Hi-Tech Mail и VK Реклама провели опрос на тему ИИ в рекламе, в котором поучаствовало более 5200 респондентов со всей России. Больше половины респондентов считают, что могут отличить рекламу, созданную искусственным интеллектом, от рекламы, сделанной человеком. 77% опрошенных отмечают, что реклама без участия нейросетей нравится им больше.
Среди ситуаций, в которых использование ИИ в рекламе оправданно, большинство опрошенных выделяет технологичность инструмента: например, возможность показать товар так, как его сложно продемонстрировать в реальности, – так ответили 47%, и фотореалистичность – 22%. При этом для подавляющего большинства респондентов неприемлемо, если ИИ-реклама вводит в заблуждение о реальных свойствах товара, – так ответили 70% участников опроса. По мнению половины россиян, даже если рекламу генерирует искусственный интеллект, должно быть очевидно, настоящий это товар или нарисованный, а сами изображения и видео должны выглядеть естественно.
Ирина Совик, операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK:
ИИ в рекламе – это не замена человека, а его "цифровой ассистент", способный упростить запуск рекламной кампании и помочь с креативами. В то же время у пользователей высокий запрос на качество и реалистичность картинки, и при разработке ИИ-инструментов для генерации креативов мы это учитываем. Как только креативы, создаваемые в VK Рекламе с помощью ИИ, стали фотореалистичны, доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% всего за 3 месяца.
Напомним, ранее тему ИИ, медиапотребления и работу с регионами обсудили на форуме Одноклассников.
Источник: пресс-релиз VK
