Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 26 лайков
204 741
Всего лайков на сайте

ВКонтакте vs Facebook: что русскому хорошо?

23 октября 2012, 11:04 | 

Об авторе
Сергей Федюнин
Сергей Федюнин
руководитель SMM - отдела проекта All in Top. Автор курса «Практика SMM и Социальное SEO» (вместе с Василием Ткачевым)
Мы постоянно видим и читаем про успешные кейсы продвижения в Facebook. Даже когда Марк Цукерберг приезжал в Россию, все СМИ наперебой трубили об этом событии. Но мало кто помнит о поддержке отечественного производителя. А ведь у нас он есть – ВКонтакте c более чем 50 миллионами жителей России и стран СНГ.

Кстати, сам основатель социальной сети ВКонтакте не оставил без внимания такое пренебрежение главной социальной площадкой Рунета:

Facebook — тонущее судно, и переходить на него сотрудники соцсетей не собираются, так как дураков нет,заявил Павел.

Хотя российская аудитория Facebook составляет уже больше 6,1 миллионов пользователей, эта социальная сеть не завоёвывает лидирующих позиций в нашей стране. Лидером, который существенно опережает его по приросту количества пользователей, был и остаётся ВКонтакте. Говоря о преимуществах продвижения в Facebook из-за наличия богатого функционала для брендов, все почему-то забывают про Павла Дурова. А его продукту тоже есть чем похвастаться, и при ближайшем рассмотрении некоторые преимущества западного гиганта легко превращаются в недостатки.

Элементы функционала страниц брендов

Все мы знаем о наличии большого количества приложений для Facebook-страниц (Scribd, Welcom, Forum for Pages и т.д.). Это знаем МЫ. А подписчики? Большинство из них заходит в социальную сеть, чтобы пообщаться с коллегами или друзьями - им для этого не нужны никакие приложения. Поэтому, хотя все видят существенный плюс Facebook именно в дополнительном богатом функционале, но реальность такова, что из подписчиков им мало кто им пользуется. И стоит ли упоминать о том, что многие компании вообще не используют дополнительные приложения для бренд-страниц?

В то же время ВКонтакте, хоть и не имеет таких примочек, но в принципе базового функционала паблик-страниц и групп вполне хватает для организации взаимодействия пользователей с брендом. И главное! Этот функционал более понятен для участников, прост в использовании и привычен. Возьмём, к примеру, обсуждения. Очень хороший канал коммуникации. На Facebook-страницах такого нет.


Следующий вопрос: вы пробовали обмениваться файлами в Facebook? Это возможно для групп, но для бренд-страниц реализовано только в виде отдельного приложения Scribd. Ваши подписчики могут его видеть, но знают ли они о его назначении?

В этом контексте нужно сказать и про опросы. В Facebook они дают хороший вирусный эффект, но существуют только внутри социальной сети. ВКонтакте же позволяет получить код для опроса для установки на сайт, что обеспечивает дополнительное вовлечение и виральность.


Оформление страницы

Все видели отличную возможность Facebook по добавлению обложки и логотипа на страницу компании. ВКонтакте такого нет. Но при этом встречали ли вы на Facebook возможность оформления странички в виде многостраничного сайта с меню, кнопками и ссылками? И к тому же, совершенно бесплатно?! Речь, конечно же, идёт о wiki-разметке.

Поиск и сегментирование целевой аудитории

В чём ВКонтакте значительно превосходит Facebook, так это возможностями для маркетологов в плане работы по привлечению целевой аудитории, которые в ряде случаев позволяют сэкономить на рекламе в социальных сетях. Обратите внимание, что в Facebook мы имеем возможность полностью увидеть только подписчиков группы, но не брендовой страницы (если не являемся её менеджером). ВКонтакте можно работать со всеми подписчиками как паблика, так и группы. При этом нам легко доступны фильтры для сегментирования по гео-, гендерному и возрастному критериям.

Это в разы упрощает анализ потенциальной целевой аудитории. Есть «собаки»? Это не проблема. Они легко удаляются из выборки простановкой параметра «с фотографией».



