART
Заключение
Подумайте о создании сайта как о выборе автомобиля. Лучше сразу сесть в надежную иномарку, чем каждую неделю «ездить в сервис» со своим стареньким Жигуленком. Ну или ковырять свой Жигуленок в гараже самостоятельно, что еще хуже. Весело, но чинишь одно – ломается второе.
Чтобы вы не думали, что мы хейтеры фрилансеров, обозначим прямо: выбор между фрилансером и агентством зависит от ваших потребностей, бюджета и целей. Талантливые спецы с фриланса могут стать отличным решением для небольших проектов с ограниченным бюджетом, в то время как агентства предлагают комплексный подход и глубокую экспертизу для более крупных и сложных проектов. Независимо от вашего бюджета, старайтесь инвестировать в более качественный и уникальный контент.