С использованием указанного набора инструментов можно проводить ручной анализ присутствия аудитории онлайн для выявления наилучшего времени размещения публикации (наряду с анализом активности конкурентов). Для этого существует опция «сейчас на сайте». Все эти инструменты очень полезны в условиях отсутствия или ограниченного бюджета на SMM.

Возможности для френдинга

Может это вовсе не покажется недостатком, но в Facebook количество приглашённых друзей за день не только сильно ограничено, но и грозит баном на одну или две недели. При необходимости постоянного развития страницы это сильно портит дело. ВКонтакте вас просто вежливо предупреждает о том, что вы можете попробовать пригласить ещё друзей завтра. Поэтому и скорость привлечения аудитории посредством френдинга выше у отечественной социальной сети.

ВКонтакте, как и в Facebook, постоянно появляются новые функции

Несомненно, некоторое копирование Facebook во ВКонтакте имело место всегда. Первое, что приходит в голову - «отложенные публикации». Но простите, это, во-первых, дополнительное удобство для нас с вами, а, во-вторых, логичное дополнение к функциональным возможностям страниц. И особенно хочется отметить, что, в отличие от Facebook, ВКонтакте не увеличивает монетизацию за счёт ограничения бесплатных сервисов и наращивания платных рекламных возможностей.

Но всё по-прежнему зависит от целевой аудитории!

И в заключение поясню, что целью данной статьи не являлось выдвижения лозунга: «Поддержим отечественного производителя!». Мы хотели обратить внимание на некоторые функции ВКонтакте, которые, несмотря на частые упоминания о примитивизме этой социальной сети, всё же в ряде случаев представляют большее удобство в использовании по сравнению с Facebook. Однако в любом случае необходимо использовать ту социальную сеть, в которой обитает ваша целевая аудитория.

А вы в своей работе используете все возможности ВКонтакте?


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ilvir86
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ilvir86
    больше года назад
    Социальные сети для неудачников. Просто Facebook круче по удобству регистрации на других сайтах через Facebook. Если верить данным [censored], то Facebook позволяет регистрироваться на более чем 7700000 сайтах, когда ВК только на 270000. И это правда. Постоянно натыкаюсь на сайты на которых доступна быстрая регистрация через профиль Facebook, и нет регистрации через ВК. Второй существенный для меня плюс, это регистрация на многих играх позволительно только по профилю Facebook. Например, FIFA ...
    Социальные сети для неудачников. Просто Facebook круче по удобству регистрации на других сайтах через Facebook. Если верить данным [censored], то Facebook позволяет регистрироваться на более чем 7700000 сайтах, когда ВК только на 270000. И это правда. Постоянно натыкаюсь на сайты на которых доступна быстрая регистрация через профиль Facebook, и нет регистрации через ВК. Второй существенный для меня плюс, это регистрация на многих играх позволительно только по профилю Facebook. Например, FIFA 15.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за информация, но я так же решил поделиться с вами информацией. Есть очень хороший сайт [censored] тут вы можете найти информацию о вконтакте, twitter, facebook, instagram и других социальных сетях. Так же есть форум [censored]/forum тут вы можете общаться на темы о социальных сетях и предлагать там свои услуги =)...
    Спасибо за информация, но я так же решил поделиться с вами информацией. Есть очень хороший сайт [censored] тут вы можете найти информацию о вконтакте, twitter, facebook, instagram и других социальных сетях. Так же есть форум [censored]/forum тут вы можете общаться на темы о социальных сетях и предлагать там свои услуги =)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Кирилл
    больше года назад
    ничего хорошего в нашей стране в интернете не создали, и одноклассники с контактом очередное тому подтверждение. очень неудобные и абсолютно отсутствуют настройки приватности. цены, как тут уже отметили, просто гигантские.
    +
    -1
    -
    Ответить
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      Кирилл
      больше года назад
      Кирилл, о каких настройках приватности идет речь? Они есть, вопрос какие вам нужны.

      А про высокую стоимость рекламы очень спорный вопрос. Зависит от многих факторов: количества ЦА, тематики и т.д. И каждая рекламная компания требует постоянного анализа и оптимизации.
      +
      0
      -
      Ответить
  • Armen
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Armen
    больше года назад
    Ольга, зависит от тематики активность. В моих группах стрип-клуба ВК активен, FB дает слабую отдачу. И наоборот: в группах йога клуба - ВК слабенький, зато FB вполне себе неплохо развивается.
    +
    1
    -
    Ответить
  • Ольга Менчикова
    3
    комментария
    0
    читателей
    Ольга Менчикова
    больше года назад
    А вот моё мнение по этому поводу следующее: стоимость таргетированной рекламы Вконтакте гораздо (у меня в 10 раз) выше, чем на Facebook. Таргет - Москва, от 25 лет, стоимость клика на объявление от 40 руб! Соответственно, условная стоимость подписчика Вконтакте порядка 300 рублей. В сравнении с Facebook - 30 руб. Теперь об аудитории: Вконтакте на странице нет активности практически никакой, с аналогичным контентом в Facebook показатель обсуждаемости страницы в 2 раза выше, чем количес...
    А вот моё мнение по этому поводу следующее: стоимость таргетированной рекламы Вконтакте гораздо (у меня в 10 раз) выше, чем на Facebook. Таргет - Москва, от 25 лет, стоимость клика на объявление от 40 руб! Соответственно, условная стоимость подписчика Вконтакте порядка 300 рублей. В сравнении с Facebook - 30 руб. Теперь об аудитории: Вконтакте на странице нет активности практически никакой, с аналогичным контентом в Facebook показатель обсуждаемости страницы в 2 раза выше, чем количество фанов страницы (хотя средний показатель обсуждаемости страниц примерно 10% от кол-ва фанов). То есть аудитория на нашей странице на Facebook очень активна, глубина просмотров страницы тоже очень высокая, люди лайкают и комментят посты двухмесячной давности (на которых уже не стоит реклама), при том, что в сутки у нас примерно 5 постов, значит люди просматривают около 300 постов, зайдя на страницу.  Короче, на 2013 год бюджет на рекламу ВКонтакте сокращаем в пользу Facebook раза в 3 как минимум. Ибо крайне дорого и нецелесообразно стало вести страницу ВКонтакте....
    +
    2
    -
    Ответить
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Ольга, а какая тематика ваших сообществ?

      Возможно Вконтакте у вас или не такая концентрация ЦА в сообществе, или необходимо создавать разный контент для Вконтакте и Facebook.
      +
      0
      -
      Ответить
  • Евгений
    больше года назад
    Без обид, но в пустую потратил время на чтение этой статьи!
    +
    1
    -
    Ответить
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      Евгений
      больше года назад
      Евгений, если данная информация для вас была лишней, и у вас все прекрасно получается, мне остаётся только за вас порадоваться! :) Какие тут могут быть обиды.
      +
      3
      -
      Ответить
  • Сергей Федюнин
    126
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Федюнин
    больше года назад
    Извините за поздний ответ.

    Связано с тем, что в группе могут быть заблокированные пользователи. В последнее время всё больше идёт взломов аккаунтов, к сожалению. Вконтакте такие сразу блокирует и поэтому при поиске может не считать часть аккаунтов. Я думаю это связано именно с этим.

    Но в любом случае, с тем списком, который получается при клике на "Поиск по участникам", можно спокойно работать....
    Извините за поздний ответ.

    Связано с тем, что в группе могут быть заблокированные пользователи. В последнее время всё больше идёт взломов аккаунтов, к сожалению. Вконтакте такие сразу блокирует и поэтому при поиске может не считать часть аккаунтов. Я думаю это связано именно с этим.

    Но в любом случае, с тем списком, который получается при клике на "Поиск по участникам", можно спокойно работать.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Grigory Matasov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Grigory Matasov
    больше года назад
    Спасибо за статью :)

    Не знал, что в вконтакте можно тыкнуть на поиск по участникам группы и делать выборки. Очень полезная штука.

    По этому поводу вопрос: число участников группы (которое отображается в информации о группе) и число людей в группе (которое отображается, если тыкнуть на "поиск участников") не совпадают. С чем это связано? И как эту разницу можно интерпретировать—что это значит?

    ...
    Спасибо за статью :)

    Не знал, что в вконтакте можно тыкнуть на поиск по участникам группы и делать выборки. Очень полезная штука.

    По этому поводу вопрос: число участников группы (которое отображается в информации о группе) и число людей в группе (которое отображается, если тыкнуть на "поиск участников") не совпадают. С чем это связано? И как эту разницу можно интерпретировать—что это значит?


    +
    0
    -
    Ответить
  • Andrey Parshenin
    4
    комментария
    0
    читателей
    Andrey Parshenin
    больше года назад
    В один пост нельзя прикрепить несколько вложений. Это даже в одноклассниках реализовали уже, насколько я знаю
    +
    2
    -
    Ответить
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      Andrey Parshenin
      больше года назад
      Да, в одноклассниках реализовано, вы правы. И я с вами полностью согласен. Очень хорошее дополнение.

      От себя приведу самый банальный пример: есть несколько хороших фоток, которые, например, описывают какую-либо ситуацию. Вконтакте можно их всех прикрепить к посту и опубликовать. А в Facebook только одну можно добавить. Неудобно. Не альбом же создавать ради 3х фотографий. ...
      Да, в одноклассниках реализовано, вы правы. И я с вами полностью согласен. Очень хорошее дополнение.

      От себя приведу самый банальный пример: есть несколько хороших фоток, которые, например, описывают какую-либо ситуацию. Вконтакте можно их всех прикрепить к посту и опубликовать. А в Facebook только одну можно добавить. Неудобно. Не альбом же создавать ради 3х фотографий.
      +
      0
      -
      Ответить
  • Сергей Федюнин
    126
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Федюнин
    больше года назад
    Были получены новые данные: если слишком увлекаться френдингом на Facebook, то блокировка на добавление в друзья теперь устанавливается аж на 30 дней.

    И ещё вспомнил, что можно добавить. ВКонтакте можно редактировать публикации после размещения (конечно, нужно писать без ошибок, но все мы люди!). В Facebook нельзя. Только удалять и заново публиковать, что может негативно повлиять на восприятие подписчиков сообщества....
    Были получены новые данные: если слишком увлекаться френдингом на Facebook, то блокировка на добавление в друзья теперь устанавливается аж на 30 дней.

    И ещё вспомнил, что можно добавить. ВКонтакте можно редактировать публикации после размещения (конечно, нужно писать без ошибок, но все мы люди!). В Facebook нельзя. Только удалять и заново публиковать, что может негативно повлиять на восприятие подписчиков сообщества.
    +
    3
    -
    Ответить
  • НеГость)
    больше года назад
    Аудитория соц.сетей разная. О чем речь. О функционале- но это очевидно...
    +
    0
    -
    Ответить
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      НеГость)
      больше года назад
      Речь в основном о функционале. А вашему комментарию посвящён последний абзац статьи ;)
      +
      0
      -
      Ответить
  • Роман Ратинов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Роман Ратинов
    больше года назад
    ВК действительно удобнее на порядок (лично для меня).
    Раскрутка FB на рынок СНГ возможна, только если Цукенберг решит завоевать рынок. Но это займет как минимум пару лет, хотя и заставит ВК нарастить арсенал возможностей. Поэтому, ждем экспансии FB и ответа VK =)
    +
    2
    -
    Ответить
  • Любыч
    больше года назад
    Кто пытался получить статистику из страниц в лицо-книге, тот поймет насколько это неудобно. Черт ногу сломит разбираться в куче непонятных показателей. В уютном ВК все интуитивно и понятно.
    +
    5
    -
    Ответить
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      Любыч
      больше года назад
      Поддерживаю! Поначалу статистика представлялась очень хорошей, но, опять же, при ближайшем рассмотрении обнаружилось ненужные простому обывателю метрики. Например, к каким странам относится IP обсуждающих сообщество.
      +
      0
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх